ASTVผู้จัดการรายวัน - เทศกาลวันแม่แรง สินค้าบริการสุขภาพตบเท้าจัดแคมเปญโปรโมชันกระตุ้นกำลังซื้อ ทั้งโรงพยาบาล เครื่องดื่มสุขภาพรังนก โอวัลติน มั่นใจกระตุ้นยอดได้
ศูนย์วิจัยกสิกรไทยระบุว่า ในช่วงเทศกาลวันแม่ปีนี้ที่มีวันหยุดติดต่อกัน 3 วัน คือวันที่ 10-12 ส.ค. 56 การเดินทางท่องเที่ยวในประเทศของคนไทยขยายตัวเพิ่มขึ้นจากปีก่อนหน้าแต่อยู่ในอัตราที่ชะลอตัวลง โดยเพิ่มร้อยละ 7.0 เทียบกับปีก่อนหน้าช่วงเดียวกันที่เพิ่มขึ้นร้อยละ 12.0 ด้วยจำนวนประมาณ 2 ล้านคนต่อครั้ง และก่อให้เกิดรายได้ท่องเที่ยวกระจายไปตามแหล่งท่องเที่ยวต่างๆ ทั่วประเทศเพิ่มขึ้นร้อยละ 9.6 จากปีก่อนหน้าที่เพิ่มขึ้นร้อยละ 14.1 โดยมีมูลค่าประมาณ 8 พันล้านบาท
แม้ในปัจจุบันคนไทยโดยรวมจะจับจ่ายกันอย่างระมัดระวังมากขึ้นท่ามกลางภาระค่าครองชีพที่สูงขึ้น แต่คนไทยส่วนใหญ่ยังคงตั้งใจทำกิจกรรมร่วมกับคุณแม่ จึงนับเป็นโอกาสสำคัญในการกระตุ้นยอดขายของบรรดาผู้ประกอบการในหลากหลายธุรกิจ ทั้งธุรกิจค้าปลีก และธุรกิจบริการต่างๆ เช่น ธุรกิจโรงแรม ภัตตาคารและร้านอาหาร ธุรกิจให้บริการด้านสุขภาพ และธุรกิจบริการด้านความงาม รวมถึงธุรกิจบริการนำเที่ยว
นายบุญเลิศ สุขเสรีทรัพย์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เซเรบอส (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องดื่มรังนกสำเร็จรูป กล่าวว่า บริษัทให้ความสำคัญในเทศกาลวันแม่ผ่านการจัดกิจกรรมและรายการส่งเสริมการขายในรูปแบบต่างๆ ล่าสุดได้ร่วมกับมูลนิธิคุณแม่คุณภาพ จัดแคมเปญพิเศษต้อนรับวันแม่ มอบรางวัล “คุณค่าแห่งรัก” ปีที่ 2 ให้คุณแม่จาก 3 ครอบครัว ประกอบด้วย ม.ร.ว.เบญจาภา จักรพันธุ์ ไกรฤกษ์, สุชาดา กิจเจริญ, คำผัน สุวรรณศาลา และ กมลา ทองกร คุณแม่และคุณแม่บุญธรรมของนักแบดมินตัน รัชนก อินทนนท์
ล่าสุดบริษัทได้ใช้งบ 50 ล้านบาทเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ “แบรนด์รังนกแท้ คาโมบายล์” โดยมี ม.ล.พลอยนภัส ลีนุตพงษ์ และทักษอร เตชะณรงค์ เป็นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์
“เครื่องดื่มแบรนด์รังนกสามารถดื่มได้ทั้งเพศชายและหญิง แต่เหตุที่เราเลือกแบรนด์แอมบาสซาเดอร์เป็นผู้หญิงเพราะต้องการสื่อให้เห็นว่าผู้หญิงเป็นเพศแม่ที่ต้องทำงานหนักทั้งในเรื่องธุรกิจการงานและดูแลครอบครัว ซึ่งเท่ากับเป็นการตอบโจทย์ผู้บริโภคส่วนใหญ่ที่มีชีวิตไลฟ์สไตล์ในการทำงานจนมักมีความวิตกกังวลในหลายๆ เรื่องแม้ในช่วงเวลานอนหลับพักผ่อน เพราะการสื่อสารการตลาดกับผู้บริโภคถือเป็นสิ่งสำคัญในการดำเนินธุรกิจอาหารเสริม เนื่องจากจำเป็นต้องเน้นให้ความรู้ความเข้าใจที่ถูกต้องว่าเครื่องดื่มรังนกจะมีส่วนช่วยดูแลสุขภาพได้อย่างไร”
