ASTVผู้จัดการรายวัน - ตลาดเบียร์รวมปีนี้หดตัวร่วง 5% เหตุการเมืองวุ่นและเศรษฐกิจไม่ดี รวมทั้งภาษีที่ปรับขึ้นส่งผลราคาเบียร์ขึ้นด้วย กระทบคอเบียร์ คาดว่าปีนี้ตลาดรวมเบียร์จะมีมูลค่า 125,285 ล้านบาท หรือ 1,948 ล้านลิตร คาดเทศกาลลานเบียร์คึกคักแต่ละค่ายหวังจะเร่งกู้ยอดขาย ไฮเนเก้นงัดโกลบอลแคมเปญโชว์ ไทยเบฟจัด 3 ที่ เซ็นทรัลเวิลด์อัปเกรดงานสู่พรีเมียม
นางสาวภัททภาณี เอกะหิตานนท์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์ไฮเนเก้น บริษัท ที เอ พี เทรดดิ้ง จำกัด กล่าวว่า ตลาดเบียร์โดยรวมปีนี้คาดว่าจะตกลงจากปีที่แล้ว ซึ่งในช่วง 3 ไตรมาสแรกที่ผ่านมานี้ตลาดรวมตกไปแล้ว 5% เนื่องจากปัญหาการเมืองตั้งแต่ช่วงปลายปีที่แล้วถึงกลางปีนี้ รวมทั้งภาวะเศรษฐกิจที่ไม่ค่อยดีทำให้อารมณ์การจับจ่ายของผู้บริโภคน้อยลง
ทั้งนี้ ตลาดเบียร์รวมในไทยปี 2557 คาดว่าจะมีมูลค่าประมาณ 125,285 ล้านบาท เพิ่มจากปี 2556 ที่มีมูลค่า 120,467 ล้านบาท และปี 2555 มีมูลค่า 126,692 ล้านบาท ส่วนในแง่ปริมาณนั้นคาดว่าปี 2557 จะมีประมาณ 1,948 ล้านลิตร ลดลงจากปี 2556 ที่มีประมาณ 2,045 ล้านลิตร และปี 2555 ที่มีประมาณ 2,150 ล้านลิตร โดยที่ปีนี้มูลค่าเพิ่มขึ้นมาเนื่องจากการจัดเก็บภาษีใหม่เมื่อปลายปีที่แล้วทำให้เบียร์มีราคาสูงขึ้นต่อหน่วย แต่ในแง่ปริมาณกลับลดลง เพราะตลาดรวมลดลง
โดยกลุ่มเมนสตรีมเป็นกลุ่มใหญ่ที่สุดสัดส่วน 70% ตกลงมากที่สุดจึงฉุดตลาดรวมตกลงด้วย กลุ่มนี้มีมูลค่าตลาดประมาณ 102,077 ล้านบาท ผู้นำในกลุ่มนื้คือ ลีโอ ส่วนแบ่งประมาณ 73% รองลงมาคือ ช้าง 27% ราคากลุ่มนี้ฉลี่ย 57 บาทต่อหนึ่งขวดใหญ่ ส่วนกลุ่มพรีเมียมยังคงเติบโตดี มูลค่าตลาดรวมกลุ่มนี้ 15,408 ล้านบาท โดยมีสิงห์เป็นผู้นำตลาดนี้ส่วนแบ่ง 56% ส่วนไฮเนเก้นส่วนแบ่ง 42% เพิ่มจากสิ้นปีที่แล้วที่มีส่วนแบ่ง 35.5% ราคาเบียร์กลุ่มนี้เฉลี่ย 75 บาทต่อหนึ่งขวดใหญ่ สำหรับกลุ่มสุดท้ายคือ เซฟวิ่ง ราคาจำหน่ายเฉลี่ย 50 บาทต่อหนึ่งขวดใหญ่ มูลค่าตลาดรวมกลุ่มนี้ 2,982 ล้านบาท ผู้นำในกลุ่มนี้คือ อาชา แทบจะ 100%
อย่างไรก็ตาม ในส่วนของไฮเนเก้น ยอดขายรวมสามไตรมาสแรกปีนี้ยังดีต่อเนื่องไม่ได้ตกลงตามตลาดรวมแต่อย่างใด แต่กลับมีอัตราการเติบโตที่ดีขึ้น แต่ยอมรับว่ามีการปรับราคาเบียร์ขวดเล็ก ส่วนขวดใหญ่ไม่ได้ปรับราคา และมั่นใจว่าภายในสิ้นปีนี้แบรนด์ไฮเนเก้นจะมียอดขายเติบโตประมาณ 5% เนื่องจากที่ผ่านมาไฮเนเก้นมีการจัดกิจกรรมใหญ่ตลอดทั้งปี และในไตรมาสสุดท้ายนี้ก็จะมีการจัดแคมเปญใหญ่ซึ่งคาดว่าจะสามารถกระตุ้นตลาดรวม ผลักดันยอดขาย และสร้างความคึกคักให้แก่ผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี
