“ไลอ้อน” โอดครวญครึ่งปีแรกยอดขายวูบเป้า เร่งเครื่องครึ่งปีหลังหนัก พร้อมทุ่มงบตลาด 60 ล้านบาทลุย จ่อลงทุน 500 ล้านบาทเพิ่มกำลังผลิตผงซักฟอก แย้มแผนตั้งโรงงานที่พม่ารับเออีซีด้วย
นายสมศักดิ์ ศรีสอาดรักษ์ รองผู้จัดการบริหารผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ในครัวเรือน บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและทำตลาดผงซักฟอกเปาในเครือสหพัฒน์ เปิดเผยว่า ภาพรวมยอดขายบริษัทช่วงครึ่งปีแรกมีการเติบโตเพียง 12% ซึ่งต่ำกว่าเป้าหมายที่วางไว้จะเติบโต 15% เพราะผลกระทบจากกำลังซื้อผู้บริโภคที่ปรับตัวลดลงอันเป็นผลกระทบมาจากนโยบายรถคันแรกของรัฐบาล รวมถึงการปรับขึ้นค่าแรงขั้นต่ำ 300 บาทต่อวัน
อย่างไรก็ตาม ในช่วงครึ่งปีหลังบริษัทฯ วางแผนการทำตลาดเชิงรุกเพื่อหวังที่จะผลักดันยอดขายสิ้นปีนี้ให้ถึง 15,000 ล้านบาท เติบโตจากปีที่แล้วประมาณ 15% ขณะที่กลุ่มผลิตภัณฑ์ซักผ้ามีสัดส่วนยอดขาย 5,000 ล้านบาท เติบโตจากปีที่แล้วที่มียอดขาย 4,800 ล้านบาท
ทั้งนี้ บริษัทฯ จะนำผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดพื้น ลูค (LOOK) ทำตลาดอย่างจริงจังเป็นครั้งแรก ด้วยกลยุทธ์ตลาดครบวงจร ทั้งการทำโปรโมชัน การแจกของพรีเมียมผ่านช่องทางร้านค้าต่างๆ เป็นต้น
ส่วนแผนลงทุนนั้น บริษัทฯ เตรียมงบลงทุน 500 ล้านบาทเพื่อขยายกำลังการผลิตผงซักฟอก เพราะโรงงานผลิตเดิมทำการผลิตเต็มกำลังผลิตแล้ว และมีแผนจะเข้าไปลงทุนตั้งโรงงานผลิตผงซักฟอกที่ประเทศพม่าด้วยภายในปี 2558 เพื่อรองรับความต้องการตลาดที่เพิ่มสูงขึ้นจากการเปิดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน หรือเออีซีในปี 2558 และเป็นการรุกตลาดระดับภูมิภาค ซึ่งขณะนี้อยู่ระหว่างการเจรจากับพันธมิตรท้องถิ่นอยู่ อย่างไรก็ตาม นอกจากตลาดพม่าแล้ว ไลอ้อนยังเน้นเจาะประเทศเพื่อนบ้านในแถบอินโดจีน แต่ปัจจุบันยังมีสัดส่วนยอดขายในตลาดดังกล่าว 5-6% เท่านั้น
นายสมศักดิ์กล่าวด้วยว่า ตลาดผลิตภัณฑ์ซักผ้าสูตรน้ำที่มีมูลค่าตลาด 2,900 ล้านบาทถือเป็นตลาดที่เติบโตสูงถึง 29% จึงพร้อมที่จะรุกตลาดนี้เช่นกัน โดยเฉพาะสูตรเข้มข้นปีนี้คาดว่าจะเติบโตถึง 58% ล่าสุดบริษัททุ่มงบประมาณ 60 ล้านบาทเปิดตัว “เปา วินวอช ลิควิด Black&Dark” สินค้าดังกล่าวยังเป็นนวัตกรรมที่สร้างจุดต่างจากคู่แข่ง และสอดคล้องกับนโยบายของนายบุณยสิทธิ์ โชควัฒนา ประธานเครือสหพัฒน์ที่กำหนดให้ทุกบริษัทยึดถือเป็นแนวทางการในการผลิตสินค้าใหม่ภายใต้ “Technology for health”
ตลาดผลิตภัณฑ์ซักผ้าช่วง 5 เดือนแรกปีนี้เติบโต 5% มีมูลค่าตลาด 17,000 ล้านบาท แบ่งเป็นผงซักฟอก 32% เติบโต 2% ผงซักฟอกสูตรเข้มข้นสัดส่วน 43% เติบโต 13% และสูตรน้ำสัดส่วน 25% เติบโต 29% โดยไลอ้อนมีส่วนแบ่งตลาดรวมผลิตภัณฑ์ซักผ้าที่ 22% ขณะที่สูตรน้ำมีส่วนแบ่ง 13% สิ้นปีคาดว่าจะเพิ่มเป็น 16%
