ผู้จัดการรายวัน 360 - กระตุ้นตลาดซุปไก่สกัด 6 พันล้านบาท อัดงบฯ 50 ล้านบาทจัดแคมเปญ “แบรนด์...สู้ไปกับทุกอาชีพ” หวังขยายฐานผู้บริโภคอายุ 25-40 ปีขึ้นไปในกลุ่ม 6 อาชีพหลัก ได้แก่ วิศวกร พนักงานออฟฟิศ ผู้กำกับฯ ข้าราชการ นักกีฬา และนักเรียน ดึง “วี-วิโอเล็ต วอเทียร์” และ “ป๊อด-ธนชัย อุชชิน” ร่วมเปิดตัวมิวสิกวิดีโอเพลง “ต้องดีกว่าเก่า” เวอร์ชันใหม่
นายตุลย์ วงศ์ศุภสวัสดิ์ ผู้จัดการทั่วไป บริษัท เซเรบอส (ประเทศไทย) จำกัด ผู้นำตลาดอาหารเสริมเพื่อสุขภาพของเมืองไทย เปิดเผยว่า “แบรนด์” ถือเป็นผู้นำตลาดซุปไก่สกัดมูลค่าประมาณ 6 พันล้านบาท ด้วยส่วนแบ่ง 90% โดยในปี 2558 มียอดขายเติบโตขึ้นเพียงหลักเดียว เนื่องจากภาวะกำลังซื้อของผู้บริโภคยังไม่ฟื้นตัวมากนัก แต่คาดว่าในปี 2559 จะมียอดขายกลับมาเติบโตได้ประมาณ 8-10% โดยปัจจุบันมีสัดส่วนการส่งออกไปยัง 19 ประเทศทั่วโลก ยกเว้นทวีปแอฟริกา ด้วยสัดส่วน 30% โดยตลาดใหญ่คือกลุ่มประเทศ CLMV คือ กัมพูชา ลาว พม่า และเวียดนาม ขณะที่ 70% เป็นการจำหน่ายในประเทศ โดยมีสัดส่วนระหว่างกรุงเทพฯ-ปริมณฑล และต่างจังหวัด รวมถึงพื้นที่ชายแดนติดประเทศเพื่อนบ้านในสัดส่วนใกล้เคียงกันคือ 50:50
ล่าสุดบริษัทฯ ใช้งบประมาณ 50 ล้านบาท จัดทำแคมเปญ “แบรนด์...สู้ไปกับทุกอาชีพ” เพื่อสนับสนุนคนไทยทุกอาชีพให้มุ่งมั่นสู่ความสำเร็จ โดยมีพรีเซ็นเตอร์ “ซิโก้-เกียรติศักดิ์ เสนาเมือง” ร่วมด้วยศิลปินดูโอ้คู่ใหม่ “ป๊อด-ธนชัย อุชชิน” และ “วี-วิโอเล็ต วอเทียร์” ร่วมเปิดตัวมิวสิกวิดีโอเพลง “ต้องดีกว่าเก่า” เวอร์ชันแบรนด์ซุปไก่สกัด และภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ “อาชีพ” ซึ่งจะเริ่มเผยแพร่ตั้งแต่วันที่ 25 ก.พ.ศกนี้เป็นต้นไป
การจัดแคมเปญนี้เป็นผลมาจากการสำรวจของ “แบรนด์ ซุปไก่สกัด” ไปยังกลุ่มเป้าหมายต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นผู้ประกอบการ (Entrepreneur) พนักงานออฟฟิศ (White Collar) รวมไปถึงผู้ใช้แรงงาน (Blue Collar) ทำให้ทราบว่าลูกค้าส่วนใหญ่ที่ดื่ม “แบรนด์ ซุปไก่สกัด” เป็นกลุ่มคนทำงานที่ต้องคิดคำนวณ วิเคราะห์ และวางแผนต่างๆ เช่น วิศวกร นักบัญชี หรือนักวิจัย และอื่นๆ ซึ่งถือเป็นผลิตภัณฑ์ที่เหมาะกับกลุ่มคนทุกอาชีพ
“บริษัทฯ ต้องการขยายฐานลูกค้าให้กว้างขึ้นครอบคลุมทั้งเพศชายและหญิงที่มีอายุตั้งแต่ 25-40 ปีขึ้นไป โดยนอกจากจะใช้สื่อโฆษณาหลักคือโทรทัศน์ทางช่องฟรีทีวีทุกช่องแล้ว ยังใช้สื่อทีวีดิจิตอลอีกประมาณ 5-6 ช่อง เช่น ไทยรัฐ, เวิร์คพ้อยท์, ONE และอื่นๆ ขณะเดียวกันยังเน้นการใช้สื่อออนไลน์มากขึ้นด้วยงบประมาณในสัดส่วน 10-20% ของงบประมาณรวม 50 ล้านบาท โดยหลังจากนี้ยังจะมีการเผยแพร่ไวรัลคลิปเพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น โดยคาดว่าจะช่วยทำยอดขายเพิ่มขึ้นประมาณ 10%” นายตุลย์กล่าวเสริม
แคมเปญ “แบรนด์...สู้ไปกับทุกอาชีพ” ยังมีการปรับโฉมแพกเกจใหม่ของแบรนด์ซุปไก่สกัดที่วางจำหน่ายเฉพาะในร้านเซเว่น-อีเลฟเว่น ด้วยการออกแบบกล่องกระดาษเป็นการแต่งกายของกลุ่มคน 6 อาชีพ ได้แก่ วิศวกร พนักงานออฟฟิศ ผู้กำกับฯ ข้าราชการ นักกีฬา และนักเรียน นอกจากนั้นยังมีการจัดโปรโมชันพิเศษ “ออกสตาร์ททุกเช้ากับแบรนด์ซุปไก่สกัด” เมื่อซื้อแบรนด์ซุปไก่สกัด แบรนด์ซุปไก่รสกลมกล่อม หรือแบรนด์วีไลค์ซุปไก่สกัด ขนาด 42 มล. พร้อมซาลาเปา 1 ลูก ในราคาเพียง 39 บาท จากราคาเต็ม 47 บาท ตั้งแต่วันที่ 26 ก.พ.-25 มี.ค.ศกนี้ ที่ร้านเซเว่น-อีเลฟเว่นทุกสาขา
