เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ “สก๊อต สมาร์ทซ” ซุปไก่สกัดผสมวิตามิน “ไทโรซีน” ช่วยบำรุงสมอง เจาะกลุ่มนักเรียนนักศึกษา ทุ่มงบฯ การตลาด 50 ล้านบาท หวังทำยอดขาย 100 ล้านบาท สู่รายได้รวมประมาณ 3.9 พันล้านบาทในสิ้นปี 58
นางสาววรวิมล กรรมารางกูร ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท สก๊อต อินดัสเตรียล (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มบำรุงสุขภาพ “สก๊อต” เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพประเภทขวด (Shot) มีมูลค่ารวมประมาณ 1.42 หมื่นล้านบาท แบ่งเป็นซุปไก่สกัด 7 พันล้านบาท รังนก 4.4 พันล้านบาท ผลไม้สกัด 2.2 พันล้านบาท และคอลลาเจน 570 ล้านบาท แต่ละปีมีอัตราเติบโตเฉลี่ย 10% แต่เนื่องจากภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัวจึงส่งผลให้ช่วงครึ่งปีแรกที่ผ่านมามีการเติบโตเพียง 3-4% โดยคาดว่าจะเริ่มฟื้นตัวขึ้นในช่วงปลายปี
สำหรับเป้าหมายของบริษัทฯ ในปี 2558 คือยอดขายประมาณ 3.9 พันล้านบาท เพิ่มขึ้นประมาณ 5% จาก 3.7 พันล้านบาทในปี 2557 แบ่งเป็นรังนก 2.2 พันล้านบาท ซุปไก่สกัด 1.05 พันล้านบาท เพียวเร่ 450 ล้านบาท และคอลลาเจน 200 ล้านบาท โดยปัจจุบันบริษัทมีส่วนแบ่งตลาดรังนกประมาณ 50% ขณะที่มีส่วนแบ่งตลาดซุปไก่สกัดประมาณ 15%
ล่าสุดบริษัทฯ ดำเนินกลยุทธ์กระตุ้นตลาดรวมซุปไก่สกัดด้วยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ “สก๊อต สมาร์ทซ” ซุปไก่สกัดผสมวิตามิน “ไทโรซีน” ซึ่งเป็นกรดอะมิโนชนิดหนึ่งที่เป็นสารตั้งต้นของสารสื่อประสาทหลายชนิด และมีบทบาทต่อการทำงานของสมอง โดยเน้นกลุ่มเป้าหมายคือกลุ่มนักเรียนนักศึกษาและวัยเริ่มทำงาน พร้อมตั้งเป้าหมายว่าจะช่วยเพิ่มรายได้ประมาณ 2-3% ของยอดขายรวม หรือประมาณ 100 ล้านบาท
การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ครั้งนี้เท่ากับเป็นการขยายตลาดและกลุ่มเป้าหมายใหม่ของซุปไก่สกัดอย่างชัดเจน โดยบริษัทฯ ใช้งบประมาณการตลาด 50 ล้านบาทจากทั้งหมด 500 ล้านบาท พร้อมเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์คนแรกคือ “แสตมป์ - อภิวัชร์ เอื้อถาวรสุข” และภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ชุดแรกคือ “ความคิด” ตั้งแต่วันที่ 1 ก.ย.เป็นต้นไป นอกจากนั้นยังนำเสนอเพลงโฆษณาและมิวสิกวิดีโอเต็มรูปแบบชุด “ความฟิต” ผ่านช่องทางออนไลน์ รวมถึงเน้นจัดกิจกรรมโรดโชว์ตามสถาบันการศึกษาต่างๆ เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายโดยตรงมากขึ้น
