“เอไอ” คว้าไลเซนส์ไลน์ อุ้มโดราเอมอนบุกลาว

ASTVผู้จัดการรายวัน - “เอไอ” จ่อลุยพม่า ลาว กัมพูชา หลังได้รับสิทธิ์ เตรียมพร้อมโดราเอมอนทำตลาดรับเออีซี ด้านตลาดในไทย เร่งขยายสู่โมเดิร์นเทรดและเด็กเล็กมากขึ้น

นายธวัช อิมราพร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท แอนนิเมชั่น อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทฯ อยู่ระหว่างการศึกษาในรายละเอียดถึงวิธีการทำการตลาดสินค้าลิขสิทธิ์โดราเอมอนในประเทศลาว กัมพูชา และพม่า หลังจากที่บริษัทฯ ได้รับสิทธิ์จากบริษัทแม่ของโดราเอมอนปีนี้ และคาดว่าในปีหน้าจะเริ่มทำการตลาดได้ ซึ่งแนวทางอาจจะเป็นการแต่งตั้งดิสทริบิวเตอร์ในแต่ละประเทศที่เป็นคนท้องถิ่น ส่วนสินค้านั้นคาดว่าจะต้องนำเข้าจากประเทศไทยโดยร่วมมือกับพาร์ตเนอร์ไทยที่ได้รับลิขสิทธิ์ทางเมอร์ชันไดซ์อยู่แล้วให้ขยายตลาดควบคู่กันไปด้วย ทั้งยังเป็นการรองรับการเปิดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน 2555

ส่วนแผนการดำเนินงานลิขสิทธิ์โดราเอมอนในไทยนั้น ในปีหน้าบริษัทฯ จะทำการขยายช่องทางการตลาดไปสู่โมเดิร์นเทรดมากขึ้น พร้อมกับขยายตลาดลูกค้ากลุ่มใหม่ๆ เช่น อายุต่ำกว่า 3 ขวบ และอายุมากกว่า 12 ปีขึ้นไป ตลาดวัยรุ่น ตลาดเฟิสต์จ็อบเบอร์ และกลุ่มครอบครัว หลังจากที่บริษัทฯ ได้รับสิทธิ์ทำตลาดไนไทยมานาน 4 ปีแล้ว และมีการเติบโตมาตลอด เนื่องจากได้มีการทำความเข้าใจกับพันธมิตรทุกภาคส่วนในมุมมองเรื่องธุรกิจลิขสิทธิ์ที่ถูกต้อง พัฒนาสินค้าให้เป็นไลฟสไตล์ตรงกับความต้องการสินค้าของกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายในแต่ละตลาด

ปัจจุบันมีลูกค้าที่ซื้อไลเซนส์โดราเอมอนแล้วกว่า 50 ราย ครอบคลุมทุกกลุ่มสินค้า โดยแบ่งเป็น 5 กลุ่มหลัก คือ 1. ซอฟต์ไลน์ สัดส่วน 30% กลุ่มฮาร์ดไลน์ สัดส่วน 30% กลุ่มโฮมไลน์ สัดส่วน 20% กลุ่มโกรเซอรี สัดส่วน 10% และกลุ่มโปรโมชันพรีเมียม 10% ซึ่งปีหน้ามีแผนที่จะขยายกลุ่มโกรเซอรีให้กว้างมากขึ้นอีก โดยจะให้ความสำคัญต่อสินค้าของใช้ส่วนบุคคล เช่น ครีม สบู่ โลชั่น และกลุ่มอาหาร เช่น ขนมเค้ก คุกกี้ สแน็ก เป็นต้น ซึ่งสินค้าที่ซื้อไลเซนส์โดราเอมอนไปทำตลาดและที่กำลังจะวางสินค้าสู่ตลาดคือ พลาสเตอร์ยา ที่วัดไข้ ที่ชั่งน้ำหนัก เป็นต้น

นอกจากนั้น ในปีหน้าบริษัทฯ ยังจะรุกตลาดแอปพลิเคชันไลน์ (LINE) อีกด้วย หลังจากที่บริษัทฯ ได้รับลิขสิทธิ์ไลน์มา 4 คาแรกเตอร์ส จากบริษัท เอ็นเอชเอ็น เจแปน คอร์ปอเรชั่น จำกัด เจ้าของลิขสิทธิ์แอปพลิเคชันไลน์ที่มีผู้ใช้บริการทั่วโลก 80 ล้านคน ผ่านทางบริษัท โชโปร ที่เกาหลี ซึ่งปัจจุบันคนไทยเล่นไลน์ประมาณ 10 ล้านคนมากเป็นอันดับ 3 ของโลก รองจากญี่ปุ่นประมาณ 30 ล้านคน และไต้หวันประมาณ 20 ล้านคน ซึ่งจะพัฒนาไลน์ดังกล่าวนี้ให้เป็นไลฟ์สไตล์เช่นเดียวกับกลยุทธ์ที่ทำกับโดราเอมอนจนสำเร็จมาแล้ว

อย่างไรก็ตาม ในส่วนของไลน์โดราเอมอนนั้น อยู่ระหว่างการเจรจากับทางเจ้าของที่ญี่ปุ่น คาดว่าจะได้ข้อสรุปเร็วๆ นี้ ซึ่งในปีนี้บริษัทฯ ได้ใช้งบการตลาด 20 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 60% และคาดว่าจะมีรายได้เติบโต 15% ใกล้เคียงกับปีที่แล้ว ส่วนปีหน้าคาดว่าจะเติบโต 20% โดยรายได้หลักของบริษัทฯ มาจากคาแรกเตอร์สโดราเอมอนมากกว่า 80% ส่วนที่เหลือเช่น ลิขสิทธิ์ชินจัง แพนด้าซี โฮชาเคน เป็นต้น ขณะที่มูลค่าตลาดสินค้าลิขสิทธิ์โดราเอมอนในไทยยมีประมาณ 5,000 ล้านบาท ซึ่งยังคงมีสินค้าละเมิดลิขสิทธิ์เข้ามาทำตลาดตลอดเวลาแม้บริษัทฯ จะพยายามปราบปรามแล้วก็ตาม