เนื่องจากบริษัทเป็นผู้นำตลาดเครื่องดื่มรังนกจึงจำเป็นต้องมีการพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้มีมูลค่าเพิ่มขึ้นเพื่อตอบสนองความต้องการผู้บริโภค พร้อมทั้งกำหนดตำแหน่งทางการตลาดให้เป็นผลิตภัณฑ์ Love & Care ซึ่งเท่าที่ผ่านมาถือว่าได้รับการยอมรับจากผู้บริโภค จึงเชื่อว่าผลิตภัณฑ์ใหม่นี้จะสามารถกระตุ้นยอดขายจากรายได้รวมทั้งหมดประมาณ 10% และเพิ่มเป็น 20% ภายใน 3 ปี
นายบุญเลิศกล่าวด้วยว่า ตามที่หลายๆ ฝ่ายวิตกเรื่องกำลังซื้อผู้บริโภคที่ลดลงนั้น ในส่วนของบริษัทไม่ได้รับผลกระทบแต่อย่างใด เนื่องจากผู้บริโภคให้ความสำคัญในเรื่องคุณภาพมากกว่าราคา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงครึ่งปีหลังมีเทศกาลสำคัญๆ อีกหลายเทศกาล โดยเฉพาะเทศกาลวันแม่ และเทศกาลปีใหม่ซึ่งถือเป็นช่วงที่บริษัทสามารถทำยอดขายได้สูงเป็นปกติอยู่แล้ว
ทั้งนี้ บริษัทมีการสำรวจพบว่าลูกค้าหลักทุกผลิตภัณฑ์ของบริษัทเป็นเพศชายและหญิงวัยกลางคนที่มีอายุตั้งแต่ 30-45 ปี คิดเป็นสัดส่วน 50% โดยมีพฤติกรรมการซื้อเพื่อบริโภคเองเป็นสัดส่วน 80% และซื้อเพื่อใช้เป็นของฝากและของเยี่ยม 20% โดยมักจะมีการซื้อต่อครั้งเป็นจำนวนมาก ประมาณคนละ 1-2 โหลในเทศกาลสำคัญๆ และวาระพิเศษต่างๆ
นายแพทย์ชัยสิทธิ์ คุปต์วิวัฒน์ รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท โรงพยาบาลวิภาวดี จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า โรงพยาบาลมีการจัดโปรโมชันต่างๆ ในช่วงเทศกาลวันแม่มาอย่างต่อเนื่องเป็นเวลากว่า 10 ปี โดยปีนี้มีโปรแกรมตรวจสุขภาพสำหรับคุณแม่ 12 รายการในราคาเพียง 6,150 บาท นอกจากนี้ยังมีโปรแกรมตรวจสุขภาพพร้อมเสริมสร้างภูมิคุ้มกัน ซึ่งโรงพยาบาลจะมอบฟรีวัคซีนป้องกันไข้หวัดใหญ่ นวัตกรรมใหม่เข็มเล็ก Intenza 9 มูลค่า 1,196 บาท รวมทั้งโปรแกรมตรวจสุขภาพพร้อมเสริมสร้างภูมิคุ้มกันและดูแลสุขภาพผิว และบัตรกำนัลดูแลสุขภาพผิวหน้ามูลค่า 400 บาท โดยยังมีโปรโมชันพิเศษมอบส่วนลด 12% ทุกรายการตรวจให้แก่ผู้ที่ใช้บริการแอปพลิเคชัน V Health Check บนสมาร์ทโฟนซึ่งเพิ่งเปิดตัวเมื่อต้นเดือน ส.ค.ที่ผ่านมา เพื่อให้ผู้ใช้บริการสามารถเลือกรายการตรวจสุขภาพบนสมาร์ทโฟนได้อย่างสะดวกง่ายดาย
