“กสทช.” ต้านกระแสไม่ไหว ลุ้นจันทร์ที่ 17 ส.ค.นี้ ยอมควัก 370 ล้านช่วยสนับสนุนการวัดเรตติ้งทีวี หลังโดนเอกชนยื่นจดหมายจี้ให้ช่วยเหลือ เมื่อ MATT ตัดสินให้ “กันตาร์” นั่งแท่นดูแลมีเดีย รีเสิร์ช บูโร (เอ็มอาร์บี) ด้วยงบลงทุนเบื้องต้น 1,500 ล้านบาท/ต่อ 6 ปี คาดเริ่มใช้ผลวิจัยได้หลังเดือน ก.ย.ปี 59
จากกระแสความร้อนแรงของผู้ประกอบการสถานีโทรทัศน์ทีวีดิจิตอล เกี่ยวกับการดำเนินงานของ กสทช. ที่ละเลยและบกพร่องต่อหน้าที่ ไม่กำกับดูแลและไม่ส่งเสริมอุตสาหกรรมทีวีดิจิตอลให้เกิดขึ้นตามที่ควรจะเป็น ทั้งที่มีกองทุนพัฒนาสื่ออยู่แล้ว แต่ไม่ยอมนำเงินในกองทุนนี้ออกมาผลักดันให้ทีวีดิจิตอลเกิดตามแผน แต่ผลักภาระไปยังผู้ประกอบการ จนทำให้เกิดการรวมตัวของผู้ประกอบการได้จัดหาบริษัทมาดูแลมีเดีย รีเสิร์ช บูโร (เอ็มอาร์บี)ในช่วงต้นปีนี้ และได้ผู้ชนะไปแล้วเมื่อปลายเดือน ก.ค.ที่ผ่านมา การรวมตัวกันของผู้ประกอบการครั้งนี้ส่งผลให้ช่วงปลายสัปดาห์ที่แล้ว ทาง กสทช.ได้มีมติเห็นชอบกับทางผู้ประกอบการในการจัดตั้งสถาบันวิจัยเพื่อพัฒนาสื่อขึ้นมาดูแลระบบการวัดเรตติ้งทีวีดิจิตอล
นายฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการ สำนักงานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ หรือ กสทช.กล่าวว่า เบื้องต้น กสทช.เห็นชอบในหลักการ ที่สมาคมมีเดียเอเจนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย เสนอจัดตั้งสถาบันวิจัยเพื่อพัฒนาสื่อ หรือมีเดีย รีเสิร์ช บูโร (เอ็มอาร์บี)มาดูแลระบบการวัดเรตติ้ง ให้มีประสิทธิภาพ โดยจะมีการประชุมร่วมกับกรรมการกองทุนวิจัยและพัฒนากิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคม เพื่อประโยชน์สาธารณะ เพื่อหาข้อสรุป และงบประมาณสนับสนุน ในวันที่ 11 สิงหาคมนี้
ล่าสุดเมื่อเวลา 14.00 น.ของวันที่ 11 ส.ค. นางวรรณี รัตนพล ประธานบริหาร ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส ในฐานะนายกสมาคมมีเดียเอเยนซีและธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT) และนายสุภาพ คลี่ขจาย ประธานชมรมผู้ประกอบการทีวีดิจิทัล ได้เป็นตัวแทนเข้าพบ นายฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการ กสทช. เพื่อยื่นหนังสืออย่างเป็นทางการ ขอรับการสนับสนุนด้วยวงเงินประมาณ 370 ล้านบาท และค่าข้อมูลรายปีอีกเป็นเวลา 5 ปี ในการจัดตั้ง สถาบันวิจัยและพัฒนาสื่อ หรือ มีเดีย รีเสิร์ช บูโร (เอ็มอาร์บี) ซึ่งนายฐากรได้รับหนังสือดังกล่าวและยืนยันสนับสนุนเต็มที่
“กสทช.พร้อมให้การสนับสนุนการจัดตั้ง มีเดีย รีเสิร์ช บูโร เต็มที่ โดยวันจันทร์ที่ 17 ส.ค.จะนำเรื่องดังกล่าวเข้าที่ประชุมของ กสทช.เพื่อขอความเห็นชอบหลังจากก่อนหน้านี้ได้ให้เสนอเข้ากองทุนวิจัยและพัฒนาสื่อไปแล้ว มั่นใจว่าทางกสทช.จะสนับสนุนแน่นอน ที่ผ่านมา กสทช.ยังไม่เคยช่วยเหลือผู้ประกอบการทีวีดิจิตอลโดยตรงเลย มั่นใจว่าผ่าน 100%” นายฐากรกล่าว
ทั้งนี้ ต้นปีนี้สมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT) และผู้ประกอบการสถานีโทรทัศน์ทีวีดิจิตอล 20 กว่าราย ได้ร่วมกันจัดหาบริษัทวัดเรตติ้งทีวีดิจิตอล เพื่อนำไปสู่ตัวเลขเรตติ้งการรับชมทีวีดิจิตอล และการใช้เม็ดเงินโฆษณาจริง ซึ่ง มีผู้สนใจร่วมประมูล 3 ราย คือ 1 .จีเอฟเค จากเยอรมัน 2. กันตาร์มีเดีย จากอังกฤษ และ 3. วิดีโอรีเสิร์ช จากญี่ปุ่น ล่าสุดในช่วงปลายสัปดาห์ที่ผ่านมา ทางสมาคมได้เปิดเผยรายชื่อผู้ชนะแล้ว
โดยนางวรรณี รัตนพล นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT) กล่าวว่า “กันตาร์ มีเดีย” เป็นผู้ชนะประมูลการวัดผลความนิยมผู้ชม (เรตติ้ง) รายการทีวีแบบมัลติแพลทฟอร์มที่ครอบคลุม 4 จอหลัก ได้แก่ ทีวี แท็บเลต สมาร์ทโฟน และคอมพิวเตอร์ โดยจากนี้ “กันตาร์ มีเดีย” ต้องสุ่มหาตัวอย่าง 30,000 ราย เพื่อรวบรวมข้อมูล ก่อนจะสุ่ม 3,000 รายจาก 30,000 ราย เพื่อติดตั้งเครื่องมือ อุปกรณ์วัดเรตติ้ง คาดว่าเดือนกันยายน 2559 จะใช้ข้อมูลใหม่ได้
“เมื่อข้อมูลเสร็จสมบูรณ์ มีเดียเอเยนซีจะใช้ข้อมูลนี้เป็นตัวกลางในการตัดสินใจซื้อ-ขายแลกเปลี่ยนโฆษณา แทนผู้เก็บข้อมูลเรตติ้งทีวีรายเดิม คือ บริษัท นีลเส็น (ประเทศไทย) จำกัด ทันที หรือน่าจะเริ่มได้ไม่เกินไตรมาสสี่ปีหน้า”
เบื้องต้นคาดว่าต้องลงทุนประมาณ 1,500 ล้านบาทต่อ 6 ปี ซึ่งผู้ประกอบการแต่ละรายต้องจ่ายเพื่อซื้อข้อมูลประมาณ 9-10 ล้านบาทต่อปี