*** ไฮเนเก้นงัดซิตี้เลานจ์รุกลานเบียร์
นางสาวภัททาภาณีกล่าวต่อถึงเทศกาลลานเบียร์ด้วยว่า ปีนี้ตลาดลานเบียร์น่าจะคึกคัก สังเกตจากการมีการจัดงานมิวสิกหลายแห่งในช่วงนี้ เช่น งานวอเตอร์โซนิคที่สนามกีฬาราชมังคลาฯ งานมังกี้ดิสโก้บอย เป็นต้น รวมทั้งผู้ประกอบการร้านอาหาร สถานบันเทิงก็มีการติดต่อเข้ามาทางไฮเนเก้นจำนวนมาก เพื่อขอสนับสนุนการจัดลานเบียร์หลายแห่ง
สำหรับไฮเนเก้นนั้น มีการจัดงานเทศกาลลานเบียร์ของบริษัทฯ เอง 2 แห่ง คือที่ เอสพลานาด ถนนรัชดาภิเษก ซึ่งเปิดบริการแล้ว กับอีกที่คือ ลานหน้าเซ็นทรัลเวิลด์ ซึ่งที่เซ็นทรัลเวิลด์นี้จะเป็นความพิเศษที่สุดของไฮเนเก้น คือ งาน “The Heineken Pop-up City Lounge” เริ่ม 6 พ.ย.-31 ธ.ค.นี้ ซึ่งเป็นแคมเปญระดับโลกจัดเป็นประเทศที่ 2 ของไฮเนเก้นทั่วโลก หลังจากจัดไปแล้วที่ลอนดอนเป็นแห่งแรก และเป็นงานใหม่ครั้งแรกที่เพิ่งเริ่มจัดปีนี้ของไฮเนเก้นทั่วโลกด้วย
ความพิเศษคือ ไฮเนเก้นเปิดโอกาสให้ผู้คนแชร์ความคิดเกี่ยวกับเลานจ์ผ่านอินสตาแกรม แล้วร่วมมือกับดีไซเนอร์ 20 ราย จากหลายหัวเมือใหญ่นำความคิดเหล่านั้นมาออกแบบแสดงครั้งแรกที่ลอนดอนเดือนกันยายนที่ผ่านมา และล่าสุดในไทยร่วมกับพันธมิตรคือ S’MORES ครีเอตเมนูอาหารที่เป็นซิกเนเจอร์ให้กับไฮเนเก้นในงานเบียร์ที่เซ็นทรัลเวิลด์นี้ และไฮไลต์คือ ไฮเนเก้นเอ็กซ์ตร้าโคลด์ เบียร์สดอุณหภูมิติดลบ ซึ่งคาดหวังว่าแคมเปญนี้จะช่วยขยายฐานลูกค้าให้กับไฮเนเก้นด้วย
*** ค่ายไทยเบฟจัด 3 ลานเบียร์
นายวิเชฐ ตันติวานิช ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ปีนี้บริษัทฯ จัดเทศกาลลานเบียร์ 3 แห่ง คือ เซ็นทรัลเวิลด์ สาทรสแควร์ และเอเชียทีค ซึ่งคาดว่าปีนี้ภาพรวมของเทศกาลลานเบียร์จะมีความคึกคักและมีบรรยากาศที่ดีกว่าปีก่อน เนื่องจากขณะนี้บรรยากาศเริ่มดีขึ้นแล้ว ส่วนในวันที่ 1-6 พ.ย.นี้บริษัทฯ เตรียมจัดงาน “ริเวอร์ เฟสติวัล 2014” เพื่อต้อนรับเทศกาลลอยกระทง ซึ่งถือเป็นงานใหญ่ โดยจะมีผู้ประกอบการที่อยู่ริมน้ำทั้งโรงแรม ร้านอาหาร เข้าร่วมจำนวนมาก
**เซ็นทรัลเวิลด์ปรับลานเบียร์พรีเมียม
นายณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) หรือ “ซีพีเอ็น” กล่าวว่า ปีนี้มี 3 ค่ายใหญ่ที่ชนะการประมูลพื้นที่ลานเบียร์หน้าเซ็นทรัลเวิลด์รวม 4 โซน รวมพื้นที่ 4,000 ตารางเมตร คือ “เบียร์สิงห์” และเบียร์ “ไฮเนเก้น” ได้พื้นที่เท่ากันคือบริษัทละ 1,000 ตารางเมตร ส่วนเบียร์ช้างของบริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) ได้พื้นที่ 2 โซน จำนวน 2,000 ตารางเมตร ซึ่งคาดว่าปีนี้ตลาดรวมลานเบร์จะมีความคึกคัก และแต่ละแบรนด์ก็จะมีคอนเซ็ปต์ในการจัดงานที่แตกต่างกัน ซึ่งปีนี้เราปรับคอนเซ็ปต์ให้มีความเป็นพรีเมียมมากขึ้น ซึ่งสังเกตได้จากที่เบียร์ไฮเนเก้นก็ลงมาจัดด้วย จากเดิมที่จัดด้านบนอาคาร
