TVD เปิดแผนรับมือกำลังซื้อผู้บริโภคชะลอตัวจากปัจจัยเศรษฐกิจ เสริมทัพสินค้าราคาประหยัดสอดรับกำลังซื้อลูกค้า อัดโปรโมชันกระตุ้นการซื้อสินค้า พร้อมเร่งขยายฐานลูกค้าเจาะวัยรุ่นผ่านช่องทางโซเชียลเน็ตเวิร์กเฟซบุ๊ค เพิ่มโอกาสการขายสินค้า ดันรายได้เข้าเป้าครึ่งปีแรกทะลุ 1,132.11 ล้านบาท
นายทรงพล ชัญมาตรกิจ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บมจ.ทีวี ไดเร็ค หรือ TVD กล่าวว่า บริษัทได้ปรับลดเป้าเติบโตปีนี้ลงจากเดิม 20% เหลือเพียง 10% เนื่องจากเกิดปัญหาการจัดการภายในของบริษัท จากการใช้มาตรฐานระบบดัชนีชี้วัดผลสำเร็จการดำเนินงาน หรือ Key Performance indicator : KPI เพื่อใช้วัดผลการบริหารจัดการองค์กรณ์ ทำให้พนักงานมุ่งเน้นการขายมากจนเกินไป ซึ่งไม่สอดคล้องกับทิศทางการดำเนินงานของบริษัทฯ ทำให้ส่งผลกระทบต่อยอดขายที่ปรับตัวลดลง โดยบริษัทได้พยายามฝึกอบรมระบบพนักงานขายในรูปแบบใหม่ ซึ่งคาดว่าจะสามารถดำเนินการเรียบร้อยได้ภายใน 3 เดือน
ขณะเดียวกัน บริษัทฯ ถือว่าทำกำไรสูงสุดเป็นประวัติการณ์จากการขายสินค้าที่มีมาร์จิ้นสูง ได้แก่ Genie Bra ซึ่งมียอดขายในเดือนแรกกว่า 4 แสนชิ้น และสินค้าที่มีสัดส่วนความความต้องการของตลาดสูงขายผ่านช่องทางใหม่ๆ เช่น โซเชียลเน็ตเวิร์กมากขึ้น ส่งผลให้มีกำไรเติบโตมากขึ้นในไตรมาส 2 ของปีนี้ แต่อย่างไรก็ดี บริษัทฯ อยู่ในช่วงระหว่างของการรอ กสทช.พิจารณาข้อกำหนดการขายผ่านโฮมชอปปิ้งอย่างชัดเจน ซึ่งคาดว่าจะสามารถได้ข้อสรุปภายในเร็วๆ นี้
ทั้งนี้ บริษัทเตรียมที่จะลงทุนในการสร้างสตูดิโอใหม่อีก 2 แห่งเพื่อรองรับระบบการออกอากาศ TV HD โดยใช้งบลงทุนประมาณ 50 ล้านบาท และปรับปรุงสตูดิโอเดิมให้มีความทันสมัยมากขึ้น โดยบริษัทฯ กำลังพิจารณาอาจจะแยกในส่วนของโฮมชอปปิ้งออกมาตั้งเป็นบริษัทใหม่ที่มีความชัดเจนมากขึ้น ซึ่งอาจร่วมทุนกับบริษัทพันธมิตรอื่นๆ และได้เตรียมงบการลงทุนไว้กว่า 300 ล้านบาท
อย่างไรก็ตาม ในครึ่งปีหลังบริษัทฯ ตั้งเป้าการขยายสาขาเพิ่มในห้าง 36 สาขา และนอกห้างอีก 45 สาขา ซึ่งในปีหน้าคาดว่าจะสามารถขยายสาขาเพิ่มได้อีกอย่างน้อย 15 สาขา โดยใช้งบลงทุนเฉลี่ยสาขาละ 1-1.5 ล้านบาท ซึ่งวางแผนการลงทุนระยะยาว 5 ปี บริษัทคาดว่าจะทำรายได้สูงถึงปีละ 5.5 พันล้านบาท โดยเน้นสินค้าที่เป็นแบรนด์ของตัวเองมากขึ้น ทั้งนี้ บริษัทฯ คาดว่า จากแนวทางดังกล่าวจะทำให้สามารถรักษาอัตราการเติบโตได้ตามแผนที่วางไว้ หลังจากผลการดำเนินงานในช่วง 6 เดือนแรกของปีนี้ บริษัทฯ มีรายได้รวม 1,132.11 ล้านบาท โดยมีกำไรสุทธิ 40.73 ล้านบาท
