ชี้ก.ย.จุดเปลี่ยนเรตติ้ง นีลเส็นเปิดงบขายจริง

จับตาเรตติ้งโฆษณาทีวีดิจิตอล มีพลิกล็อก ก.ย.นี้ “นีลเส็น” พร้อมปล่อยตัวเลขจริง จากที่ผ่านมาเป็นตัวเลขประเมิณสูงจากความเป็นจริงหลายเท่าตัว เชื่อเป็นหมัดเด็ดรั้งลูกค้า สร้างความมั่่นใจในฐานะ เจ้าบัลลังก์วัดเรตติ้งโฆษณาในไทย จากตัวเลขล่าสุด7 เดือนที่ผ่านมา โฆษณาในสื่อทีวีดิจิตอลทะลุ 21,678 ล้านบาท ขณะที่ตัวเลขจริงคาดการณ์ทั้งปีอยู่ที่ 5,000 ล้านบาทเท่านั้น

ตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมาจะเห็นว่า ทาง บริษัท นีลเส็น ประเทศไทย จำกัด ได้ปรับรูปแบบการรายงานผลวิจัยเรตติ้งโฆษณาในส่วนของสื่อทีวีออกเป็น 3 สื่อ อย่างชัดเจน คือ สื่อฟรีทีวีอะนาล็อก, สื่อทีวีดิจิตอล และสื่อเคเบิลทีวี/ทีวีดาวเทียม ซึ่งตัวเลขที่ปรากฏจะเห็นชัดเจนว่า ตัวเลขโฆษณาในสื่อทีวีดิจิตอล เป็นตัวเลขที่เติบโตสูงสุดหลายเท่าตัว ภายใต้เหตุผลที่ในปี 2557 ที่ผ่านมายังมีฐานที่เล็กและเริ่มมีการเก็บตัวเลขช่วงครึ่งปีหลังที่ผ่านมาเท่านั้น ทำให้ดูเหมือนว่า ทีวีดิจิตอลมีรายได้จากโฆษณาเข้ามาสูงมาก และเป็นที่สนใจของเอเจนซี่โฆษณาและเจ้าของสินค้า ซึ่งในความเป็นจริงสถานการณ์ของทีวีดิจิตอลกลับสวนทางกัน

นายเขมทัตต์ พลเดช กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท บางกอก มีเดีย แอนด์ บรอดคาสติ้ง จำกัด ผู้บริหารสถานีโทรทัศน์พีพีทีวี กล่าวว่า จากครึ่งปีแรกของ 2558 ที่เริ่มเห็นบางช่องไม่สามารถประคองตัวให้อยู่ได้ งบโฆษณาไม่เข้าตามแผนที่วางไว้ แต่ในสถานการณ์ทีวีดิจิตอลในครึ่งปีหลังมองว่าจะแข่งขันรุนแรง หลายๆช่องเริ่มนำเสนอคอนเทนต์กีฬามากขึ้น จากที่มีจุดขายเป็นช่องบันเทิง ทำให้ราคาประมูลคอนเทนต์กีฬาเริ่มปรับราคาสูงขึ้นตามกลไกลตลาด

โดยในแง่ของเม็ดเงินโฆษณาในทีวีดิจิตอลครึ่งปีหลัง มีเพียงแค่บางช่องเท่านั้้นที่สามารถปรับราคาโฆษณาขึ้นได้ จากการนำเสนอคอนเทนต์ที่มีคุณภาพและมีเรตติ้ง แต่ในภาพรวม โดยเฉพาะในไตรมาสสี่ มองว่าปัจจัยสำคัญคือ งบประมาณแผ่นดิน หากยังไม่อนุมัติออกมา จะทำให้ความเชื่อมั่นลดลง เศรษฐกิจไม่เดินหน้า รากหญ้ามีปัญหา สินค้าบางกลุ่มได้รับผลกระทบ ส่งผลต่องบโฆษณาที่อาจจะทรงตัว ซึ่งมองว่าตัวเลขโฆษณาในสื่อทีวีดิจิตอลในความเป็นจริง น่าจะอยู่ที่ 5,000 ล้านบาทในปีนี้