นายสมศักดิ์ ศรีสอาดรักษ์ รองผู้จัดการบริหารผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ในครัวเรือน บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและทำตลาดผงซักฟอกเปาในเครือสหพัฒน์ เปิดเผยว่า ภาพรวมยอดขายบริษัทช่วงครึ่งปีแรกมีการเติบโตเพียง 12% ซึ่งต่ำกว่าเป้าหมายที่วางไว้จะเติบโต 15% เพราะผลกระทบจากกำลังซื้อผู้บริโภคที่ปรับตัวลดลงอันเป็นผลกระทบมาจากนโยบายรถคันแรกของรัฐบาล รวมถึงการปรับขึ้นค่าแรงขั้นต่ำ 300 บาทต่อวัน
อย่างไรก็ตาม ในช่วงครึ่งปีหลังบริษัทฯ วางแผนการทำตลาดเชิงรุกเพื่อหวังที่จะผลักดันยอดขายสิ้นปีนี้ให้ถึง 15,000 ล้านบาท เติบโตจากปีที่แล้วประมาณ 15% ขณะที่กลุ่มผลิตภัณฑ์ซักผ้ามีสัดส่วนยอดขาย 5,000 ล้านบาท เติบโตจากปีที่แล้วที่มียอดขาย 4,800 ล้านบาท
ทั้งนี้ บริษัทฯ จะนำผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดพื้น ลูค (LOOK) ทำตลาดอย่างจริงจังเป็นครั้งแรก ด้วยกลยุทธ์ตลาดครบวงจร ทั้งการทำโปรโมชัน การแจกของพรีเมียมผ่านช่องทางร้านค้าต่างๆ เป็นต้น
ส่วนแผนลงทุนนั้น บริษัทฯ เตรียมงบลงทุน 500 ล้านบาทเพื่อขยายกำลังการผลิตผงซักฟอก เพราะโรงงานผลิตเดิมทำการผลิตเต็มกำลังผลิตแล้ว และมีแผนจะเข้าไปลงทุนตั้งโรงงานผลิตผงซักฟอกที่ประเทศพม่าด้วยภายในปี 2558 เพื่อรองรับความต้องการตลาดที่เพิ่มสูงขึ้นจากการเปิดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน หรือเออีซีในปี 2558 และเป็นการรุกตลาดระดับภูมิภาค ซึ่งขณะนี้อยู่ระหว่างการเจรจากับพันธมิตรท้องถิ่นอยู่ อย่างไรก็ตาม นอกจากตลาดพม่าแล้ว ไลอ้อนยังเน้นเจาะประเทศเพื่อนบ้านในแถบอินโดจีน แต่ปัจจุบันยังมีสัดส่วนยอดขายในตลาดดังกล่าว 5-6% เท่านั้น
นายสมศักดิ์กล่าวด้วยว่า ตลาดผลิตภัณฑ์ซักผ้าสูตรน้ำที่มีมูลค่าตลาด 2,900 ล้านบาทถือเป็นตลาดที่เติบโตสูงถึง 29% จึงพร้อมที่จะรุกตลาดนี้เช่นกัน โดยเฉพาะสูตรเข้มข้นปีนี้คาดว่าจะเติบโตถึง 58% ล่าสุดบริษัททุ่มงบประมาณ 60 ล้านบาทเปิดตัว “เปา วินวอช ลิควิด Black&Dark” สินค้าดังกล่าวยังเป็นนวัตกรรมที่สร้างจุดต่างจากคู่แข่ง และสอดคล้องกับนโยบายของนายบุณยสิทธิ์ โชควัฒนา ประธานเครือสหพัฒน์ที่กำหนดให้ทุกบริษัทยึดถือเป็นแนวทางการในการผลิตสินค้าใหม่ภายใต้ “Technology for health”
ตลาดผลิตภัณฑ์ซักผ้าช่วง 5 เดือนแรกปีนี้เติบโต 5% มีมูลค่าตลาด 17,000 ล้านบาท แบ่งเป็นผงซักฟอก 32% เติบโต 2% ผงซักฟอกสูตรเข้มข้นสัดส่วน 43% เติบโต 13% และสูตรน้ำสัดส่วน 25% เติบโต 29% โดยไลอ้อนมีส่วนแบ่งตลาดรวมผลิตภัณฑ์ซักผ้าที่ 22% ขณะที่สูตรน้ำมีส่วนแบ่ง 13% สิ้นปีคาดว่าจะเพิ่มเป็น 16%
