“อีฟ ฟรุตตามิน” เผยยอดขายโตต่อเนื่อง 15% ตั้งเป้า 2 พันล้านบาทใน 5 ปี เน้นรายได้ในประเทศ-ส่งออก 50:50 ทุ่ม 150 ล้านบาทคว้าตัว “ณเดชน์ คูกิมิยะ” เป็นพรีเซ็นเตอร์คนใหม่ พร้อมลุยการตลาด 360 องศา เน้นจับกลุ่มหนุ่มสาวคนรุ่นใหม่อายุ 18-30 ปี
นายพงศกร พงษ์ศักดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ดริ้งค์โคโลจีสต์ จำกัด ผู้ผลิตเครื่องดื่มน้ำผลไม้ “อีฟ ฟรุตตามิน” (if Fruitamin) เปิดเผยว่า ตลาดรวมเครื่องดื่มน้ำผลไม้ในปี 2557 ยังคงเติบโตต่อเนื่องประมาณ 3-5% จากมูลค่าตลาดรวมประมาณ 2 หมื่นล้านบาท ในขณะที่เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ (Fuctional Drink) ประเภท PET มีอัตราเติบโตลดลงประมาณ 10-20% จากตลาดรวมประมาณ 2.5 พันล้านบาท
ในส่วนของ “อีฟ ฟรุตตามิน” ถือเป็นผู้นำตลาดเครื่องดื่มประเภท “ฟรุตตามิน” โดยมียอดขายเติบโตขึ้นประมาณ 40% จากผลิตภัณฑ์หลักคือน้ำองุ่นขาวผสมอะโลเวรา น้ำมะนาวพร้อมดื่ม น้ำพันช์สตรอว์เบอร์รีผสมผลไม้รวม และน้ำมะม่วง จำหน่ายราคาขวดละ 20 บาท นอกจากนี้ยังมีน้ำมะขาม จำหน่ายขวดละ 15 บาท และล่าสุดคือ “อีฟ บูมบูม” จำหน่ายขวดละ 10 บาท
“จากผลสำรวจของเอซี นีลเส็นระบุว่า อีฟ ฟรุตตามิน อยู่ในตลาดเครื่องดื่มฟังก์ชันนัลดริงก์ มีส่วนแบ่งการตลาดประมาณ 7-10% คิดเป็นสัดส่วนรายได้ในประเทศ 65% ต่างประเทศ 35% โดยบริษัทฯ ตั้งเป้าว่าภายใน 5 ปีจะมีสัดส่วนรายได้เท่ากันคือ 50% : 50% โดยมียอดขายเติบโตขึ้นปีละประมาณ 10-15% คิดเป็นยอดขายรวมประมาณ 2 พันล้านบาท พร้อมเตรียมเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่อย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในกลุ่มน้ำผลไม้ 100%”
ปัจจุบันบริษัทฯ มีกำลังการผลิตประมาณ 4 หมื่นขวดต่อชั่วโมง ถือเป็นไลน์การผลิตที่เร็วที่สุดในประเทศไทย ด้วยระบบ Aseptic PET ซึ่งถือเป็นเทคโนโลยีที่ทันสมัยที่สุดในภูมิภาคนี้ ผสมผสานกับการคำนึงถึงสิ่งแวดล้อมเป็นหลัก โดยได้นำเทคโนโลยี Eco-System การผลิตใหม่ล่าสุดของโลกแบบ Cold Aseptic Filling ที่ใช้ความร้อนในการฆ่าเชื้อโรคและลดการใช้พลาสติกที่มีความหนาลง 50-60% แต่ยังคงสามารถบรรจุผลิตภัณฑ์ลงขวดในอุณหภูมิปกติ ทำให้ได้รับคุณค่าสารอาหารจากเครื่องดื่มได้ดีกว่าการผลิตแบบเดิม 5 เท่า โดยเครื่องจักรที่ใช้ผลิตภายในโรงงานส่วนใหญ่นำเข้าจากประเทศฝรั่งเศส และสวีเดน ภายใต้การดูแลร่วมกันของบริษัท ซีเดล (Sidel) และบริษัท เต็ดตรา จำกัด
“การแข่งขันของตลาดน้ำผลไม้ถือว่ารุนแรงมาก เราจึงพยายามศึกษาช่องว่างต่างๆ เพื่อเป็นกลยุทธ์การทำตลาด คือการนำเทคโนโลยีที่ทันสมัยมาใช้ในการผลิตทั้งบรรจุภัณฑ์และผลิตภัณฑ์ซึ่งถือเป็นนวัตกรรมใหม่ล่าสุด จนทำให้สามารถตอบโจทย์และความต้องการของผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มีอายุ 18-30 ปี”
ล่าสุดบริษัทฯ ใช้งบประมาณ 150 ล้านบาทในการทำกิจกรรมทางการตลาดเพื่อสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมายหลัก คือ นักศึกษา และกลุ่มคนทำงานรุ่นใหม่ โดยมี “ณเดชน์ คูกิมิยะ” เป็นพรีเซ็นเตอร์คนใหม่ โดยเตรียมเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ในวันที่ 8 ก.พ.ศกนี้ จากนั้นจะส่งต่อกิจกรรมทางการตลาด “If Samplimg Day” เจาะกลุ่มเป้าหมายหลักในพื้นที่เป้าหมายคือมหาวิทยาลัย สำนักงาน และอื่นๆ โดยยังจะออกแบบเกมออนไลน์ผ่านทาง http://www.facebook.com/chooseiffruitamin
if Fruitamin
