“เซเรบอส” เผยยอดขายรวมปี 57 แตะ 1 หมื่นล้านบาท จากซุปไก่สกัด 60% รังนก 30% และวีต้า 10% เติบโตเพียงหลักเดียว ต่ำสุดในรอบหลายปี มั่นใจปี 58 กำลังซื้อผู้บริโภคฟื้นตัวช่วงไตรมาสสอง ทุ่มงบก้อนแรก 80 ล้านบาทชิงปลุกตลาดซุปไก่สกัด ดึง “ซิโก้ เกียรติศักดิ์ เสนาเมือง” เป็นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์คนใหม่ร่วมแคมเปญ “ทุ่มเทไม่หยุด...สู่ทุกจุดหมาย” ในวาระครบรอบ 180 ปี “แบรนด์” ซุปไก่สกัด ในตลาดโลก
นายตุลย์ วงศ์ศุภสวัสดิ์ ผู้จัดการทั่วไป บริษัท เซเรบอส (ประเทศไทย) จำกัด ผู้นำตลาดอาหารเสริมสุขภาพของประเทศไทย เปิดเผยว่า จากความผันผวนทางการเมืองและเศรษฐกิจของประเทศไทยในปี 2577 ส่งผลให้บริษัทฯ มียอดขายรวมเติบโตเพียงหลักเดียวซึ่งถือว่าตกต่ำสุดในรอบหลายปี คิดเป็นรายได้ประมาณ 1 หมื่นล้านบาท แบ่งเป็นซุปไก่สกัด 60% รังนก 30% และวีต้า 10% โดย “แบรนด์” ยังคงเป็นผู้นำตลาดซุปไก่สกัดด้วยสัดส่วน 89% จากมูลค่าตลาดรวมประมาณ 6 พันล้านบาท มีอัตราการเติบโตเฉลี่ยปีละ 6-7%
สำหรับกลุ่มผู้บริโภค “แบรนด์” ซุปไก่สกัดเริ่มขยายฐานครอบคลุมทุกเพศทุกวัยมากขึ้นตามสถิติของจำนวนประชากรไทย โดยยังคงมีกำลังการผลิตเพียงพอต่อความต้องการบริโภคทั้งในประเทศและส่งออกไปยัง 19 ประเทศในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกได้อีกประมาณ 10 ปี หลังจากที่มีการขยายกำลังการผลิตเมื่อปี 2556
“ปัจจุบันบริษัทฯ ทำตลาดซุปไก่สกัดครอบคลุมทั้ง 10 ประเทศในอาเซียนแล้ว โดยเฉพาะในส่วนของกลุ่มประเทศอินโดจีนเริ่มทำยอดขายได้เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง คิดเป็นมูลค่าหลายร้อยล้านบาท โดยเฉพาะประเทศพม่าที่มีการเติบโตอย่างเห็นได้ชัด เนื่องจากประชากรมีรายได้เพิ่มขึ้นและหันมาใส่ใจในสุขภาพมากขึ้น”
ในปี 2558 บริษัทฯ คาดว่าจะสามารถทำยอดขายเติบโตกลับคืนมาได้ในระดับ 2 หลักเช่นเดิม เนื่องจากสถานการณ์ต่างๆ เริ่มคลี่คลายและอยู่ในภาวะคงที่แล้ว แต่คาดว่ากำลังซื้อผู้บริโภคจะเริ่มกลับคืนมาในช่วงไตรมาสที่สองของปี บริษัทฯ จึงเริ่มใช้งบประมาณการตลาดเบื้องต้น 80 ล้านบาทในการจัดทำแคมเปญ “ทุ่มเทไม่หยุด...สู่ทุกจุดหมาย กับแบรนด์ซุปไก่สกัด” พร้อมกับเปิดตัวแบรนด์แอมบาสซาเดอร์คนใหม่คือ “ซิโก้ เกียรติศักดิ์ เสนาเมือง” หัวหน้าผู้ฝึกสอนฟุตบอลทีมชาติไทย อดีตศูนย์หน้าฟุตบอลทีมชาติไทย
นายตุลย์กล่าวในตอนท้ายว่า แคมเปญดังกล่าวเริ่มมีการเผยแพร่ภาพยนตร์โฆษณาเรื่อง “Goal…ทุ่มเทสู่ทุกจุดหมาย” ทางฟรีทีวี, ทีวิจิตอล, ทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวี ประมาณ 10 สถานี ตั้งแต่วันที่ 20 ก.พ. 58 นอกจากนั้นยังเน้นสื่อวิทยุ สื่อสิ่งพิมพ์ สื่อดิจิตอล สื่ออินเทอร์เน็ต และสื่อนอกบ้าน รวมถึงกิจกรรม ณ จุดขาย เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างทั่วถึงเป็นระยะเวลา 4-6 เดือน หลังจากนั้นจะเพิ่มงบประมาณการตลาดเพื่อจัดแคมเปญอื่นๆ ต่อไป
ทางด้าน ดร.ลักขณา ลีละยุทธโยธิน กรรมการ บริษัท เซเรบอส (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวเสริมว่า ในปี 2558 ยังถือเป็นโอกาสพิเศษครบรอบ 180 ปีที่ “แบรนด์” อยู่เคียงข้างผู้บริโภคทั่วโลก โดยได้เริ่มเข้ามาทำตลาดในประเทศไทยเมื่อปี 2473 พร้อมใช้นโยบายการตลาดในเรื่องการดูแลสุขภาพควบคู่ไปกับการส่งเสริมให้ผู้บริโภคมีความมุ่งมั่น ทุ่มเทความคิด และลงมือทำเต็มที่อย่างตั้งใจเพื่อนำไปสู่จุดหมายที่ตั้งไว้
การได้รับเกียรติจาก “ซิโก้ เกียรติศักดิ์ เสนาเมือง” มาเป็นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์คนใหม่จึงเป็นการตอกย้ำภาพลักษณ์ของ “แบรนด์” ในฐานะผลิตภัณฑ์เพื่อการดูแลสุขภาพอย่างชัดเจน เพราะ “ซิโก้” ถือเป็นตัวอย่างที่ดีของบุคคลสุขภาพดี มีความคิดสร้างสรรค์ มีความมุ่งมั่นและทุ่มเทในการดำเนินชีวิตประจำวัน เพื่อเป็นการสร้าง “แรงบันดาลใจ” ให้คนไทยทุกคนได้ดูแลสุขภาพ และพร้อมก้าวไปสู่จุดหมายอย่างประสบความสำเร็จ
