“น้ำตาลครบุรี” อัดเงินทุนกว่า 4 พันล้านบาทพัฒนาระบบ Sugar Energy Complex ผุดโรงงานชีวพลังงานสร้างรายได้เพิ่ม พร้อมขยายไลน์ผลิตใหม่ อัดงบ 30 ล้านบาทเปิดตัวน้ำตาลทรายบรรจุถุง “KBS” ชูนวัตกรรมใหม่สูตรพิเศษที่ให้ความหวาน 2 เท่า ทำตลาดหวังกระตุ้นยอดติดอันดับ 1 ใน 3 ด้วยส่วนแบ่ง 20% ภายใน 3 ปี
นายรัฐวุฒิ แซ่ตั้ง ผู้อำนวยการขายและการตลาด บริษัท น้ำตาลครบุรี จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า บริษัทฯ มีนโยบายที่จะเป็นผู้นำในธุรกิจอ้อยและน้ำตาลทราย รวมทั้งธุรกิจชีวพลังงาน จึงกำหนดกลยุทธ์ในการขยายธุรกิจในปี 2558 ให้เข้าสู่ระบบ Sugar Energy Complex เพื่อให้เกิดความแข็งแกร่งและความยั่งยืนทางธุรกิจ ด้วยการก่อสร้างโรงงานผลิตน้ำตาลทรายแห่งที่ 2 เพื่อขยายไลน์การผลิตเพิ่มจากปัจจุบัน 2.3 หมื่นตันอ้อยต่อวัน เป็น 3.5 หมื่นตันอ้อยต่อวัน โดยใช้เงินลงทุนประมาณ 3 พันล้านบาท พร้อมกันนั้นยังใช้เงินลงทุนอีกประมาณ 1 พันล้านบาทในการก่อสร้างโรงงานชีวพลังงานผลิตกระแสไฟฟ้าจากกากอ้อย
การก่อสร้างโรงงานทั้ง 2 แห่งอยู่ภายในพื้นที่เดิม คือ อ.ครบุรี จ.นครราชสีมา โดยคาดว่าจะแล้วเสร็จพร้อมกันภายในปลายปี 2558 โดยบริษัทฯ ยังมีการสร้างแบรนด์น้ำตาลทรายบรรจุถุงภายใต้ชื่อ “KBS” หลังจากที่ผ่านมาเกือบ 50 ปีของการดำเนินงาน บริษัทฯ เน้นการส่งออกประมาณ 70% และจำหน่ายในประเทศในลักษณะรับช่วงการผลิต (OEM) 30% โดยคาดว่าในปี 2557 จะมีรายได้ประมาณ 6 พันล้านบาทเท่ากับปีที่ผ่านมา
นายรัฐวุฒิกล่าวด้วยว่า ตลาดน้ำตาลทรายภายในประเทศมีมูลค่าประมาณ 5 หมื่นล้านบาท มีอัตราการเติบโตตามจีดีพีของประเทศในแต่ละปี ขณะที่บริษัทฯ มีส่วนแบ่งประมาณ 2.5-2.6% ซึ่งไม่ถือว่าน้อยแต่อย่างใดเนื่องจากมีโรงงานผู้ผลิตน้ำตาลทรายมากกว่า 50 แห่ง เพราะฉะนั้นการสร้างแบรนด์ KBS ในครั้งนี้จึงมีวัตถุประสงค์หลักเพื่อขยายฐานการส่งออกภายใต้ชื่อ KBS และผลักดันให้แบรนด์ KBS มีการเติบโตจนติดเป็น 1 ใน 3 แบรนด์น้ำตาลทรายในประเทศด้วยส่วนแบ่งประมาณ 20% ภายใน 3 ปี
“การสร้างแบรนด์น้ำตาลทราย KBS ยังถือเป็นการสร้างช่องทางจำหน่ายไปยังผู้บริโภคภายในประเทศโดยตรง หลังจากที่ก่อนหน้านี้เราทำตลาดภายในประเทศ 3 ช่องทางหลัก คือ ผ่านโมเดิร์นเทรดโดยรับจ้างช่วงการผลิตสินค้าเฮาส์แบรนด์ให้บิ๊กซี, เทสโก้ โลตัส และอื่นๆ รวมทั้งจำหน่ายโดยตรงให้กลุ่มอุตสาหกรรมอาหารขนาดใหญ่ เช่น โค้ก อายิโนะโมะโต๊ะ F&N และอื่นๆ โดยมีบางส่วนที่จำหน่ายผ่านยี่ปั๊วเพื่อกระจายสินค้าไปยังผู้บริโภคทั่วไป”
