นีลเส็น (NYSE : NLSN) ได้ทำการเปิดตัวโซลูชันส์ล่าสุดกับการวัดผลโฆษณาออนไลน์ หรือ Digital Ad Ratings ในตลาดเอเชีย และละตินอเมริกา รวมทั้งหมด 7 ประเทศด้วยกัน
การเคลื่อนไหวนี้จะส่งผลให้โฆษณาออนไลน์ในภูมิภาคนั้นรุดหน้ายิ่งขึ้น ทั้งนี้ 7 ประเทศที่กล่าวถึงนี้ประกอบด้วย ฟิลิปปินส์ ไทย มาเลเซีย สิงคโปร์ ญี่ปุ่น อินโดนีเซีย และเม็กซิโก ทำให้รวมทั้งหมดแล้วนีลเส็นมีการมอบโซลูชันส์นี้ให้แก่อุตสาหกรรมสื่อใน 16 ประเทศทั่วโลก
Digital Ad Ratings ได้มอบวิธีการวัดผู้ชมแคมเปญโฆษณาที่มีความเที่ยงตรงสูงมากให้แก่อุตสาหกรรมสื่อ ด้วยการส่งมอบข้อมูล เช่น การเข้าถึง (Reach) ความถี่ (Frequency) และ GRP (gross rating point) รวมไปถึงข้อมูลทางประชากรศาสตร์ เช่น อายุและเพศ เพื่อที่จะวัดประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาออนไลน์ โดยโซลูชันส์นี้ใช้กระบวนการที่มีการจดสิทธิบัตร เป็นการรวมข้อมูลออนไลน์ของนีลเส็นเข้ากับข้อมูลทางประชากรศาสตร์แบบนิรนาม ซึ่งเป็นฐานข้อมูลที่ถูกรวบรวมโดยบุคคลที่สามอีกทีหนึ่ง
“Digital Ad Ratings ของนีลเส็นถือได้ว่าเป็นตัวแปรที่เข้ามาพลิกโฉมหน้าของอุตสาหกรรมสื่ออย่างแท้จริง” เมแกน คล้ากเก้น รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ (EVP) ของ Global Watch Product Leadership ที่นีลเส็น กล่าว “ดิจิตอลเป็นสิ่งที่ช่วยขับเคลื่อนการเติบโตของโฆษณาตราสินค้า และในตลาดที่มีการใช้งาน Digital Ad Ratings แล้ว อย่างเช่นสหรัฐอเมริกา และสหราชอาณาจักร มันคือการเปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์ของการโฆษณา (advertising landscape) โดยการนำเอามาตรฐานและการวัดผลลัพธ์เข้ามา และช่วยให้นักโฆษณากับเอเยนซีประเมินผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) สำหรับทุกๆ ดอลลาร์ที่พวกเขาใช้ไปกับสื่อออนไลน์”
เจนนิเฟอร์ การ์ดเนอร์ North American Media Investments and Partnerships Director ที่ Unilever กล่าว “เรามองหาผลตอบแทนจากการลงทุนทางการตลาดที่ดีที่สุด รวมถึงเครื่องมือที่ดีที่สุดที่ใช้ในการประเมินผลเหล่านั้น ซึ่ง Digital Ad Ratings ของนีลเส็นคือเครื่องมือที่น่าตื่นตาตื่นใจ ซึ่งสามารถสร้างมาตรฐานที่แม่นยำให้แก่แคมเปญโฆษณาออนไลน์ของเรา และมอบความสม่ำเสมอในการวัดผลทางกลยุทธ์ของแบรนด์พอร์ตโฟลิโอของเรา”
Digital Ad Ratings ได้ถูกสร้างขึ้นมาเพื่อเป็นมาตรฐานในการวัดผลโฆษณาออนไลน์ของอุตสาหกรรม ซึ่ง ณ ปัจจุบันนี้ในประเทศที่ยังไม่มี Digital Ad Ratings นักโฆษณาและเอเยนซีต่างๆ ก็จะใช้วิธีการอย่างเช่นการวัดอัตราการคลิกโฆษณา (client through rates), อัตรา conversion และราคาต่อการดู (cost per video views) เพื่อติดตามผลลัพธ์ของแคมเปญโฆษณาออนไลน์ของพวกเขา ซึ่งวิธีการทั้งหมดที่กล่าวมาข้างต้นนั้นต่างก็ไม่สามารถให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้ชมได้ ในขณะที่ Digital Ad Ratings นั้นสามารถทำได้
