ค้าปลีกระอุแคมเปญ ดูดกำลังซื้อครึ่งหลัง

ASTVผู้จัดการรายวัน – ค้าปลีกแข่งเดือดอัดฉีดกระตุ้นครึ่งปีหลัง เหตุครึ่งปีแรกตลาดซบ ผลกระทบจากนโยบายภาครัฐทำคนรัดเข็มขัดใช้จ่ายน้อยลง “เทสโก้” อัด 400 ล้านบาท งัดกลยุทธ์ใหม่ ลดสูงสุด 36% บิ๊กซีอัดแคมเปญฉลองครบ 20 ปี ด้านเดอะมอลล์ทุ่ม200ล.ปรับโฉมสาขาบางแค

นางสาววรรณา สวัสดิกุล ประธานกรรมการฝ่ายการตลาด เทสโก้ โลตัส บริษัท เอก-ชัย ดีสทริบิวชัน ซิสเทม จำกัด เปิดเผยว่า ภาพรวมค้าปลีกในปีนี้ค่อนข้างซบเซาเมื่อเทียบกับปีก่อน เพราะปีนี้มีปัจจัยรุมเร้าหลายเรื่อง ไม่ว่าจะเป็นนโยบายต่างๆที่ภาครัฐออกมา ส่งผลให้ผู้บริโภคต้องเก็บเงินไว้ใช้จ่ายในเรื่องเหล่านั้นก่อน รวมถึงการส่งออกที่ได้รับผลกระทบอยู่ในขณะนี้ล้วนส่งผลกระทบต่อผู้บริโภคที่ต้องใช้จ่ายอย่างระมัดระวังมากขึ้น ทำให้ค้าปลีกในครึ่งปีแรกไม่ค่อยดีเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันในปีก่อน ขณะที่ครึ่งปีแรกของปีก่อนนั้นถือว่าดีมากเพราะภาครัฐมีนโยบายออกมากระตุ้นกำลังซื้อหลายเรื่อง 

ส่วนที่เหลืออีก 4 เดือนในช่วงครึ่งปีหลังนี้ มองว่าสถานการณ์น่าจะใกล้เคียงกับช่วงเดียวกันของปีก่อน แต่เนื่องจากปีนี้ค้าปลีกค่อนข้างซบเซา จึงเชื่อว่าครึ่งปีหลังนี้จะมีการแข่งขันของค้าปลีกรุนแรงขึ้น ส่วนสำคัญเพื่อช่วยกระตุ้นกำลังซื้อให้กลับคืนมา หรือตลอดทั้งปีนี้มองว่า ภาพรวมค้าปลีกน่าจะกลับมาเติบโตได้ใกล้เคียงกับปีก่อน

ในส่วนของเทสโก้ โลตัส ล่าสุดได้คิดค้นกลยุทธ์ใหม่สำหรับโครงสร้างราคาสินค้า โดยใช้งบการตลาดกว่า 400 ล้านบาทมากกว่าครั้งก่อนที่เคยทำเท่าตัว ทำโปรโมชั่นในคอนเซ็ปต์ “ลึก เยอะ นาน บ่อย” เป็นการนำกลยุทธ์ด้านราคาทั้ง 4 ทาง มาจัดอยู่ในแคมเปญเดียวกัน และถือเป็นครั้งแรกของบริษัทที่จัดทำโปรโมชั่นที่มีการลดราคาสูงที่สุดเฉลี่ย 36%  นานที่สุดกว่า 2 เดือน และมีจำนวนสินค้าร่วมรายการมากสุดไม่ต่ำกว่า 2,800 รายการ มากกว่าเดิม 300 รายการ พร้อมดึง “เจมส์ มาร์” ร่วมเป็นพรีเซ็นเตอร์คนใหม่ โดยจะเริ่มจัดโปรโมชั่นในคอนเซ็ปต์ใหม่ครั้งนี้ ตั้งแต่วันที่ 30 ก.ค.-25 ก.ย. นี้ คาดว่าจะช่วยดึงกำลังซื้อเข้ามาใช้บริการเพิ่มขึ้นไม่ต่ำกว่า 20% เทียบกับช่วงเวลาปกติ หรือทั้งปีน่าจะมีรายได้ตามแผนที่วางไว้

