“ยูอาร์ซี” หวั่นปีนี้วืดเป้า 5% หลังน้ำท่วมปีที่แล้วถล่มตลาดสแน็ก ปีนี้ท่วมอีก พร้อมทั้งร้านค้าไม่สั่งสต๊อกสินค้า เร่งทำตลาดเต็มที่
นายสมนึก เปล่งสุริยาการ ผู้ช่วยผู้จัดการทั่วไป บริษัท ยูอาร์ซี (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายคุกกี้ เวเฟอร์ ขนมขบเคี้ยว เค้ก และลูกอม แบรนด์ “แจ็คแอนด์จิล” และอื่นๆ เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดคุกกี้มูลค่ากว่า 3,000 ล้านบาท ที่ผ่านมามีอัตราการเติบโตเป็นเลข 2 หลัก แต่คาดว่าปีนี้จะเติบโตแค่ 5% เนื่องจากผลกระทบจากปัญหาน้ำท่วมเมื่อสิ้นปีที่แล้ว
บริษัทก็ได้รับผลกระทบด้วย ปีนี้น้ำก็เริ่มท่วมอีกแล้ว ช่วงเดือนกรกฎาคมก็หดตัวลงบ้างเพราะร้านค้าไม่อยากสต๊อกสินค้า ผู้บริโภคชะลอการซื้อ แต่ช่วง 2 เดือนที่ผ่านมายอดขายเริ่มสู่ภาวะปกติ ขณะที่ 7 เดือนแรกปีนี้เติบโตแล้ว 2 หลักเพราะการจัดรายการส่งเสริมการขายให้ร้านค้า ทั้งการมอบส่วนลดให้ร้านค้า และซื้อ 1 แถม 1 เป็นต้น
ส่วนปัญหาเรื่องราคาวัตถุดิบโดยเฉพาะน้ำตาลและผงแป้งสาลีมีการปรับขึ้นต่อเนื่อง บริษัทจึงต้องปรับลดสินค้าลงเพื่อให้สอดคล้องกับต้นทุน แต่ขณะนี้ได้ปรับเพิ่มเป็นขนาดเท่าเดิมแล้วเมื่อต้นเดือน ก.ย.ที่ผ่านมา และไม่ได้ปรับราคาด้วย ส่วนค่าจ้างแรงงานขั้นต่ำ 300 บาทต่อวันที่จะบังคับใช้ทั่วประเทศวันที่ 1 ม.ค. 2556 คงไม่มีผลกระทบต่อต้นทุนที่เพิ่มขึ้น เนื่องจากได้จ่ายค่าจ้างแรงานสูงกว่ากฎหมายกำหนดอยู่ก่อนแล้ว หรือมากกว่า 300 บาทต่อวัน
นายสมนึก กล่าวถึงแผนการตลาดว่า ในปี 2556 ตั้งเป้าหมายการเติบโตไว้ที่ 10% จะเพิ่มยอดขายในกลุ่มสินค้าสแน็กให้เติบโตมากขึ้น และรักษาฐานตลาดสินค้ากลุ่มบิสกิตและเวเฟอร์ไม่ให้ตกลง นอกจากนี้จะขยายสัดส่วนช่องทางจำหน่ายโมเดิร์นเทรดเป็น 60% จากเดิมมีสัดส่วน 50% และเทรดิชันนัลเทรด หรือร้านค้าทั่วไป 50%
ส่วนปีนี้คาดว่าจะเติบโต 5% เทียบกับช่วงปกติที่เติบโตไม่ต่ำกว่า 10% ต่อปี หรือมีรายได้รวมประมาณ 4,000 ล้านบาท แบ่งสัดส่วนเป็นคุกกี้ 40% เวเฟอร์ 20% สแน็ก 20% ลูกอม 10% และอื่นๆ 10%
ล่าสุดการทำตลาดแบรนด์ฟันโอได้ใช้งบ 40 ล้านบาท หลังจากที่ใช้งบการตลาดไปแล้วประมาณ 1-2% จากงบปกติทั้งปี 400 ล้านบาท จัดกิจกรรมารตลาดทั้งอะโบฟเดอะไลน์ และบีโลว์เดอะไลน์ และได้เปิดตัว “มาริโอ้ เมาเร่อ” เป็นพรีเซ็นเตอร์คนใหม่ รวมถึงปรับแพกเกจจิ้งใหม่ด้วย
