ASTVผู้จัดการรายวัน-ศึกเพย์ทีวีเครื่องร้อน ทรูวิชั่นส์อัด 300 ล้านบาท ลุยครึ่งปีหลัง งัดกลยุทธ์ลดราคาแพกเกจ เพิ่มช่องเอชดีเป็น 66 ช่อง หวังดูดลูกค้าใหม่อีก7 แสนรายครึ่งปีหลัง สู่เป้า 3 ล้านรายในสิ้นปี ล่าสุดสบโอกาสช่วงเอเชี่ยนเกมส์ ให้สมาชิกปรับแพกเกจดูโกลด์ แพกเกจฟรี หวังเป็นหมัดเด็ดเพิ่มฐานสมาชิกเก่าสู่แพกเกจที่แพงขึ้น
นายมนัสส์ มานะวุฒิเวช หัวหน้าสายงานการพานิชย์ และพัฒนาธุรกิจ ทรูออนไลน์ และทรูวิชั่นส์ บริษัท ทรู คอร์ปอเรชั่น จำกัด เปิดเผยว่า ทรูวิชั่นส์พร้อนสานต่อกลยุทธ์ความเป็นผู้นำเพย์ทีวี ด้วย 3 ส่วนหลัก คือ 1.อันดับหนึ่งในเรื่อง HD ด้วยการเพิ่มช่องเอชดีจาก 50 ช่อง เป็น 66-70 ช่อง ภายในเดือนต.ค.นี้ 2.อันดับหนึ่งในเรื่องคอนเทนต์ จากการนำเสนอแพกเกจที่หลากหลาย และ 3.อันดับหนึ่งเรื่องนวัตกรรม และบริการหลังการขาย
ล่าสุดในส่วนกลยุทธ์เอชดี ได้มีการปรับแพกเกจต่างๆให้มีความเหมาะสมและเพิ่มช่องเอชดีเพิ่มเติม คิดเป็นสัดส่วนไม่ต่ำกว่า 50% ของการรับชมช่องรายการต่างๆในแต่ละแพ็คเกจ เช่น 1. ทรู โนว-เลจ แพ็คเกจ รับชมเอชดีเพิ่มเป็น 14 ช่อง ในราคาเดิม 299 บาท 2.ซูเปอร์ โนว-เลจ แพ็คเกจ รับชมเอชดีเพิ่มเป็น 27 ช่อง ในราคา 490 บาท จากเดิม 590 บาท
3.ซูเปอร์ สปอร์ต แพ็คเกจ รับชมเอชดีเพิ่มเป็น 22 ช่อง ในราคาที่ปรับขึ้นเล็กน้อยเป็น 590 บาท และ 4.ซูเปอร์ แฟมิลี่ แพ็กเกจ รับชมเอชดีเพิ่มเป็น 40 ช่อง ในราคา 899 บาท ส่วนโกลด์ แพ็คเกจ และแพลทินัม แพ็คเกจ จะอัปเกรดอัตโนมัติเพิ่มช่องเอชดีจากเดิม 50 ช่องเป็น 66 ช่อง
นอกจากนี้ในส่วนของสมาชิกในกลุ่มกล่องขายขาด สามารถเติมเงินดูช่องรายการใหม่ๆทั้งแบบเอชดีและเอสดีได้ในราคา 90 บาทต่อเดือนด้วย มั่นใจว่าจะเป็นกลยุทธ์สำคัญในการเพิ่มฐานสมาชิกใหม่อีก 7 แสนราย