Digital Ad Ratings เป็นโซลูชันส์ที่ถูกขับเคลื่อนโดยฐานข้อมูลของกลุ่มผู้ใช้ที่ใหญ่ที่สุดในโลกนั้นสามารถทำให้เจ้าของสื่อสามารถส่งสารการโฆษณาให้แก่ผู้ชมได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ช่วยให้นักโฆษณามั่นใจได้ว่า brand message ของพวกเขาเข้าถึงกลุ่มคนที่ถูกต้องเพื่อให้ได้ผลตอบแทนจากการลงทุนที่สูงที่สุด และช่วยสนับสนุนเอเยนซีต่างๆ ในการปรับแต่งแคมเปญให้ดีที่สุดเพื่อส่งมอบประสิทธิภาพและประสิทธิผลที่ดีที่สุดของแคมเปญนั้นๆ
ภาพรวม DIGITAL AD RATINGS
การครอบคลุม : 16 ประเทศทั่วโลก ประกอบด้วย ประเทศออสเตรเลีย บราซิล แคนาดา จีน ฝรั่งเศส เยอรมนี อินโดนีเซีย อิตาลี ญี่ปุ่น สิงคโปร์ ฟิลิปปินส์ ไทย มาเลเซีย เม็กซิโก สหราชอาณาจักร และสหรัฐอเมริกา
ใครคือผู้ใช้ : เจ้าของสื่อ ใช้เพื่อการพิสูจน์ประสิทธิภาพในการสื่อสารข้อความของโฆษณา; นักโฆษณา ใช้เพื่อให้มั่นใจว่า brand message ของพวกเขาสามารถเข้าถึงกลุ่มคนที่ถูกต้องเพื่อให้ได้ผลตอบแทนจากการลงทุนที่สูงที่สุด; และ เอเยนซี สามารถทำงานร่วมกับนักวางแผนสื่อเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพไปพร้อมๆ กันระหว่างการทำงานเพื่อให้มั่นใจว่าคุณภาพของแคมเปญจะออกมาดีที่สุด
ใครคือผู้ที่กำลังใช้งานอยู่ : ลูกค้าของเรา ประกอบด้วยนักโฆษณาที่ทำงานให้กับบริษัทข้ามชาติหลักๆ อย่างบริษัท Unilever และ Mondelez International.
ระบบทำงานอย่างไร : แคมเปญโฆษณาจะถูกติดแท็กเพื่อให้ระบบของบริษัทสามารถทำการวัดประสิทธิภาพของโฆษณาในช่วงระหว่างที่มีการดำเนินการได้ ซึ่งข้อมูลในการเข้าใช้งานของผู้ใช้จะถูกเก็บและจับคู่กับข้อมูลประชากรศาสตร์ที่เราได้จากบุคคลที่สาม จากนั้นเราจะทำการสอบเทียบ (Calibrate) โดยใช้ข้อมูล panel ของนีลเส็นในการดึงเอาผลการวัดท้ายสุดออกมา จากนั้นบริษัทก็จะทำการรายงานผลที่ได้รายวันแบ่งเป็น publisher, platform และ demographic
การเคลื่อนไหวนี้จะส่งผลให้โฆษณาออนไลน์ในภูมิภาคนั้นรุดหน้ายิ่งขึ้น ทั้งนี้ 7 ประเทศที่กล่าวถึงนี้ประกอบด้วย ฟิลิปปินส์ ไทย มาเลเซีย สิงคโปร์ ญี่ปุ่น อินโดนีเซีย และเม็กซิโก ทำให้รวมทั้งหมดแล้วนีลเส็นมีการมอบโซลูชันส์นี้ให้แก่อุตสาหกรรมสื่อใน 16 ประเทศทั่วโลก
Digital Ad Ratings ได้มอบวิธีการวัดผู้ชมแคมเปญโฆษณาที่มีความเที่ยงตรงสูงมากให้แก่อุตสาหกรรมสื่อ ด้วยการส่งมอบข้อมูล เช่น การเข้าถึง (Reach) ความถี่ (Frequency) และ GRP (gross rating point) รวมไปถึงข้อมูลทางประชากรศาสตร์ เช่น อายุและเพศ เพื่อที่จะวัดประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาออนไลน์ โดยโซลูชันส์นี้ใช้กระบวนการที่มีการจดสิทธิบัตร เป็นการรวมข้อมูลออนไลน์ของนีลเส็นเข้ากับข้อมูลทางประชากรศาสตร์แบบนิรนาม ซึ่งเป็นฐานข้อมูลที่ถูกรวบรวมโดยบุคคลที่สามอีกทีหนึ่ง
“Digital Ad Ratings ของนีลเส็นถือได้ว่าเป็นตัวแปรที่เข้ามาพลิกโฉมหน้าของอุตสาหกรรมสื่ออย่างแท้จริง” เมแกน คล้ากเก้น รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ (EVP) ของ Global Watch Product Leadership ที่นีลเส็น กล่าว “ดิจิตอลเป็นสิ่งที่ช่วยขับเคลื่อนการเติบโตของโฆษณาตราสินค้า และในตลาดที่มีการใช้งาน Digital Ad Ratings แล้ว อย่างเช่นสหรัฐอเมริกา และสหราชอาณาจักร มันคือการเปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์ของการโฆษณา (advertising landscape) โดยการนำเอามาตรฐานและการวัดผลลัพธ์เข้ามา และช่วยให้นักโฆษณากับเอเยนซีประเมินผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) สำหรับทุกๆ ดอลลาร์ที่พวกเขาใช้ไปกับสื่อออนไลน์”
