กลุ่มบริษัทดับบลิวพีพี (NASDAQ:WPPGY) ผู้ดำเนินธุรกิจการสื่อสารระดับโลก ประกาศเปิดตัว บริษัท จีโอเมทรี โกลบอล (Geometry Global) อย่างเป็นทางการ ผนึกความแกร่งทางธุรกิจของ Activation Agency ในเครือดับบลิวพีพี เพื่อสร้างเครือข่ายเอเจนซี่ที่ทำงานด้านช็อปเปอร์มาร์เก็ตติ้ง (activation agency) ที่แข็งแกร่งและใหญ่ที่สุดในโลก สำหรับในประเทศไทยคาดว่า บริษัท โอกิลวี่แอ็คชั่น จะสามารถเปลี่ยนเป็น จีโอเมทรี โกลบอล ได้เสร็จภายใน 60-90 วัน
บริษัท จีโอเมทรี โกลบอล เกิดจากการรวมตัวกันของ activation agency ของกลุ่มบริษัทในเครือดับบลิวพีพี ได้แก่ G2 (ในเครือ Grey Group), OgilvyAction (ในเครือโอกิลวี่แอนด์เมเธอร์) และ JWT Action (ในเครือของ เจดับบลิวที) มีสำนักงานใหญ่ที่กรุงลอนดอนและนิวยอร์ค และจะผสานความเชี่ยวชาญด้าน Activation ทั่วโลกจำนวน 4,000 คน จาก 56 ประเทศ ไม่ว่าจะเป็น Consumer Activation, Trade Marketing, Shopper Marketing, One-to-one marketing และ Digital Activation อย่างไรก็ตาม การผนึกกำลังครั้งนี้ ไม่รวมถึง JWTAction ซึ่งเกิดจากการร่วมทุนระหว่าง JWT และ OgilvyAction ในประเทศสหรัฐอเมริกา ซึ่งจะยังคงทำงานต่อไปอย่างอิสระภายใต้ จีโอเมทรี โกลบอล
การผนึกกำลังกันในครั้งนี้ เพื่อตอบสนองแนวโน้มความต้องการบริการด้าน Activation หรือช็อปเปอร์มาร์เก็ตติ้งของลูกค้าที่เพิ่มมากขึ้น อันเป็นผลมาจากความนิยมในสื่อดิจิตอลและโทรศัพท์มือถือ ซึ่งทำให้การสื่อสารต่างๆ สามารถเข้าถึงผู้คนในร้านค้าและนอกร้านค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น รวมทั้งผลักดันการเติบโตและทำให้บริการด้านช็อปเปอร์มาร์เก็ตติ้งหรือแอคทิเวชั่นมีความสำคัญขึ้นเป็นอย่างมาก
โทบี โฮร์ ได้รับการแต่งตั้งเป็นประธานของ จีโอเมทรี โกลบอล กล่าวว่า “การพัฒนาของสื่อดิจิตอลและโทรศัพท์มือถือ ทำให้พฤติกรรมและทัศนคติของผู้คนเปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิง การทำกิจกรรมการตลาดให้ได้ผล นักการตลาดต้องมองในมุมที่กว้างขึ้นแต่เข้าถึงให้ตรงจุดมากขึ้น เพื่อคุ้มค่าการลงทุนที่สุด”
จากผลการศึกษา “Shopper Marketing 5.0” ของสมาคมร้านค้าปลีก (Grocery Manufacturers Association) พบว่าเม็ดเงินที่ถูกใช้ในการทำช็อปเปอร์มาร์เก็ตติ้งสูงถึง 50,000 - 60,000 ล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งมากกว่ายอดประมาณการจากปี 2552 ที่ประเมินไว้เพียง 35,000 ล้านเหรียญ และเป็นตัวเลขที่เติบโตสูงที่สุดในตลาด
นายบานี ตัน กรรมการผู้จัดการ บริษัท จีโอเมทรี โกลบอล ประเทศไทย เปิดเผยว่า “ในประเทศไทย ตลาดช็อปเปอร์เก็ตติ้งและโฆษณาแบบ below-the-line มีการเติบโตอย่างรวดเร็วโดยมีมูลค่าตลาดรวมสูงถึงประมาณ 3 พันล้านบาท และในปี 2555 ตลาดนี้มีการเติบโตถึง 70% การก่อตั้ง จีโอเมทรี โกลบอล จะช่วยกระตุ้นการซื้อ โดยการช่วยให้แบรนด์ค้นหาและใช้ตำแหน่งที่จะสื่อสารกับผู้บริโภค พื้นที่ เวลา และข้อความที่เหมาะสมเพื่อสื่อสารกับผู้บริโภคขณะที่กำลังตัดสินใจซื้อ หรือที่เราเรียกว่า “Precision Activation”
“ดังนั้นการผสานเครื่องมือหรือวิธีการกระตุ้นการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคที่มีประสิทธิภาพและความเชี่ยวชาญด้านการวิเคราะห์ระดับโลกเข้ากับความเข้าใจความต้องการของผู้บริโภคอย่างแท้จริงของเรา จะทำให้เราสามารถค้นพบว่าจะกระตุ้นการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคได้อยางไร และช่วยให้ธุรกิจประสบความสำเร็จ” นายบานีกล่าว
Geometry Global สะท้อนถึงความมุ่งมั่นของกลุ่มดับบลิวพีพีที่จะสร้างความแข็งแกร่งและเป็นผู้นำด้าน Activation และช็อปเปอร์มาร์เก็ตติ้ง โดย Geometry Global จะทำงานใกล้ชิดกับ The Store ซึ่งเป็น Global Retail Practice ของดับบลิวพีพี โดยเมื่อปี 2555 ได้สร้าง “The Shopper Marketing Store” ทำให้การเข้าถึงเอเจนซี่ระดับโลกและผู้เชี่ยวชาญในพื้นที่เป็นไปได้ง่ายและรวดเร็วผ่านทางเว็บพอร์ทัล นอกจากนี้ Geometry Global จะได้ร่วมมือใกล้ชิดกับ Kantar (บริษัทจัดการข้อมูลในเครือดับบลิวพีพี) Barrows (ผู้เชี่ยวชาญด้านช็อปเปอร์มาร์เก็ตติ้งในแอฟริกาใต้) และ Smollan Group (ผู้ให้บริการด้าน field marketing, brand activation, marketing
