ผู้จัดการรายวัน 360 - ผู้นำตลาดอาหารเสริมเมืองไทยปลื้มมาตรการ “ชอปปิ้งเพื่อชาติ” ช่วยกระตุ้นกำลังซื้อผู้บริโภคอย่างได้ผล เผยปี 58 ยอดขายทะลุ 1.1 หมื่นล้านบาท เติบโตใกล้เคียงเป้า 10% ปรับแผนใช้งบประมาณปี 59 เน้นสื่อออนไลน์มากถึง 15% พร้อมทุ่ม 15 ล้านบาทเปิดแคมเปญแรกผ่านช่องทางออนไลน์ หวังขยายกลุ่มเป้าหมาย 15-24 ปีเพิ่มขึ้น 10%
นายตุลย์ วงศ์ศุภสวัสดิ์ ผู้จัดการทั่วไป บริษัท เซเรบอส (ประเทศไทย) จำกัด ผู้นำผลิตภัณฑ์อาหารเสริมสุขภาพของประเทศไทย เปิดเผยว่า จากมาตรการชอปปิ้งช่วยชาติ ที่รัฐบาลนำมาใช้ในช่วงท้ายปี 2558 ถือเป็นกลยุทธ์สำคัญหนึ่งที่ช่วยกระตุ้นกำลังซื้อของผู้บริโภคและผลักดันให้เศรษฐกิจไทยขับเคลื่อนได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยส่วนตัวจึงเห็นว่าหากรัฐบาลนำมาตรการนี้มาใช้มากกว่า 1 ครั้งต่อปีจะช่วยให้ภาวะเศรษฐกิจโดยรวมฟื้นตัวเร็วขึ้นอย่างแน่นอน
มาตรการชอปปิ้งช่วยชาติยังมีส่วนช่วยผลักดันยอดขายของบริษัทฯ ในช่วงปลายปีโดยเฉพาะแคมเปญกระเช้าของขวัญปีใหม่ “ให้กันด้วยใจ ให้กันด้วยแบรนด์” เป็นไปตามเป้าหมายที่ตั้งไว้คือเพิ่มสัดส่วนยอดขายรวม 10% ในขณะที่ผลการดำเนินงานของบริษัทฯ ในปี 2558 มีอัตราการเติบโตประมาณ 5-8% ต่ำกว่าเป้าหมายที่ตั้งไว้เล็กน้อยคือ 10% สามารถทำยอดขายรวมประมาณ 1.1 หมื่นล้านบาท
นายตุลย์ให้ความเห็นเพิ่มเติมว่า ภาวะตลาดอาหารเสริมสุขภาพรวมถึงเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ หรือฟังก์ชันนัลดริงก์ของประเทศไทยในปี 2559 จะยังคงมีการแข่งขันอย่างรุนแรงและมีผู้ประกอบการใหม่ๆ เข้าสู่ตลาดอย่างต่อเนื่อง อันเป็นผลมาจากพฤติกรรมผู้บริโภคที่ยังคงนิยมในเทรนด์รักสุขภาพ จึงส่งผลให้ผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับสุขภาพยังคงมีการเติบโตเฉลี่ยสูงขึ้น โดยในส่วนของอาหารเสริมสุขภาพคาดว่าจะเติบโตอย่างน้อย 5%
สำหรับแนวทางการดำเนินงานของบริษัทฯ ในปี 2559 ยังคงมุ่งเน้นการรักษาความเป็นผู้นำตลาดในทุกๆ ผลิตภัณฑ์ พร้อมตั้งเป้ายอดขายรวมเติบโตขึ้น 10% โดยจะเน้นการใช้งบประมาณการตลาด รวมถึงโฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อออนไลน์มากขึ้นเป็น 15% จากที่เคยใช้ประมาณ 10% โดยจะปรับลดและโอนย้ายงบประมาณจากสื่อหลักอื่นๆ เช่น สิ่งพิมพ์ วิทยุ โทรทัศน์ และอื่นๆ
ล่าสุดบริษัทฯ ใช้งบประมาณ 15 ล้านบาทเปิดตัวแคมเปญออนไลน์ “แบรนด์ซุปไก่สกัด...สอบครั้งสำคัญ ต้องมุ่งมั่นทำให้เต็มที่” โดยตั้งแต่วันที่ 15 ม.ค. 59 จะเริ่มเผยแพร่ไวรัลคลิปผ่านช่องทางยูทิวบ์ เรื่อง “เรื่องจริงก่อนสอบ” ความยาว 5 นาที นำแสดงโดย “โอบ-โอบนิธิ วิวรรธธนวรางค์” ดารานักแสดงวัยรุ่นจากซีรีส์เรื่องดัง “Hormones วัยว้าวุ่น” จากนั้นยังจะมีไวรัลคลิป เรื่อง “สูตรลับพิชิตสอบ” ความยาว 1 นาที นำแสดงโดย “น้องปราง-น.ส.ศิรดา ไตรตรึงษ์ทัศนา” สุดยอดเด็กเก่งท็อปแอดมิชชันที่หนึ่งของประเทศไทยปี 2558
“แคมเปญนี้เป็นแคมเปญแรกของแบรนด์ซุปไก่สกัดเพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายนักเรียนนักศึกษาที่มีอายุตั้งแต่ 15-24 ปี โดยจะเน้นเผยแพร่ผ่านช่องทางออนไลน์เป็นหลักเพื่อให้ตรงกับไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมาย เสริมด้วยสื่อโฆษณากลางแจ้งบริเวณแหล่งสถาบันกวดวิชาทั่วกรุงเทพฯ พร้อมตั้งเป้าหมายเพิ่มยอดขายในกลุ่มนี้มากขึ้นจากฐานประชากรคนไทยที่พบว่ามีสัดส่วนประมาณ 10% ของประชากรทั้งหมด ขณะที่ประชากรส่วนใหญ่ 90% เป็นผู้มีอายุ 24 ปีขึ้นไป โดยคาดว่าภายในปี 2559 แบรนด์ซุปไก่สกัดจะมีแคมเปญต่างๆ ทยอยออกมาอีกไม่ต่ำกว่า 4-5 แคมเปญเท่ากับปี 2558” นายตุลย์กล่าวในที่สุด