“ตลอดระยะเวลาที่ผ่านมาโรงพยาบาลจะมีการจัดโปรโมชันพิเศษตามวันสำคัญ หรือวาระพิเศษต่างๆ เป็นประจำอยู่แล้ว เช่น วันงดสูบบุหรี่ วันสุขภาพ และอื่นๆ เพื่อเป็นการคืนกำไรแก่ผู้ใช้บริการ และเป็นการกระตุ้นความสนใจให้ประชาชนหันมาสนใจในเรื่องสุขภาพมากขึ้น ซึ่งแม้จะทำให้โรงพยาบาลต้องสูญเสียรายได้ไปบ้าง แต่ถือว่าโรงพยาบาลจะได้รับประโยชน์ในระยะยาว เนื่องจากกลุ่มผู้ใช้บริการมักจะกลับมาใช้บริการและเป็นลูกค้าประจำไปโดยปริยาย”
น.ส.วาสนา เหล่าบูรณะสันติ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด (ประเทศไทย) บริษัท เอบีฟู้ด แอนด์ เบฟเวอร์เรจส์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตเครื่องดื่มบำรุงสุขภาพ “โอวัลติน” เปิดเผยว่า โอวัลตินมีนโยบายส่งเสริมความรักความผูกพันระหว่างแม่ลูกผ่านการจัดกิจกรรมส่งเสริมสายใยรักครอบครัว “โอวัลติน กิฟต์ ฟอร์ มัม” มาอย่างต่อเนื่องเป็นเวลา 11 ปี
โดยปีนี้ได้จัดกิจกรรมการตลาดด้วยการเปิดตัวโอวัลตินรุ่นลิมิเต็ดเอดิชัน โดยนำผลงานของผู้ชนะการประกวดเมื่อปี 2555 มาสร้างสรรค์เป็นฉลากขวดโอวัลตินซึ่งถือเป็นการสร้างปรากฏการณ์ความแปลกใหม่ให้ผลิตภัณฑ์และผู้บริโภค
“วันแม่เป็นช่วงเวลาที่คนไทยทุกคนให้ความสำคัญ จึงเชื่อว่าฉลากทุกแบบจะเป็นสื่อที่ที่แสดงถึงความรักความอบอุ่นระหว่างแม่ลูกได้เป็นอย่างดี เนื่องจากเป็นครั้งแรกที่โอวัลตินปรับฉลากใหม่เนื่องในวาระพิเศษ โดยมีให้ผู้บริโภคเลือกสะสม 4 แบบ ในราคาปกติ ขนาด 400 กรัม ขวดละ 89 บาท โดยจะมีการวางจำหน่ายเพียงเดือนสิงหาคมนี้เท่านั้น”
ศูนย์วิจัยกสิกรไทยระบุว่า ในช่วงเทศกาลวันแม่ปีนี้ที่มีวันหยุดติดต่อกัน 3 วัน คือวันที่ 10-12 ส.ค. 56 การเดินทางท่องเที่ยวในประเทศของคนไทยขยายตัวเพิ่มขึ้นจากปีก่อนหน้าแต่อยู่ในอัตราที่ชะลอตัวลง โดยเพิ่มร้อยละ 7.0 เทียบกับปีก่อนหน้าช่วงเดียวกันที่เพิ่มขึ้นร้อยละ 12.0 ด้วยจำนวนประมาณ 2 ล้านคนต่อครั้ง และก่อให้เกิดรายได้ท่องเที่ยวกระจายไปตามแหล่งท่องเที่ยวต่างๆ ทั่วประเทศเพิ่มขึ้นร้อยละ 9.6 จากปีก่อนหน้าที่เพิ่มขึ้นร้อยละ 14.1 โดยมีมูลค่าประมาณ 8 พันล้านบาท
แม้ในปัจจุบันคนไทยโดยรวมจะจับจ่ายกันอย่างระมัดระวังมากขึ้นท่ามกลางภาระค่าครองชีพที่สูงขึ้น แต่คนไทยส่วนใหญ่ยังคงตั้งใจทำกิจกรรมร่วมกับคุณแม่ จึงนับเป็นโอกาสสำคัญในการกระตุ้นยอดขายของบรรดาผู้ประกอบการในหลากหลายธุรกิจ ทั้งธุรกิจค้าปลีก และธุรกิจบริการต่างๆ เช่น ธุรกิจโรงแรม ภัตตาคารและร้านอาหาร ธุรกิจให้บริการด้านสุขภาพ และธุรกิจบริการด้านความงาม รวมถึงธุรกิจบริการนำเที่ยว
