ASTVผู้จัดการรายวัน - “เซเรบอส” ทุ่มงบฯ การตลาด 30 ล้านบาท จัดแคมเปญ “Brand’s Junior Gym” เขย่าตลาดซุปไก่สกัดเด็ก โหมโฆษณาทางโทรทัศน์สูงถึง 90% เจาะกลุ่มเด็กอายุ 4-12 ปี หวังสิ้นปียอดขายโต 10-15% หลังครึ่งปีแรกทำยอดขายโตเพียงหลักเดียว
นายตุลย์ วงศ์ศุภสวัสดิ์ ผู้จัดการทั่วไป บริษัท เซเรบอส (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทฯ ใช้งบประมาณการตลาด 30 ล้านบาทในการจัดแคมเปญ “Brand’s Junior Gym” สำหรับผลิตภัณฑ์ “แบรนด์ จูเนียร์ ซุปไก่สกัด” เป็นเวลา 3 เดือนนับจากวันที่ 1 ส.ค.ที่ผ่านมา โดยใช้ช่องทางโฆษณาประชาสัมพันธ์กระจายทุกช่องทางครอบคลุม 360 องศา แต่จะเน้นสื่อโทรทัศน์เป็นหลักถึง 90% เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเด็กอายุ 4-12 ปี รวมถึงพ่อแม่ผู้ปกครอง
ในส่วนของภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์มีชื่อว่า “Brand’s Junior Gym” โดยได้รับเกียรติจาก “หนูดี-วนิษา เกรซ” ผู้เชี่ยวชาญด้านวิทยาการทางสมองและผู้เขียนหนังสือ “อัจฉริยะสร้างได้” นำแสดงเป็นจีเนียสไกด์ ในฐานะโค้ชของเด็กๆ ใน “Brand’s Junior Gym” เพื่อให้การเรียนรู้วิชาการเป็นเรื่องสนุก
นายตุลย์กล่าวอีกว่า ผลิตภัณฑ์ซุปไก่สกัดเป็นส่วนหนึ่งของผลิตภัณฑ์อาหารเสริมสำหรับเด็ก นอกเหนือจากวิตามิน และอื่นๆ คิดเป็นมูลค่าตลาดประมาณ 500 ล้านบาท จากมูลค่าตลาดรวม 1.5 พันล้านบาท โดย “แบรนด์ จูเนียร์ ซุปไก่สกัด” เป็นผู้นำตลาดด้วยส่วนแบ่งประมาณ 60% มีอัตราการเติบโตประมาณ 6-7% คิดเป็นสัดส่วนรายได้ประมาณ 8% ของรายได้รวมบริษัทฯ ประมาณ 1.1 หมื่นล้านบาท
“ในช่วงครึ่งปีแรกที่ผ่านมาบริษัทฯ ยังคงทำยอดขายเติบโตได้เพียงหลักเดียว เนื่องจากได้รับผลกระทบต่อเนื่องจากสภาวะเศรษฐกิจตกต่ำตั้งแต่ปี 2557 ส่งผลให้ตลาดรวมมีการเติบโตต่ำลงเพียงหลักเดียวเมื่อเทียบกับ 3-4 ปีที่ผ่านมาซึ่งเติบโตไม่ต่ำกว่า 10% การจัดแคมเปญครั้งนี้จึงมุ่งหวังที่จะช่วยผลักดันให้มียอดขายเติบโตขึ้นประมาณ 10-15% ในช่วงการจัดแคมเปญ ส่งผลให้ปี 2558 แบรนด์ จูเนียร์ ซุปไก่สกัด น่าจะมีอัตราการเติบโตไม่ต่ำกว่า 10% ใกล้เคียงกับตลาดรวม” นายตุลย์กล่าวเสริม
สำหรับผลิตภัณฑ์ “แบรนด์ จูเนียร์ ซุปไก่สกัด” ปัจจุบันมี 3 รสชาติ ได้แก่ สูตรทริปเปิล เอ ประกอบด้วย ดีเอชเอ, เอแอลเอ และวิตามินเอ กลิ่นฟรุตลาวา ซึ่งได้รับความนิยมสูงสุดด้วยสัดส่วนประมาณ 45% ตามมาด้วยรสช็อกโกแลตลาวา สัดส่วน 35% และรสน้ำผึ้ง สัดส่วน 25% โดยรายได้ส่วนใหญ่ยังคงอยู่ในพื้นที่กรุงเทพฯ และหัวเมืองใหญ่ 60% และต่างจังหวัด 40%
นายตุลย์กล่าวในตอนท้ายว่า ภายใต้แคมเปญ “Brand’s Junior Gym” บริษัทฯ ยังได้จัดกิจกรรมเสริมที่น่าสนใจ ร่วมกับศูนย์วิทยาศาสตร์ อพวช. ณ จตุรัสจามจุรีแสควร์ ในวันที่ 29 ส.ค. 58 โดยจะเปิดรับสมัครน้องๆ ที่มีอายุ 5-10 ขวบเข้าร่วมกิจกรรมเพียง 80 คนเท่านั้น