***นีลเส็นปรับตัวเลขโฆษณาทีวีดิจิตอลตามความเป็นจริง***
จากความเป็นจริงที่เกิดขึ้น บวกกับสถานการณ์ของตลาดวิจัยโฆษณาเริ่มคึกคัก มีการจัดตั้ง หน่วยงาน Media Research Bureau หรือ MRB โดยทางสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย(MAAT) และผู้ที่เกี่ยวข้องร่วมมือกันจัดตั้ง รวมถึง กสทช. ที่มีแนวโน้มให้การสนับสนุน ทำให้นีลเส็นต้องมีการปรับตัวครั้งใหญ่ รวมถึงพัฒนาบริการและผลการวิจัยให้เป็นที่เชื่อถือมากยิ่งขึ้น

ล่าสุดนายสินธุ์ เภตรารัตน์ กรรมการผู้จัดการ ธุรกิจมีเดีย บริษัท นีลเส็น (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ทางนีลเส็นเตรียมปรับข้อมูลผลวิจัยโฆษณาใหม่ โดยเฉพาะตัวเลขโฆษณาในสื่อทีวีดิจิตอล จากที่ผ่านมาตัวเลขที่ปรากฏจะเป็นตัวเลขตั้งราคาขาย ขณะที่ตัวเลขจริงอาจจะต่ำกว่านั้นมาก เพราะการขายอาจจะพ่วงการลดแลกแจกแถมหลายอย่าง แต่จากความร่วมมือของแต่ละสถานีโทรทัศน์ทีวีดิจิตอลเกือบทุกช่องที่พร้อมให้ตัวเลขจริง ส่งผลให้ตั้งแต่เดือนก.ย.นี้เป็นต้นไป ตัวเลขเม็ดเงินโฆษณาในสื่อทีวีดิจิตอลจะมีการเปลี่ยนแปลง และเป็นตัวเลขจริงในสถานการณ์ปัจจุบัน

ทั้งนี้เพื่อให้เห็นตัวเลขจริงที่เกิดขึ้น ไม่ใช่ตัวเลขที่สูงเกินจริงอย่างที่ผ่านมา เชื่อว่าจะเป็นประโยชน์ต่อผู้ที่ต้องการนำข้อมูลนี้ไปใช้ ทั้งเอเจนซี่และเจ้าของสินค้าได้ดียิ่งขึ้น

ขณะที่เม็ดเงินโฆษณา จากรายงานล่าสุดของทางนีลเส็นในเดือนก.ค. ที่ผ่านมาพบว่า ตัวเลขโฆษณาในสื่อทีวีดิจิตอลสูงถึง 2,978 ล้านบาท โตจากช่วงเดียวกันในปีก่อนถึง 271.32% และส่งผลให้ภาพรวมเม็ดเงินโฆษณาของสื่อทีวีดิจิตอลในปีนี้ ตั้งแต่เดือน ม.ค.-ก.ค. ที่ผ่านมา มีมูลค่า 21,678 ล้านบาท โตขึ้นกว่า 1,029.06% กลายมาเป็นสื่อโฆษณาที่มีส่วนแบ่งกว่า 26.84% เป็นอันดับ 2 รองจาก สื่อฟรีทีวีที่อยู่ในอันดับหนึ่ง ที่มีส่วนแบ่ง 42.42% หรือในเดือนก.ค. เม็ดเงินโฆษณารวมอยู่ที่ 11,814 ล้านบาท โตขึ้น 17.20% และตลอด7 เดือนที่ผ่านมา มีมูลค่ารวมที่ 80,781 ล้านบาท โตขึ้น 24.02%
ทั้งนี้หากทางนีลเส็นมีการปรับตัวเลขรายงานโฆษณาในสื่อทีวีดิจิตอลใหม่ เชื่อว่าจะทำให้อุตสาหกรรมทีวีดิจิตอลมีการปรับตัวและเกิดการแข่งขันกันมากขึ้นอีกครั้ง รวมถึงสื่อโฆษณาอื่นๆจะต้องมีการปรับตัวรับสถานการณ์ที่เกิดขึ้นเช่นกัน