นายบุญเลิศ สุขเสรีทรัพย์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เซเรบอส (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องดื่มรังนกสำเร็จรูป กล่าวว่า บริษัทให้ความสำคัญในเทศกาลวันแม่ผ่านการจัดกิจกรรมและรายการส่งเสริมการขายในรูปแบบต่างๆ ล่าสุดได้ร่วมกับมูลนิธิคุณแม่คุณภาพ จัดแคมเปญพิเศษต้อนรับวันแม่ มอบรางวัล “คุณค่าแห่งรัก” ปีที่ 2 ให้คุณแม่จาก 3 ครอบครัว ประกอบด้วย ม.ร.ว.เบญจาภา จักรพันธุ์ ไกรฤกษ์, สุชาดา กิจเจริญ, คำผัน สุวรรณศาลา และ กมลา ทองกร คุณแม่และคุณแม่บุญธรรมของนักแบดมินตัน รัชนก อินทนนท์
ล่าสุดบริษัทได้ใช้งบ 50 ล้านบาทเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ “แบรนด์รังนกแท้ คาโมบายล์” โดยมี ม.ล.พลอยนภัส ลีนุตพงษ์ และทักษอร เตชะณรงค์ เป็นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์
“เครื่องดื่มแบรนด์รังนกสามารถดื่มได้ทั้งเพศชายและหญิง แต่เหตุที่เราเลือกแบรนด์แอมบาสซาเดอร์เป็นผู้หญิงเพราะต้องการสื่อให้เห็นว่าผู้หญิงเป็นเพศแม่ที่ต้องทำงานหนักทั้งในเรื่องธุรกิจการงานและดูแลครอบครัว ซึ่งเท่ากับเป็นการตอบโจทย์ผู้บริโภคส่วนใหญ่ที่มีชีวิตไลฟ์สไตล์ในการทำงานจนมักมีความวิตกกังวลในหลายๆ เรื่องแม้ในช่วงเวลานอนหลับพักผ่อน เพราะการสื่อสารการตลาดกับผู้บริโภคถือเป็นสิ่งสำคัญในการดำเนินธุรกิจอาหารเสริม เนื่องจากจำเป็นต้องเน้นให้ความรู้ความเข้าใจที่ถูกต้องว่าเครื่องดื่มรังนกจะมีส่วนช่วยดูแลสุขภาพได้อย่างไร”
เนื่องจากบริษัทเป็นผู้นำตลาดเครื่องดื่มรังนกจึงจำเป็นต้องมีการพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้มีมูลค่าเพิ่มขึ้นเพื่อตอบสนองความต้องการผู้บริโภค พร้อมทั้งกำหนดตำแหน่งทางการตลาดให้เป็นผลิตภัณฑ์ Love & Care ซึ่งเท่าที่ผ่านมาถือว่าได้รับการยอมรับจากผู้บริโภค จึงเชื่อว่าผลิตภัณฑ์ใหม่นี้จะสามารถกระตุ้นยอดขายจากรายได้รวมทั้งหมดประมาณ 10% และเพิ่มเป็น 20% ภายใน 3 ปี
นายบุญเลิศกล่าวด้วยว่า ตามที่หลายๆ ฝ่ายวิตกเรื่องกำลังซื้อผู้บริโภคที่ลดลงนั้น ในส่วนของบริษัทไม่ได้รับผลกระทบแต่อย่างใด เนื่องจากผู้บริโภคให้ความสำคัญในเรื่องคุณภาพมากกว่าราคา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงครึ่งปีหลังมีเทศกาลสำคัญๆ อีกหลายเทศกาล โดยเฉพาะเทศกาลวันแม่ และเทศกาลปีใหม่ซึ่งถือเป็นช่วงที่บริษัทสามารถทำยอดขายได้สูงเป็นปกติอยู่แล้ว
ทั้งนี้ บริษัทมีการสำรวจพบว่าลูกค้าหลักทุกผลิตภัณฑ์ของบริษัทเป็นเพศชายและหญิงวัยกลางคนที่มีอายุตั้งแต่ 30-45 ปี คิดเป็นสัดส่วน 50% โดยมีพฤติกรรมการซื้อเพื่อบริโภคเองเป็นสัดส่วน 80% และซื้อเพื่อใช้เป็นของฝากและของเยี่ยม 20% โดยมักจะมีการซื้อต่อครั้งเป็นจำนวนมาก ประมาณคนละ 1-2 โหลในเทศกาลสำคัญๆ และวาระพิเศษต่างๆ
