ซีพี-เมจิอัดงบ 40 ล้านบาทปั้นแบรนด์ “เมจิ พลัส” (Meiji Plus+) เสริมพอร์ต เปิดทางเลือกของคนรักสุขภาพและความงาม พร้อมดึงสาวฮอตวัยใส เก้า-สุภัสสรา ธนชาต นั่งแท่นพรีเซ็นเตอร์ เจาะกลุ่มวัยรุ่นที่ให้ความสำคัญต่อการมีสุขภาพและความงามอย่างเป็นธรรมชาติ คาดปีแรกดันรายได้พุ่ง 8,000 ล้านบาท
นายสุจริต มัยลาภ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ซีพี-เมจิ จำกัด กล่าวว่า “เพื่อมุ่งตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่และเทรนด์ผู้บริโภคยุคใหม่ที่ให้ความสำคัญต่อการดูแลสุขภาพและความงามกันมากขึ้น ซึ่งเป็นปัจจัยหลักที่ทำให้ตลาดสินค้าเพื่อสุขภาพเติบโตขึ้น โดยเฉพาะในตลาดโยเกิร์ตที่มีมูลค่าตลาดรวมอยู่ที่ประมาณ 18,000 ล้านบาท และถึงแม้คนไทยจะมีการบริโภคโยเกิร์ตเพิ่มมากขึ้น แต่ยังถือว่ามีอัตราการบริโภคเฉลี่ยที่น้อยมาก คือคนละ 2 กิโลกรัมต่อปีเท่านั้น เนื่องจากส่วนใหญ่ยังมีทัศนคติในการบริโภคโยเกิร์ตเพียงเพื่อช่วยเรื่องการขับถ่ายเป็นหลัก
ทำให้ ซีพี-เมจิ เล็งเห็นโอกาสที่จะปรับกลยุทธ์เพื่อรุกตลาดหลังประสบความสำเร็จจากการเปิดตัวเมจิ บัลแกเรีย ในปี 2556 และได้นำมาพัฒนาโยเกิร์ตน้องใหม่เพื่อจับกระแสความต้องการของผู้บริโภคในเซกเมนต์ใหม่ “เมจิ พลัส” โยเกิร์ตถ้วย และโยเกิร์ตพร้อมดื่ม ภายใต้แนวคิด “อร่อยทุกคำ พลัสให้คุณทุกวัน” ซึ่งเรามั่นใจว่า “เมจิ พลัส” จะเป็นเครื่องมือสำคัญของซีพี-เมจิ ในการเสริมทัพในพอร์ตสินค้าของบริษัทฯ ปีนี้ และคาดหวังให้ยอดขายสำหรับปีแรกมีมาร์เกตแชร์อยู่ที่ 5% ของทั้ง 2 เซกเมนต์ และจะสร้างการเติบโตโดยรวมให้ซีพี-เมจิ ในปี 2558 อยู่ที่ 8,000 ล้านบาท หรือโตจากปีที่ผ่านมาประมาณ 17%
เมจิ พลัส ทั้ง 2 สูตรคาดว่าจะสามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่มองหาโยเกิร์ตที่ให้รสชาติอร่อยและได้คุณประโยชน์ มีวางจำหน่ายแล้ววันนี้ในรูปแบบโยเกิร์ตถ้วยไขมันต่ำ ขนาดบรรจุ 110 กรัม ราคา 17 บาท และโยเกิร์ตพร้อมดื่มไม่มีไขมัน ขนาดบรรจุ 140 มิลลิลิตร ราคา 15 บาท ที่ร้านเซเว่น อีเลฟเว่น และซูเปอร์มาร์เกตชั้นนำทั่วประเทศ
สำหรับด้านการลงทุน บริษัทฯ เตรียมงบประมาณถึง 40 ล้านบาท อัดฉีดกิจกรรมการตลาด เจาะกลุ่มเป้าหมายแบบครบวงจร 360 องศา ในการสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักผ่านสื่อบีโลว์เดอะไลน์ (Below the line) และอะโบฟเดอะไลน์ (Above the line) เพื่อทำให้ผู้บริโภครับรู้ถึงผลิตภัณฑ์ใหม่ที่เพิ่งวางจำหน่าย โดยมีพรีเซ็นเตอร์สาวฮอตวัยใส เก้า-สุภัสสรา ธนชาต ตัวแทนของคนเทรนดี้ที่รักสุขภาพและมีผิวพรรณที่ดีจากภายในด้วยการรับประทานโยเกิร์ตทุกวัน มาถ่ายทอดเรื่องราวผ่านภาพยนตร์โฆษณาชุด “เพื่อทุกวัน” โดยเริ่มออกอากาศวันแรก 23 กุมภาพันธ์ 2558 พร้อมเตรียมเปิดตัวกิจกรรมโรดโชว์ เปิดตัวพรีเซ็นเตอร์ครั้งแรกในวันพุธที่ 25 กุมภาพันธ์ 2558 ที่ย่านสีลม เพื่อสร้างการเข้าถึง จดจำแบรนด์ และกระตุ้นการบริโภคเชิงรุกในทุกรูปแบบ พร้อมเตรียมกระจายสินค้าครอบคลุมทุกช่องทางการจำหน่าย ไม่ว่าจะเป็นตลาดโมเดิร์นเทรด (Modern Trade) ร้านสะดวกซื้อ และเทรดิชันนัลเทรด (Traditional Trade)
“แม้การแข่งขันของตลาดโยเกิร์ตจะเป็นไปอย่างรุนแรง โดยมีมูลค่าตลาดรวมอยู่ที่ 18,000 ล้านบาท แต่ก็ถือเป็นส่วนสำคัญที่กระตุ้นตลาดให้ขยายตัวเพิ่มขึ้น เนื่องจากผู้บริโภคมีทางเลือกในการบริโภคที่เพิ่มขึ้น ทางซีพี-เมจิ จึงส่งน้องใหม่อย่าง “เมจิ พลัส” ออกสู่ตลาด เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญต่อการดูแลสุขภาพและความงามด้านผิวพรรณเป็นพิเศษ ซึ่งปีนี้คาดว่าจะช่วยผลักดันให้ตลาดโยเกิร์ตเติบโตขึ้นอีกประมาณ 10%” นายสุจริต มัยลาภ กล่าวทิ้งท้าย