อย่างไรก็ตาม ในส่วนของกลยุทธ์คอนเทนต์ ครึ่งปีหลังจะมีคอนเทนต์ใหม่มานำเสนออย่างต่อเนื่อง เช่น ภาพยนตร์ระดับบล็อคบัสเตอร์ 100 เรื่อง, วาไรตี้ เรียลิตี้, รายการเด็ก, รายการข่าว และ เวิลด์คัพ สปอร์ต อย่าง ยูฟ่า แชมเปี้ยส์ ลีก, ยูฟ่า ยูโรป้าลีก, ลาลีก้า สเปน, บาสเก็ตบอล เอ็นบีเอ รวมถึงเอเชี่ยนเกมส์ 2014 ตั้งแต่วันที่ 14 ก.ย.-5 ต.ค. ที่ทางทรูวิชั่นส์ ได้จัดแคมเปญ ทรูวิชั่นส์ เชียร์ไทย Go for Gold ด้วยการให้สมาชิกแพ็คเก็จที่ต่ำกว่าโกล์ แพ็คเกจ ได้อัปเกรดเป็นโกลด์แพ็คเกจ ตลอด 1 เดือน
ส่วนโกลด์แพ็คเกจ จะอัปเกรดให้ชมในแพ็คเกจที่สูงขึ้นแทน และสำหรับแพลทินัม แพ็คเกจ จะเพิ่มช่องให้รับชมเพิ่มขึ้น เชื่อว่าจะเป็นอีกกลยุทธ์หนึ่งที่จะช่วยให้สมาชิกสนใจใช้แพกเกจที่ดีขึ้น
ด้านนายศึกษิฐ ชลศึกษ์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ทรูวิชั่น กรุ๊ป จำกัด กล่าวต่อว่า ช่วงครึ่งปีแรกผู้บริโภคชะลอการใช้จ่าย บวกกับผลกระทบจากเรื่องทีวีดิจิตอล ทำให้ยอดสมาชิกใหม่ที่เข้ามาค่อนข้างนิ่ง ซึ่งทางบริษัทได้ปรับกลยุทธ์วางแผนและแก้ไขมาโดยตลอด โดยในครึ่งปีหลังนี้พร้อมใช้งบการตลาดกว่า 300 ล้านบาท
สำหรับจัดกิจกรรมและแคมเปญส่งเสริมการขายออกมา เชื่อว่าถึงสิ้นปีจะมียอดสมาชิกที่ 3ล้านรายตามเป้าหมายที่วางไว้ ซึ่งจากตัวเลขล่าสุดของฐานสมาชิกทรูวิชั่นส์ Q2/57 รวมอยู่ที่2.4 ล้านสมาชิก แบ่งเป็น 1.ลูกค้าพรีเมี่ยม+กลาง 20 % 2.ลูกค้าระดับล่าง 50 % และ 3.ลูกค้าแบบขายขาด 30 %
นายมนัสส์ มานะวุฒิเวช หัวหน้าสายงานการพานิชย์ และพัฒนาธุรกิจ ทรูออนไลน์ และทรูวิชั่นส์ บริษัท ทรู คอร์ปอเรชั่น จำกัด เปิดเผยว่า ทรูวิชั่นส์พร้อนสานต่อกลยุทธ์ความเป็นผู้นำเพย์ทีวี ด้วย 3 ส่วนหลัก คือ 1.อันดับหนึ่งในเรื่อง HD ด้วยการเพิ่มช่องเอชดีจาก 50 ช่อง เป็น 66-70 ช่อง ภายในเดือนต.ค.นี้ 2.อันดับหนึ่งในเรื่องคอนเทนต์ จากการนำเสนอแพกเกจที่หลากหลาย และ 3.อันดับหนึ่งเรื่องนวัตกรรม และบริการหลังการขาย
ล่าสุดในส่วนกลยุทธ์เอชดี ได้มีการปรับแพกเกจต่างๆให้มีความเหมาะสมและเพิ่มช่องเอชดีเพิ่มเติม คิดเป็นสัดส่วนไม่ต่ำกว่า 50% ของการรับชมช่องรายการต่างๆในแต่ละแพ็คเกจ เช่น 1. ทรู โนว-เลจ แพ็คเกจ รับชมเอชดีเพิ่มเป็น 14 ช่อง ในราคาเดิม 299 บาท 2.ซูเปอร์ โนว-เลจ แพ็คเกจ รับชมเอชดีเพิ่มเป็น 27 ช่อง ในราคา 490 บาท จากเดิม 590 บาท