เจนนิเฟอร์ การ์ดเนอร์ North American Media Investments and Partnerships Director ที่ Unilever กล่าว “เรามองหาผลตอบแทนจากการลงทุนทางการตลาดที่ดีที่สุด รวมถึงเครื่องมือที่ดีที่สุดที่ใช้ในการประเมินผลเหล่านั้น ซึ่ง Digital Ad Ratings ของนีลเส็นคือเครื่องมือที่น่าตื่นตาตื่นใจ ซึ่งสามารถสร้างมาตรฐานที่แม่นยำให้แก่แคมเปญโฆษณาออนไลน์ของเรา และมอบความสม่ำเสมอในการวัดผลทางกลยุทธ์ของแบรนด์พอร์ตโฟลิโอของเรา”
Digital Ad Ratings ได้ถูกสร้างขึ้นมาเพื่อเป็นมาตรฐานในการวัดผลโฆษณาออนไลน์ของอุตสาหกรรม ซึ่ง ณ ปัจจุบันนี้ในประเทศที่ยังไม่มี Digital Ad Ratings นักโฆษณาและเอเยนซีต่างๆ ก็จะใช้วิธีการอย่างเช่นการวัดอัตราการคลิกโฆษณา (client through rates), อัตรา conversion และราคาต่อการดู (cost per video views) เพื่อติดตามผลลัพธ์ของแคมเปญโฆษณาออนไลน์ของพวกเขา ซึ่งวิธีการทั้งหมดที่กล่าวมาข้างต้นนั้นต่างก็ไม่สามารถให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้ชมได้ ในขณะที่ Digital Ad Ratings นั้นสามารถทำได้
Digital Ad Ratings เป็นโซลูชันส์ที่ถูกขับเคลื่อนโดยฐานข้อมูลของกลุ่มผู้ใช้ที่ใหญ่ที่สุดในโลกนั้นสามารถทำให้เจ้าของสื่อสามารถส่งสารการโฆษณาให้แก่ผู้ชมได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ช่วยให้นักโฆษณามั่นใจได้ว่า brand message ของพวกเขาเข้าถึงกลุ่มคนที่ถูกต้องเพื่อให้ได้ผลตอบแทนจากการลงทุนที่สูงที่สุด และช่วยสนับสนุนเอเยนซีต่างๆ ในการปรับแต่งแคมเปญให้ดีที่สุดเพื่อส่งมอบประสิทธิภาพและประสิทธิผลที่ดีที่สุดของแคมเปญนั้นๆ
ภาพรวม DIGITAL AD RATINGS
การครอบคลุม : 16 ประเทศทั่วโลก ประกอบด้วย ประเทศออสเตรเลีย บราซิล แคนาดา จีน ฝรั่งเศส เยอรมนี อินโดนีเซีย อิตาลี ญี่ปุ่น สิงคโปร์ ฟิลิปปินส์ ไทย มาเลเซีย เม็กซิโก สหราชอาณาจักร และสหรัฐอเมริกา
ใครคือผู้ใช้ : เจ้าของสื่อ ใช้เพื่อการพิสูจน์ประสิทธิภาพในการสื่อสารข้อความของโฆษณา; นักโฆษณา ใช้เพื่อให้มั่นใจว่า brand message ของพวกเขาสามารถเข้าถึงกลุ่มคนที่ถูกต้องเพื่อให้ได้ผลตอบแทนจากการลงทุนที่สูงที่สุด; และ เอเยนซี สามารถทำงานร่วมกับนักวางแผนสื่อเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพไปพร้อมๆ กันระหว่างการทำงานเพื่อให้มั่นใจว่าคุณภาพของแคมเปญจะออกมาดีที่สุด
ใครคือผู้ที่กำลังใช้งานอยู่ : ลูกค้าของเรา ประกอบด้วยนักโฆษณาที่ทำงานให้กับบริษัทข้ามชาติหลักๆ อย่างบริษัท Unilever และ Mondelez International.
ระบบทำงานอย่างไร : แคมเปญโฆษณาจะถูกติดแท็กเพื่อให้ระบบของบริษัทสามารถทำการวัดประสิทธิภาพของโฆษณาในช่วงระหว่างที่มีการดำเนินการได้ ซึ่งข้อมูลในการเข้าใช้งานของผู้ใช้จะถูกเก็บและจับคู่กับข้อมูลประชากรศาสตร์ที่เราได้จากบุคคลที่สาม จากนั้นเราจะทำการสอบเทียบ (Calibrate) โดยใช้ข้อมูล panel ของนีลเส็นในการดึงเอาผลการวัดท้ายสุดออกมา จากนั้นบริษัทก็จะทำการรายงานผลที่ได้รายวันแบ่งเป็น publisher, platform และ demographic
