มอนเด นิสชิน ชี้น้ำท่วมพ่นพิษตลาดขนมขบเคี้ยวหมื่นล้านบาทปีนี้ไม่โต โอดครึ่งปีแรกติดลบ 5% แก้เกมการตลาดครึ่งปีหลัง ปักหมุดลุยเจาะตลาดขนมขบเคี้ยวเมืองกรุง เร่งเครื่องวางสินค้าคลุมทุกช่องทาง ผุดแคมเปญครึ่งปีหลัง เอ็กซ์เพรส ยัวร์ วอยซ์ ดันยอดบิสกิตโต 10% กวาด 400 ล้านบาท สิ้นปีปั๊มรายได้รวม 1,100 ล้านบาท
นางณัฏฐินี อนุตรยนตร์ชัย ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ บริษัท มอนเด นิสชิน (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายขนมขบเคี้ยวจากประเทศฟิลิปปินส์ เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดขนมขบเคี้ยวมูลค่า 10,000 ล้านบาทในปีนี้คาดว่าไม่เติบโตเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาโต 13% ทั้งนี้ ปัจจัยที่ทำให้ตลาดไม่เติบโตมาจากน้ำท่วมในช่วงปลายปีที่ผ่านมาส่งผลให้กำลังการผลิตของโรงงานขนมขบเคี้ยวที่โดนน้ำท่วมไม่สามารถกลับมาผลิตสินค้าได้เต็มที่ โดยพบว่าในช่วงครึ่งปีแรกที่ผ่านมานี้ตลาดขนมขบเคี้ยวติดลบ 5% ขณะที่ยอดขายของบริษัทเติบโต 8%
อย่างไรก็ตาม เพื่อให้ผลประกอบการสิ้นปีนี้ของบริษัทเป็นไปตามเป้าหมายเพิ่มจาก 1,000 ล้านบาทเป็น 1,100 ล้านบาท บริษัทจึงหันมาให้ความสำคัญต่อการขยายตลาดในกรุงเทพฯ เพิ่มขึ้น จากที่ผ่านมาการทำตลาดของบริษัทเน้นขยายตลาดต่างจังหวัดเป็นหลัก โดยมีสัดส่วนถึง 70% ขณะที่กรุงเทพฯ 30% ซึ่งบริษัทจะวางสินค้าในกรุงเทพฯ ให้ครอบคลุมทุกช่องทาง
พร้อมกันนี้ยังวางแผนเปิดตัวสินค้าใหม่ และเพิ่มความถี่ในการจัดกิจกรรมภายใต้การใช้งบการตลาด 130 ล้านบาท ล่าสุดเปิดตัวแคมเปญครึ่งปีหลัง “เอ็กซ์เพรส ยัวร์ วอยซ์ ปี 2” โดยการสนับสนุนกลุ่มวัยรุ่นที่กล้าแสดงออก อาทิ การจัดกิจกรรมพื้นที่ให้ร้องเพลงเพื่อขยายฐานลูกค้าเจเนอเรชันวี หรือกลุ่มวัยรุ่นอายุ 15-25 ปี ที่กล้าแสดงออกในทางสร้างสรรค์ พร้อมทั้งเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์ “ว่าน-ธนกฤต”
ทั้งนี้ จากการดำเนินการตลาดในเชิงรุก สิ้นปีนี้คาดกลุ่มบิสกิตโต 10% หรือเพิ่มเป็น 400 ล้านบาท จากเมื่อปีที่ผ่านมาโต 20% มีรายได้ 360 ล้านบาท อย่างไรก็ตาม ปีนี้บริษัทไม่มีแผนจะปรับราคาสินค้าเพิ่มขึ้นแม้ว่าต้นทุนราคาสินค้าปรับเพิ่มขึ้น 10% ตั้งแต่เดือนมกราคมที่ผ่านมา ทั้งวัตถุดิบการผลิต น้ำตาลและแป้ง ค่าแรง ส่วนการเปิดเขตเศรษฐกิจอาเซียน หรือเออีซี ในปี 2558 บริษัทไม่ได้ให้ความสำคัญมากนัก เนื่องจากที่ผ่านมาบริษัทมีการขยายธุรกิจไปยังประเทศในอาเซียนอยู่แล้ว