3.ซูเปอร์ สปอร์ต แพ็คเกจ รับชมเอชดีเพิ่มเป็น 22 ช่อง ในราคาที่ปรับขึ้นเล็กน้อยเป็น 590 บาท และ 4.ซูเปอร์ แฟมิลี่ แพ็กเกจ รับชมเอชดีเพิ่มเป็น 40 ช่อง ในราคา 899 บาท ส่วนโกลด์ แพ็คเกจ และแพลทินัม แพ็คเกจ จะอัปเกรดอัตโนมัติเพิ่มช่องเอชดีจากเดิม 50 ช่องเป็น 66 ช่อง
นอกจากนี้ในส่วนของสมาชิกในกลุ่มกล่องขายขาด สามารถเติมเงินดูช่องรายการใหม่ๆทั้งแบบเอชดีและเอสดีได้ในราคา 90 บาทต่อเดือนด้วย มั่นใจว่าจะเป็นกลยุทธ์สำคัญในการเพิ่มฐานสมาชิกใหม่อีก 7 แสนราย
อย่างไรก็ตาม ในส่วนของกลยุทธ์คอนเทนต์ ครึ่งปีหลังจะมีคอนเทนต์ใหม่มานำเสนออย่างต่อเนื่อง เช่น ภาพยนตร์ระดับบล็อคบัสเตอร์ 100 เรื่อง, วาไรตี้ เรียลิตี้, รายการเด็ก, รายการข่าว และ เวิลด์คัพ สปอร์ต อย่าง ยูฟ่า แชมเปี้ยส์ ลีก, ยูฟ่า ยูโรป้าลีก, ลาลีก้า สเปน, บาสเก็ตบอล เอ็นบีเอ รวมถึงเอเชี่ยนเกมส์ 2014 ตั้งแต่วันที่ 14 ก.ย.-5 ต.ค. ที่ทางทรูวิชั่นส์ ได้จัดแคมเปญ ทรูวิชั่นส์ เชียร์ไทย Go for Gold ด้วยการให้สมาชิกแพ็คเก็จที่ต่ำกว่าโกล์ แพ็คเกจ ได้อัปเกรดเป็นโกลด์แพ็คเกจ ตลอด 1 เดือน
ส่วนโกลด์แพ็คเกจ จะอัปเกรดให้ชมในแพ็คเกจที่สูงขึ้นแทน และสำหรับแพลทินัม แพ็คเกจ จะเพิ่มช่องให้รับชมเพิ่มขึ้น เชื่อว่าจะเป็นอีกกลยุทธ์หนึ่งที่จะช่วยให้สมาชิกสนใจใช้แพกเกจที่ดีขึ้น
ด้านนายศึกษิฐ ชลศึกษ์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ทรูวิชั่น กรุ๊ป จำกัด กล่าวต่อว่า ช่วงครึ่งปีแรกผู้บริโภคชะลอการใช้จ่าย บวกกับผลกระทบจากเรื่องทีวีดิจิตอล ทำให้ยอดสมาชิกใหม่ที่เข้ามาค่อนข้างนิ่ง ซึ่งทางบริษัทได้ปรับกลยุทธ์วางแผนและแก้ไขมาโดยตลอด โดยในครึ่งปีหลังนี้พร้อมใช้งบการตลาดกว่า 300 ล้านบาท
สำหรับจัดกิจกรรมและแคมเปญส่งเสริมการขายออกมา เชื่อว่าถึงสิ้นปีจะมียอดสมาชิกที่ 3ล้านรายตามเป้าหมายที่วางไว้ ซึ่งจากตัวเลขล่าสุดของฐานสมาชิกทรูวิชั่นส์ Q2/57 รวมอยู่ที่2.4 ล้านสมาชิก แบ่งเป็น 1.ลูกค้าพรีเมี่ยม+กลาง 20 % 2.ลูกค้าระดับล่าง 50 % และ 3.ลูกค้าแบบขายขาด 30 %