นายรัฐวุฒิกล่าวด้วยว่า การสร้างแบรนด์ KBS เป็นแผนงานเพื่อรองรับการเปิดเขตประชาคมเศรษฐกิจอาเซียนในปี 2558 ขณะเดียวกันการขยายธุรกิจสู่ธุรกิจชีวพลังงานยังถือเป็นการลดความเสี่ยงในธุรกิจน้ำตาลทราย โดยคาดว่าสัดส่วนรายได้หลักของบริษัทฯ ในปัจจุบันที่มาจากน้ำตาลทราย 90% จะลดลงเรื่อยๆ จนมีสัดส่วนประมาณ 50% ในอนาคตอันใกล้
ด้าน นายภาณุพงศ์ พงสีติยะชวางกูล ผู้จัดการฝ่ายการตลาดและขายในประเทศ บริษัท น้ำตาลครบุรี จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า การพัฒนาและเปิดตัวน้ำตาลทราย “KBS” มีทั้งหมด 3 ชนิด คือ น้ำตาลทรายธรรมชาติ น้ำตาลทรายขาวบริสุทธิ์ รวมทั้งน้ำตาลทรายสูตรพิเศษที่ให้ความหวาน 2 เท่า “KBS 2X Double Sweet” ซึ่งถือเป็นนวัตกรรมใหม่ล่าสุดที่มีส่วนผสมของซูคลาโลสซึ่งเป็นน้ำตาลสกัดเข้มข้นจากอ้อยธรรมชาติ 100% โดยให้ความหวานมากกว่าน้ำตาลทรายปกติ 600 เท่า
บริษัทฯ ใช้เวลาประมาณ 1 ปีในการพัฒนาน้ำตาลทรายสูตรพิเศษที่ให้ความหวาน 2 เท่าโดยใช้ส่วนผสมของซูคลาโลสเพียง 0.2% ถือเป็นการเพิ่มมูลค่าให้สินค้าและช่วยให้ผู้บริโภคและผู้ประกอบการอุตสาหกรรมอาหารทั้งรายใหญ่และเอสเอ็มอีสามารถลดต้นทุนได้ประมาณ 25-40% เนื่องจากใช้ในปริมาณที่ลดลง
บริษัทฯ จำหน่ายน้ำตาลทราย KBS ขนาดบรรจุถุง 500 มิลลิกรัม ในราคา 20 บาท ส่วนน้ำตาลทรายธรรมชาติและน้ำตาลทรายขาวบริสุทธิ์ จำหน่ายในราคาควบคุมคือ ขนาดบรรจุถุง 1 กิโลกรัม ราคา 23.50 บาท ผ่านช่องทางโมเดิร์นเทรด คือ แม็คโคร, บิ๊กซี, เทสโก้ โลตัส และอื่นๆ มาตั้งแต่เดือนตุลาคมที่ผ่านมา โดยคาดว่าจะเริ่มจำหน่ายผ่านร้านสะดวกซื้อเซเว่นอีเลฟเว่น และอื่นๆ ภายในสิ้นปี 2557
“เรามีการทำกิจกรรมการตลาดเพื่อสร้างการรับรู้ในตัวสินค้าด้วยการจัดโรดโชว์ไปยังตลาดสดในกรุงเทพฯ ปริมณฑล และหัวเมืองใหญ่ เช่น นครราชสีมา เชียงใหม่ และอื่นๆ พร้อมกับใช้สื่อภาพยนตร์โฆษณาโทรทัศน์ 2 ชิ้นที่จะเริ่มออกอากาศในช่วงกลางเดือน พ.ย. 57 รวมทั้งสื่อสิ่งพิมพ์ และอื่นๆ โดยใช้งบประมาณเบื้องต้นกว่า 30 ล้านบาทภายในสิ้นปี 2557”
นายภาณุพงศ์กล่าวด้วยว่า บริษัทฯ มีแผนจะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ภายใต้แบรนด์ “KBS” อย่างน้อยปีละ 1 ชนิด พร้อมกับจะเริ่มทำตลาดส่งออกไปยังประเทศพม่า กัมพูชา และอื่นๆ ตั้งแต่ช่วงต้นปี 2558 เป็นต้นไป โดยขณะนี้ได้เริ่มมีการส่งออกบางส่วนผ่านร้านกาแฟ “ดาว คอฟฟี่” ของประเทศลาวแล้ว