นายแพทย์ชัยสิทธิ์ คุปต์วิวัฒน์ รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท โรงพยาบาลวิภาวดี จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า โรงพยาบาลมีการจัดโปรโมชันต่างๆ ในช่วงเทศกาลวันแม่มาอย่างต่อเนื่องเป็นเวลากว่า 10 ปี โดยปีนี้มีโปรแกรมตรวจสุขภาพสำหรับคุณแม่ 12 รายการในราคาเพียง 6,150 บาท นอกจากนี้ยังมีโปรแกรมตรวจสุขภาพพร้อมเสริมสร้างภูมิคุ้มกัน ซึ่งโรงพยาบาลจะมอบฟรีวัคซีนป้องกันไข้หวัดใหญ่ นวัตกรรมใหม่เข็มเล็ก Intenza 9 มูลค่า 1,196 บาท รวมทั้งโปรแกรมตรวจสุขภาพพร้อมเสริมสร้างภูมิคุ้มกันและดูแลสุขภาพผิว และบัตรกำนัลดูแลสุขภาพผิวหน้ามูลค่า 400 บาท โดยยังมีโปรโมชันพิเศษมอบส่วนลด 12% ทุกรายการตรวจให้แก่ผู้ที่ใช้บริการแอปพลิเคชัน V Health Check บนสมาร์ทโฟนซึ่งเพิ่งเปิดตัวเมื่อต้นเดือน ส.ค.ที่ผ่านมา เพื่อให้ผู้ใช้บริการสามารถเลือกรายการตรวจสุขภาพบนสมาร์ทโฟนได้อย่างสะดวกง่ายดาย
“ตลอดระยะเวลาที่ผ่านมาโรงพยาบาลจะมีการจัดโปรโมชันพิเศษตามวันสำคัญ หรือวาระพิเศษต่างๆ เป็นประจำอยู่แล้ว เช่น วันงดสูบบุหรี่ วันสุขภาพ และอื่นๆ เพื่อเป็นการคืนกำไรแก่ผู้ใช้บริการ และเป็นการกระตุ้นความสนใจให้ประชาชนหันมาสนใจในเรื่องสุขภาพมากขึ้น ซึ่งแม้จะทำให้โรงพยาบาลต้องสูญเสียรายได้ไปบ้าง แต่ถือว่าโรงพยาบาลจะได้รับประโยชน์ในระยะยาว เนื่องจากกลุ่มผู้ใช้บริการมักจะกลับมาใช้บริการและเป็นลูกค้าประจำไปโดยปริยาย”
น.ส.วาสนา เหล่าบูรณะสันติ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด (ประเทศไทย) บริษัท เอบีฟู้ด แอนด์ เบฟเวอร์เรจส์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตเครื่องดื่มบำรุงสุขภาพ “โอวัลติน” เปิดเผยว่า โอวัลตินมีนโยบายส่งเสริมความรักความผูกพันระหว่างแม่ลูกผ่านการจัดกิจกรรมส่งเสริมสายใยรักครอบครัว “โอวัลติน กิฟต์ ฟอร์ มัม” มาอย่างต่อเนื่องเป็นเวลา 11 ปี
โดยปีนี้ได้จัดกิจกรรมการตลาดด้วยการเปิดตัวโอวัลตินรุ่นลิมิเต็ดเอดิชัน โดยนำผลงานของผู้ชนะการประกวดเมื่อปี 2555 มาสร้างสรรค์เป็นฉลากขวดโอวัลตินซึ่งถือเป็นการสร้างปรากฏการณ์ความแปลกใหม่ให้ผลิตภัณฑ์และผู้บริโภค
“วันแม่เป็นช่วงเวลาที่คนไทยทุกคนให้ความสำคัญ จึงเชื่อว่าฉลากทุกแบบจะเป็นสื่อที่ที่แสดงถึงความรักความอบอุ่นระหว่างแม่ลูกได้เป็นอย่างดี เนื่องจากเป็นครั้งแรกที่โอวัลตินปรับฉลากใหม่เนื่องในวาระพิเศษ โดยมีให้ผู้บริโภคเลือกสะสม 4 แบบ ในราคาปกติ ขนาด 400 กรัม ขวดละ 89 บาท โดยจะมีการวางจำหน่ายเพียงเดือนสิงหาคมนี้เท่านั้น”
