ผู้นำตลาดอาหารเสริมสุขภาพของเมืองไทย เผยกระแสตอบรับแคมเปญ “180 ปีแบรนด์” ดีเกินคาด หลังทุ่ม 80 ล้านบาทเปิดตัวแคมเปญแรก เดินหน้าแคมเปญใหม่ด้วยงบฯ 50 ล้านบาท พร้อมคว้า “ป๊อด-โมเดิร์นด็อก” จัดทำเพลง “ชัยชนะ” เวอร์ชั่นใหม่ ร้องคู่แบรนด์แอมบาสเดอร์ “ซิโก้” เผยครึ่งปีหลังเตรียมเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ 2-3 สูตร หวังกระตุ้นตลาด 6 พันล้านบาทโตต่อเนื่อง 10%
นาย “ตุลย์ วงศ์ศุภสวัสดิ์” ผู้จัดการทั่วไป บริษัท เซเรบอส (ประเทศไทย) จำกัด ผู้นำตลาดอาหารเสริมสุขภาพของประเทศไทย เปิดเผยว่า ตลาดอาหารเสริมในประเทศไทยโดยรวมยังคงมีแนวโน้มการเติบโตที่ต่อเนื่องตามเทรนด์ของตลาดทั่วโลกที่ผู้บริโภคส่วนใหญ่หันมาให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพกันมากขึ้น โดยในส่วนของตลาดซุปไก่สกัดในประเทศไทยมีมูลค่ารวมประมาณ 6 พันล้านบาทและคาดว่าในปี 2558 จะมีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้นอีกประมาณ 10%
“แบรนด์ยังคงเป็นผู้นำตลาดซุปไก่สกัดโดยมีส่วนแบ่งสูงถึง 90 % แบ่งสัดส่วนเป็นสูตรต้นตำรับ 70% สูตรกลมกล่อม หรือ วี-ไลค์ 10% สูตรผสมสมุนไพร 10% สูตรเด็ก 5% และแบบเม็ด 5% โดยกลุ่มเป้าหมายหลักเป็นเพศชายและหญิงอายุ 25-39 ปีที่สนใจดูแลสุขภาพ คิดสัดส่วนเป็นการซื้อเพื่อบริโภคเองประมาณ 80% และซื้อเพื่อเป็นของฝาก หรือของเยี่ยม 20%”
นายตุลย์ กล่าวเพิ่มเติมว่า หลังจากที่ “แบรนด์ ซุปไก่สกัด” แบรนด์แอมบาสเดอร์คนใหม่เนื่องในโอกาส “ครบรอบ 180 ปีแบรนด์” คือ “ซิโก้ เกียรติศักดิ์ เสนาเมือง” หัวหน้าผู้ฝึกสอนฟุตบอลทีมชาติไทย อดีตศูนย์หน้าฟุตบอลทีมชาติไทย พร้อมจัดทำแคมเปญ “ทุ่มเทไม่หยุด...สู่ทุกจุดหมาย กับแบรนด์ซุปไก่สกัด” โดยใช้งบประมาณ 80 ล้านบาทในการทำตลาดเบื้องต้นตั้งแต่ช่วงปลายเดือน ก.พ.ที่ผ่านมานั้น ปรากฏว่าได้รับผลตอบรับเป็นอย่างดี
ล่าสุด บริษัทฯ ใช้งบประมาณการเตลาดเพิ่มอีก 50 ล้านบาทในการจัดแคมเปญใหม่ต่อเนื่องจนถึงเดือน ก.ค.58 คือ “แบรนด์...เชียร์คุณสู่ทุกจุดหมาย” พร้อมเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ “ทุ่มเทเพื่อชัยชนะ” โดยนำเสนอแนวความคิดแห่งความมุ่งมั่น ทุ่มเท เพื่อจุดมุ่งหมายที่ตั้งไว้ พร้อมทั้งชวนคนไทยส่งแรงใจเชียร์กองทัพนักกีฬาไทยในการแข่งขันกีฬาซีเกมส์ ครั้งที่ 28 ระหว่างวันที่ 5-16 มิ.ย.58 ณ ประเทศสิงคโปร์
ภายใต้แคมเปญใหม่ยังมีการจัดทำเพลง “ชัยชนะ” เวอร์ชั่นพิเศษโดยได้รับความร่วมมือจากศิลปินดังที่เป็นตัวแทนแห่งความทุ่มเทการสร้างสรรค์ผลงานคือ “ป๊อด-ธนชัย อุชชิน” (ป๊อด-โมเดิร์นด็อก) ทั้งยังมี “ซิโก้-เกียรติศักดิ์ เสนาเมือง” มาร่วมร้องเพลงนี้เพื่อส่งกำลังใจไปยังคนไทยทุกคนที่มุ่งมั่นทุ่มเทเพื่อไปยังจุดหมายที่ตั้งไว้ โดยจะมีการจัดทำมิวสิควิดีโอพิเศษเผยแพร่ผ่านทางยูทิวป์ตั้งแต่วันที่ 25 พ.ค.58 เป็นต้นไป
นอกจากนี้ ยังจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายพิเศษ ด้วยการจับมือกับร้านสะดวกซื้อ “เซเว่นอีเลฟเว่น” ในการทำโปรโมชั่นสุดพิเศษ “แบรนด์ทุ่มเทใจเชียร์ไทย ดื่มแบรนด์ลุ้นโชค” เพียงซื้อผลิตภัณฑ์แบรนด์ซุปไก่สกัดขนาด 42 มล. หรือขนาด 70 มล. สามารถร่วมสนุกเพียงส่ง SMS รหัสลับ 12 หลักหลังฉลากด้านในขวดไปยังหมายเลข 4890011 ตั้งแต่วันที่ 15 พ.ค.–15 ก.ค.58 เพื่อร่วมลุ้น 120 รางวัล อาทิ ตั๋วเครื่องบินๆไป-กลับญี่ปุ่น ไอโฟน 6 และอื่นๆ รวมมูลค่ากว่า 6 แสนบาท ผู้สนใจสามารถคลิกเข้าไปดูรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ www.brandsworld.co.th
“ในฐานะที่บริษัทฯ เป็นผู้นำตลาดจึงจำเป็นต้องใช้กลยุทธ์ต่างๆ กระตุ้นตลาดให้เติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยจะยังคงมีการใช้งบประมาณการตลาดเพิ่มขึ้นอีกในแต่ละช่วง โดยในช่วงครึ่งปีหลังอาจมีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ซุปไก่สกัดสูตรใหม่อีกประมาณ 2-3 สูตร ขณะเดียวกันคาดว่าภายใน 2-3 ปีอาจมีการลงทุนด้านเครื่องจักร หรือขยายโรงงานเพิ่มขึ้นจากปัจจุบันที่มีโรงงานผลิตซุปไก่สกัดในประเทศไทย 2 แห่งที่ จ.ชลบุรี โดยปัจจุบันใช้อัตราการผลิตประมาณ 70-80% โดยการจัดทำแคมเปญใหม่ครั้งนี้จะมีการเพิ่มกำลังการผลิตอีกประมาณ 12-13% พร้อมคาดว่าจะช่วยเพิ่มยอดขายได้ประมาณ 10%” นายตุลย์ กล่าวในที่สุด