ปีนี้ลงทุนทุกๆด้านรวมกว่า 18,000 ล้านบาท โดยการทำตลาดจัดโปรโมชั่นต่างๆนั้น ในครึ่งปีหลังนี้จะได้เห็นอีก 2-3 แคมเปญใหญ่ เช่น แคมเปญในช่วงวันแม่ ซึ่งจะยังคงคอนเซ็ปต์“ลึก เยอะ นาน บ่อย”เช่นกัน ส่วนในเรื่องของแผนขยายสาขานั้น ปีนี้ทั้งปีตั้งเป้าขยายเพิ่มอีก 300 สาขา ส่วนใหญ่จะเป็นรูปแบบเอ็กซ์เพรส ขณะนี้เปิดไปแล้วกว่า 100 สาขา

นายกุฎาธาร นาควิโรจน์ ผู้อำนวยการฝ่ายองค์กรสัมพันธ์ บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ เปิดเผยว่า ได้ตัวแคมเปญ “ลุ้นช้อปฟรี! นานสะใจ 20 ปี” ฉลองครบรอบ 20 ปีบิ๊กซี พร้อมขอบคุณผู้บริโภคทั่วประเทศที่โหวตให้บิ๊กซีได้รับ 2 รางวัลแห่งความเชื่อมั่นในความคุ้มค่า และคุณภาพของสินค้าและบริการของบิ๊กซี ต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 คือรางวัล “ห้างค้าปลีกยอดนิยมอันดับ 1” (Most Favorite Hypermarket Award) และรางวัล “ห้างค้าปลีกที่ผู้บริโภคเชื่อมั่นและไว้ใจ” (Trusted Brand Award)

โดยแคมเปญนี้เลูกค้าซื้อสินค้าตั้งแต่ 500 บาทขึ้นไป จะได้รับสิทธิ์ส่ง SMS เพื่อลุ้นช้อปฟรีนาน 20 ปี รางวัลละ 250,000 บาท รวมมูลค่ากว่า 5 ล้านบาท โดยจะมีผู้โชคดีทุกวัน วันละ 1 ท่าน นอกจากนี้ ยังจัดสินค้าราคาสุดพิเศษแบบไม่มีที่อื่น One Day One Price และประหยัดสุดคุ้ม ตลอด 20 วัน ไม่ซ้ำกันในแต่ละวัน พร้อมโปรโมชั่นมากมาย เช่น ซื้อ 1 แถม 1 ซื้อ 2 แถม 1 และซื้อ 2 ถูกลงอีก สำหรับสินค้าที่ร่วมรายการ ตั้งแต่วันนี้ถึง 15 ส.ค. 56 ที่บิ๊กซีทุกสาขาทั่วประเทศ

อีกทั้งบิ๊กซีชวนคุณร่วมคลิก like ให้คะแนนกับหนังสั้น 3 เรื่องที่ผ่านการคัดเลือกจากกิจกรรม “ฉลองบิ๊กซี 20 ปี คุณเล่าเรื่องสุดชอบ เราเปลี่ยนเป็นหนังสุดใช่” เพื่อลุ้นเป็นผู้โชคดีรับซัมซุง กาแล็คซี่ เอส 4 ทุกวันๆละเครื่อง

นายชำนาญ เมธปรีชากุล รองประธานกรรมการบรหารการตลาด บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด กล่าวว่า ได้ปรับโฉมใหม่พื้นที่ My Space ชั้น 4 เดอะมอลล์ บางแค เพื่อรองรับกับลูกค้าในย่านบางแคที่เติบโตต่อเนื่อง โดยได้ปรับโฉมใหม่สวนน้ำ สวนสนุก Fantasia Lagoon บางแค เปิดตัวในปี 2555 ที่ผ่านมา

ในปี 2556 ศูนย์การค้าเดอะมอลล์ บางทุ่มงบประมาณกว่า 200 ล้านบาท ปรับปรุงพื้นที่บริเวณชั้น 4 อย่างต่อเนื่อง ภายใต้ชื่อ  My Space  ช้น 4 เดอะมอลล์ บางแค บนพื้นที่ว่า 16,500 ตารงเมตร โดยรวบรวมร้านค้า ร้านอาหารชั้นนำ และสถาบันการศึกษา รวมถึงความบันเทิงต่างๆ  

ปัจจุบัน เดอะมอลล์ บางค มีลูกค้าเข้าใช้บริการประมาณวันละ120,000 - 150,000 คน  คาดว่าหลังการเปิดดัว My Space On The Forth จะมีลูกค้าเข้าใช้บริการเพิ่มขึ้นกว่า 10%