เรดบูล สยายปีกบุกตลาดไทย นำเข้าชูกำลังคาร์บอเนตจากออสเตรีย หนีตลาดชูกำลังผู้ใช้แรงงานอิ่มตัว วางตำแหน่งราคาสูงเจาะผับ บาร์ ผนึกเบียร์สิงห์อัด 100 ล้านบาท จัดแข่งขัน ”เรดบูล สิงห์ เรซออฟแชมเปี้ยนส์” ปูฐานสร้างแบรนด์
นายไมเคิล เดอ ซานติเอซเตบาน ตัวแทนนายเฉลิม อยู่วิทยา จากเรดบูล เปิดเผยว่า บริษัทได้วางแผนนำเข้าเครื่องดื่มเรดบูล จากประเทศออสเตรียเข้ามาทำตลาดในประเทศไทยในช่วงปลายปีนี้ โดยจะเป็นเครื่องดื่มชูกำลังเรดบูลที่มีส่วนผสมคาร์บอเนต เข้ามาทำตลาด ซึ่งในต่างประเทศมีด้วยกัน 2 ขนาด คือ 250 มล.และ 355 มล.นอกจากนี้ในต่างประเทศมีเรดบูล ซูการ์ฟรี และเรดบูล ช็อต สำหรับการเข้ามาทำตลาด เรดบูลผสมคาร์บอเนต จะเจาะในช่องทางออนพรีมิสหรือสถานบันเทิง ผับ บาร์ เพราะยังมีช่องว่างทางการตลาดอีกมาก
สำหรับเรดบูลผสมคาร์บอเนตวางตำแหน่งเป็นเครื่องดื่มชูกำลังที่มีราคาค่อนข้างสูง แตกต่างจากเครื่องดื่มชูกำลังในประเทศไทย จำหน่ายราคา 10-12 บาท ฐานลูกค้าส่วนใหญ่จะเป็นกลุ่มผู้ใช้แรงงาน โดยกลยุทธ์การสร้างแบรนด์และการรับรู้ในวงกว้าง ล่าสุดบริษัทจับมือร่วมกับบริษัท สิงห์คอร์เปอเรชั่น จำกัด จัดการแข่งขันรถยนต์ระดับโลก ”เรดบูล สิงห์ เรซออฟแชมเปี้ยนส์ ไทยแลนด์ 2012” ซึ่งจัดขึ้นเป็นครั้งแรกในประเทศไทย ระหว่างวันที่ 14-16 ธันวาคม นี้ ที่สนามราชมังคลากีฬาสถาน การกีฬาแห่งประเทศไทย
ทั้งนี้ภายในงานที่จัดขึ้น 3 วัน บริษัทจะเปิดตัวเรดบูล เครื่องดื่มผสมคาร์บอเนต เพื่อกระตุ้นให้เกิดการทดลองดื่มและเป็นการสร้างการรับรู้แก่กลุ่มเป้าหมาย ซึ่งการแข่งขันในครั้งนี้ถือว่าเป็นการจัดงานนอกทวีปยุโรปเป็นครั้งที่ 2 โดยจะมีผู้เข้าร่วมแข่ง 8 ประเทศ ได้แก่ ประเทศไทย เยอรมัน อังกฤษ อเมริกา และออสเตรเลีย ฝรั่งเศส เป็นต้น คาดว่าจะมีผู้เข้าร่วมชมภายในงาน 1 หมื่นคน อย่างไรก็ตามการจับมือร่วมกับสิงห์ในครั้งนี้ ถือว่าเป็นการต่อยอดการสร้างแบรนด์เรดบูลในสเต็ปที่ 2 เพื่อสู่การจัดรายการแข่งขันเอฟวันในอนาคต แต่จะสามารถจัดได้หรือไม่นั้น ต้องขึ้นอยู่กับการสนับสนุนจากทางภาครัฐ
“ที่ผ่านมาทางเอฟวัน สนใจที่จะเข้ามาทำตลาดเอเชียในรูปแบบการท่องเที่ยวในเชิงของกีฬา โดยเฉพาะในประเทศไทย เนื่องจากวิกฤติการเงินในยุโรปหรืออเมริกา ส่งผลให้การจัดการแข่งขันรถยนต์ได้รับผลกระทบไปด้วย ซึ่งการจัดการแข่งขันเอฟวันฟอร์มูล่า จะช่วยผลักดันอุตสาหกรรมท่องเที่ยวในประเทศไทยเติบโตเพิ่มมากขึ้น”
ด้านนายวรวุฒิ ภิรมย์ภักดี กรรมการ บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์สิงห์ เปิดเผยว่า นโยบายของ ”นายสันติ ภิรมย์ภักดี” กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท บุญรอดบริวเวอรี่ จำกัด ต้องการสร้างแบรนด์สิงห์ก้าวสู่ระดับโกลบอล ภายใต้การใช้กลยุทธ์สปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง โดยล่าสุดได้ทุ่มงบ 100 ล้านบาท จัดการแข่งขันรถยนต์ระดับโลก ”เรดบูล สิงห์เรซออฟแชมเปี้ยนส์ ไทยแลนด์ 2012” เพื่อสร้างแบรนด์เบียร์สิงห์ ซึ่งเป็นเบียร์ประเทศไทยสู่สายตาคนทั่วโลกผ่านรายการแข่งขันรถยนต์ที่มีนักแข่งระดับโลก อาทิ ไมเคิล ชูมัคเกอร์ ,เซบาสเตียน เวทเทล ฯลฯ
“กลยุทธ์สปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง เป็นสูตรสำเร็จที่จะช่วยผลักดันให้แบรนด์เบียร์สิงห์เป็นที่รู้จักในตลาดต่างประเทศได้เร็วยิ่งขึ้น ก่อนหน้านี้สิงห์ก็เป็นสปอนเซอร์ทีมฟุตบอลแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด และเชลซี โดยได้รับสิทธิ์ "Official Beer" หรือผู้จัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ตราสิงห์ภายในสนามฟุตบอล และมีป้ายตราสัญลักษณ์ “สิงห์” ติดอยู่ข้างสนาม
อย่างไรก็ตามการสร้างแบรนด์สิงห์ก้าวสู่โกลบอลแบรนด์ขณะนี้ยังเป็นแค่การเริ่มต้นเท่านั้น โดยในปลายปีหน้านี้ เตรียมจัดการแข่งขันฟอร์มูล่าวัน ไนท์เรซ ที่ กรุงเทพ ซึ่งเป็นหนึ่งแคมเปญที่ใหญ่ระดับโกลบอล”
