สร้างมิติใหม่ระบบเพย์ทีวี นำเสนอหนังดังต่างประเทศผ่านเทคโนโลยีล่าสุด Active 3D หวังกระตุ้นสมาชิกใหม่เพิ่มขึ้น 20-30% ดันเป้าสมาชิก 3 ล้านคนภายในปี 56 มั่นใจตลาดโทรทัศน์เอชดีโตต่อเนื่องไม่ต่ำกว่า 20% เปลี่ยนแผนการตลาดเน้นเจาะลูกค้ากลุ่มเป้าหมายโดยเฉพาะด้วยการนำเสนอคอนเทนต์มากกว่าโปรโมชัน
นายศึกษิฐ ชลศึกษ์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ทรูวิชั่นส์ กรุ๊ป จำกัด ผู้ให้บริการโทรทัศน์แบบเพย์ทีวี เปิดเผยว่า ในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปี 2556 บริษัทใช้งบประมาณ 10-15 ล้านบาทในการเปิดตัวแคมเปญใหม่คือ “3D FOR FAMILY” เพื่อให้สมาชิกรับชมภาพยนตร์และรายการต่างๆ ผ่านโทรทัศน์แบบสามมิติเป็นครั้งแรกในประเทศไทยผ่านช่องทรูฟิล์ม เอชดี ช่อง 112 ทุกวันอาทิตย์ เวลา 20.00 น. โดยเริ่มออกอากาศแล้วตั้งแต่วันที่ 20 ต.ค.ที่ผ่านมา
แคมเปญดังกล่าวเป็นการต่อยอดจากการใช้งบประมาณ 50-60 ล้านบาทในการพัฒนาเทคโนโลยีเพื่อรองรับช่องไฮเดฟินิชัน หรือเอชดี ซึ่งปัจจุบันมีมากที่สุดเป็นจำนวนกว่า 50 ช่อง โดยทรูวิชั่นส์ต้องใช้งบประมาณเพิ่มเติมอีก 5-10% ในการซื้อลิขสิทธิ์ภาพยนตร์และรายการต่างๆ แบบสามมิติจากงบประมาณที่ตั้งไว้แต่ต้น 20-30 ล้านบาท
“ในเบื้องต้นเราได้ซื้อสิทธิ์ภาพยนตร์พรีเมียมระดับบล็อกบลัสเตอร์แบบสามมิติด้วยเทคโนโลยีล่าสุดคือ Active 3D เป็นจำนวนกว่า 10 เรื่องเพื่อนำเสนอทุกคืนวันอาทิตย์และนำกลับมารีรันอีกครั้งในวันเสาร์จนถึงสิ้นปี 2556 จากนั้นตั้งแต่ช่วงต้นปี 2557 เราจะเริ่มมีการพัฒนารายการวาไรตีต่างๆ เพิ่มขึ้น เช่น คอนเสิร์ต กีฬา และอื่นๆ โดยคาดว่าการพัฒนาครั้งนี้จะทำให้เราสามารถเพิ่มกลุ่มสมาชิกระดับพรีเมียมเพิ่มขึ้น 20-30% จากฐานสมาชิกปัจจุบัน 2.3 ล้านราย ทำให้มั่นใจได้ว่าภายในสิ้นปี 2556 จะมีสมาชิกไม่ต่ำกว่า 3 ล้านราย”
การนำเสนอรายการโทรทัศน์แบบสามมิติครั้งนี้มั่นใจว่าจะตอบสนองความต้องการลูกค้าได้เป็นอย่างดี หลังจากที่มีการสำรวจความต้องการของสมาชิกทรูวิชั่นส์พบว่ามีมากถึง 50-60% ที่ให้ความสนใจและตอบรับเทคโนโลยีใหม่อย่างต่อเนื่อง ประกอบกับตลาดโทรทัศน์ระบบเอชดีในปัจจุบันมีการเติบโตสูงขึ้นถึงปีละประมาณ 1 ล้านเครื่อง โดยปัจจุบันมีเป็นจำนวนถึง 6-7 ล้านเครื่องจากจำนวน 22 ล้านครัวเรือน
“ก่อนหน้านั้นเราทำตลาดสมาชิกพรีเมียมในลักษณะปูพรมในวงกว้าง แต่นับจากนี้เป็นต้นไปจะเจาะช่องทางตรงอย่างจริงจังมากขึ้น โดยจะให้ความสำคัญในเรื่องของคอนเทนต์มากกว่าโปรโมชัน เนื่องจากมั่นใจในพฤติกรรมผู้บริโภคที่มีรายได้สูง ทั้งยังสนใจในเรื่องเทคโนโลยีและนวัตกรรมใหม่ๆ รวมถึงนิยมชมภาพยนตร์และรายการที่มีความพิเศษและแตกต่างจากรายการทั่วไป ขณะเดียวกันยังคาดว่าตลาดโทรทัศน์แบบเอชดีจะมีการขยายตัวไม่ต่ำกว่า 20% โดยโทรทัศน์ขนาด 40 จะเข้ามาทดแทนขนาด 32 นิ้วภายในปี 2556”
อย่างไรก็ตาม การจัดแคมเปญดังกล่าวทรูวิชั่นส์ยังมีการจัดโปรโมชันพิเศษด้วยการร่วมมือกับพันธมิตรคือร้านเพาเวอร์ บาย ให้สมาชิกทรูวิชั่นส์นำใบเสร็จรับเงินซื้อโทรทัศน์ LED 3D ราคาพิเศษ ทั้งในส่วนของซัมซุง ฟิลิปส์ แอลจี และพานาโซนิค โดยสมาชิกโกลด์ เอชดี และซูเปอร์ แฟมิลี ยังจะได้รับสิทธิ์อัปเกรดชมแพลทินัม เอชดี นาน 2 เดือน ส่วนสมาชิกแพลทินัม เอชดี รับสิทธิ์ชมอาลาคาร์ต 2 ช่องนาน 12 เดือน ตั้งแต่วันที่ 31 ต.ค. 56
นอกจากนี้ ยังร่วมมือกับโทรทัศน์ชาร์ปให้สิทธิ์ลูกค้าที่ซื้อจอ LED, LCD และ Plasma ขนาด 60 นิ้วขึ้นไปรับสิทธิ์ฟรีค่าติดตั้ง ค่าประกัน และรับชมแพลทินัม เอชดี ฟรีนาน 3 เดือน ส่วนลูกค้าที่ซื้อจอขนาด 32-52 นิ้ว รับสิทธิ์ฟรีค่าติดตั้ง ค่าประกัน และรับชมแพลทินัม เอชดี ฟรีนาน 2 เดือน ขณะที่สมาชิกทรูวิชั่นส์ที่ซื้อโทรทัศน์ 60 นิ้วขึ้นไปรับสิทธิ์ชมแพลทินัม เอชดี ฟรีนาน 2 เดือน ตั้งแต่บัดนี้เป็นต้นไป
