ผู้จัดการรายวัน 360 - “เซเรบอส” ทุ่ม 30 ล้านบาทจัดแคมเปญกระเช้าปีใหม่ “แบรนด์...ให้กันด้วยใจ” ฉลองครบรอบ 180 ปี เพิ่มความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ซุปไก่ รังนก และวีต้ามากถึง 20 รูปแบบ หวังทำยอดขายเพิ่ม 10% ช่วงท้ายปี แจงผลิตภัณฑ์ “แบรนด์” ถือเป็นสินค้าบ่งชี้ภาวะเศรษฐกิจ มั่นใจปี 59 สถานการณ์ดีขึ้นต่อเนื่อง ส่งผลตลาดรวมอาหารเสริมสุขภาพเติบโตไม่ต่ำกว่า 10%
นายบุญเลิศ สุขเสรีทรัพย์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เซเรบอส (ประเทศไทย) จำกัด ผู้นำตลาดอาหารเสริมสุขภาพของประเทศไทย เปิดเผยว่า บริษัทฯ ใช้งบประมาณ 30 ล้านบาทจัดแคมเปญกระเช้าปีใหม่ “แบรนด์...ให้กันด้วยใจ” ซึ่งถือเป็นกิจกรรมใหญ่ในโอกาสครบรอบ 180 ปีของ “แบรนด์” โดยนำเสนอความหลากหลายของกระเช้าผลิตภัณฑ์ซุปไก่สกัด รังนก และเครื่องดื่มผลไม้สกัด “วีต้า” ในรูปแบบต่างๆ ทั้งกระเช้าและกิฟต์บ็อกซ์ถึง 20 รูปแบบ ในราคาตั้งแต่ 415 บาท จนถึง 2 พันบาทขึ้นไป เพิ่มขึ้นจากปี 2557 ที่มีเพียง 17 รูปแบบ
บริษัทฯ คาดว่าแคมเปญ “แบรนด์...ให้กันด้วยใจ” จะช่วยทำยอดขายเพิ่มขึ้น 10% ในช่วงเดือน ธ.ค. 58-กลางเดือน ม.ค. 59 พร้อมส่งผลให้ยอดขายรวมเติบโตขึ้น 10% จากที่ทำได้ประมาณ 1 หมื่นล้านบาทในปี 2557 โดยปัจจุบันมีส่วนแบ่งตลาดซุปไก่สกัด 90% จากมูลค่ารวม 6 พันล้านบาท รังนก 60% จากมูลค่ารวม 3.5 พันล้านบาท และเครื่องดื่มผลไม้สกัด 80% จากมูลค่า 2 พันล้านบาท
“กระเช้าปีใหม่แบรนด์ถือว่ามีความแตกต่างจากกระเช้าปีใหม่ทั่วไป เพราะถือเป็นการมอบของขวัญที่แสดงถึงความตั้งใจของผู้ให้ที่แสดงถึงความห่วงใยสุขภาพของผู้รับโดยเฉพาะ โดยในช่วงที่ผ่านมาแคมเปญกระเช้าปีใหม่แบรนด์ที่มียอดขายดีที่สุดมีราคาเฉลี่ยตั้งแต่ 800 บาทจนถึง 1 พันบาทขึ้นไป แบ่งเป็นสัดส่วนผลิตภัณฑ์ซุปไก่สกัด 40% รังนก 40% และวีต้า 20% เน้นช่องทางจำหน่ายโมเดิร์นเทรด 60% และร้านค้าทั่วไป 40%”
นายบุญเลิศกล่าวด้วยว่า ผลิตภัณฑ์ “แบรนด์” ถือเป็นสินค้าหนึ่งที่สามารถบ่งชี้ภาวะเศรษฐกิจของประเทศ โดยในปี 2558 ถือได้ว่าเริ่มมีทิศทางที่ดีขึ้นและคาดว่าจะดีมากขึ้นในปี 2559 เนื่องจากผู้บริโภคเริ่มมีกำลังซื้อและความมั่นใจในสถานการณ์ต่างๆ ทำให้กล้าตัดสินใจใช้จ่ายเพิ่มขึ้น ทั้งยังมั่นใจว่าตลาดรวมอาหารเสริมสุขภาพจะเติบโตไม่ต่ำกว่า 10% โดยปัจจัยหนึ่งที่มีผลต่อการเติบโตของยอดขายบริษัทฯ คือการขยายตัวของร้านสะดวกซื้อและเอาต์เลตต่างๆ ขณะที่กลุ่มลูกค้าของบริษัทฯ แบ่งเป็นการซื้อเพื่อบริโภคเอง 80% และซื้อเพื่อมอบเป็นของขวัญและของเยี่ยม 20%
แคมเปญ “แบรนด์...ให้กันด้วยใจ” ยังมีการจัดทำภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ โดยมีแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ของผลิตภัณฑ์ “แบรนด์” คือ “โค้ชซิโก้-เกียรติศักดิ์ เสนาเมือง” และนางเอกสาว “ญาญ่า-อุรัสยา เสปอร์บันด์” พร้อมมี “ป๊อด-ธนชัย อุชชิน” ให้เกียรติถ่ายทอดบทเพลง “ให้ด้วยใจ” ที่แต่งขึ้นใหม่เพื่อแคมเปญนี้โดยเฉพาะ
