ดิอาจิโอฯ หวั่นกำลังซื้อช่วงสงกรานต์ยังกู่ไม่กลับ เรด เลเบิ้ล จัดกิจกรรม “REDioactive” ต้อนรับเทศกาลสงกรานต์ คาดนักท่องเที่ยวแห่เข้างานมากกว่า 2 หมื่นคน อัดฉีด10 ล้านบาท ควักกลยุทธ์มิวสิค มาร์เก็ตติ้ง จัดคอนเสิร์ตเจ-เจตริน ตะลุยผับ บาร์ 30 แห่งทั่วประเทศ พร้อมปรับราคาเรด เลเบิ้ล ขึ้น 10 บาท
นายวรรัตย์ จรูญสมิทธิ์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ดิอาจิโอ โมเอ็ท เฮนเนสซี่ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้นำเข้าเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ตระกูลจอห์นนี่ วอล์กเกอร์ เปิดเผยว่า ปกติเทศกาลสงกรานต์จะเป็นฤดูกาลขายสินค้าเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ นอกเหนือจากในช่วงเทศกาลปีใหม่ แต่ปีนี้บริษัทฯไม่แน่ใจว่ากำลังซื้อของผู้บริโภคจะกลับคืนมาทันหรือไม่ แม้ว่าจะคาดการณ์ว่ากำลังการซื้อของผู้บริโภคจะเริ่มฟื้นในช่วงไตรมาสสองก็ตาม ทั้งนี้เพราะยอดขายไตรมาสแรกอยู่ในภาวะทรงตัว
ล่าสุดบริษัทฯได้ทุ่ม 5 ล้านบาท จัดกิจกรรม “REDioactive” ขึ้นเป็นครั้งที่ 3 ภายใต้คอนเซปต์ RED Hevaven ต้อนรับเทศกาลสงกรานต์ ชูจุดเด่นคอนเสิร์ตที่สนุกสนานได้แบบไร้แอลกอฮอล์ ระหว่างวันที่ 13 - 15 เมษายนนี้ ที่ลานกาดสวนแก้ว จังหวัดเชียงใหม่ คาดว่าภายในงานจะมีนักท่องเที่ยวเข้าร่วมงานมากกว่า 2 หมื่นคน
อีกทั้งยังใช้กลยุทธ์มิวสิค มาร์เก็ตติง ทุ่มงบ 10 ล้านบาท ร่วมกับ เจ-เจตริน จัดคอนเสิร์ต เรดิโอ แอทีฟ เดอะ มิวสิกเคิล ปาร์ตี้ ซึ่งเริ่มตั้งแต่พฤศจิกายน 2550-เมษายน 2551 ตามผับบาร์ทั่วประเทศจำนวน 30 คอนเสิร์ต เพื่อขยายฐานดึงกลุ่มลูกค้าพรีเมียม-สแตนดาร์ดในเชิงรุกมากขึ้น ทั้งนี้เพื่อเป็นการตอกย้ำผู้นำตลาดวิสกี้ระดับพรีเมียม ด้วยการมีส่วนแบ่ง 80% จากตลาดพรีเมียมในเชิงปริมาณ 5 แสนลัง และจากตลาดรวมวิสกี้ 2 หมื่นล้านบาท
นายวรรัตย์ กล่าวว่า ในช่วงเดือนมกราคมที่ผ่านมานี้ บริษัทฯได้ปรับราคาเรด เลเบิ้ล วิสกี้ระดับพรีเมียม ขึ้นขวดละ 10 บาท ได้แก่ ขนาด 1 ลิตร ราคา 679 บาท และขนาด 70 มล. ราคา 629 บาท อย่างไรก็ตามที่ผ่านมามีผู้ดื่มจากวิสกี้พรีเมียม-สแตนดาร์ด มาสู่วิสกี้ระดับพรีเมียมมากขึ้น
สำหรับแนวโน้มรวมตลาดวิสกี้ปีนี้ชะลอตัว ทั้งนี้เป็นเพราะผู้ประกอบการชะลอการดำเนินกิจกรรมการตลาด ผลพวงจากความไม่ชัดเจนของกฏหมายควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่ออกมา ทำให้มีผลต่อการทำแผนการตลาด ดังนั้นขณะนี้จึงต้องรอความชัดเจนจากคณะกรรมการ ซึ่งมีหน้าที่ชี้ขาดว่าอะไรที่สามารถทำได้หรือทำไม่ได้ โดยกำลังอยู่ระหว่างการสรรหาคณะกรรมการ
นายวรรัตย์ จรูญสมิทธิ์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ดิอาจิโอ โมเอ็ท เฮนเนสซี่ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้นำเข้าเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ตระกูลจอห์นนี่ วอล์กเกอร์ เปิดเผยว่า ปกติเทศกาลสงกรานต์จะเป็นฤดูกาลขายสินค้าเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ นอกเหนือจากในช่วงเทศกาลปีใหม่ แต่ปีนี้บริษัทฯไม่แน่ใจว่ากำลังซื้อของผู้บริโภคจะกลับคืนมาทันหรือไม่ แม้ว่าจะคาดการณ์ว่ากำลังการซื้อของผู้บริโภคจะเริ่มฟื้นในช่วงไตรมาสสองก็ตาม ทั้งนี้เพราะยอดขายไตรมาสแรกอยู่ในภาวะทรงตัว
ล่าสุดบริษัทฯได้ทุ่ม 5 ล้านบาท จัดกิจกรรม “REDioactive” ขึ้นเป็นครั้งที่ 3 ภายใต้คอนเซปต์ RED Hevaven ต้อนรับเทศกาลสงกรานต์ ชูจุดเด่นคอนเสิร์ตที่สนุกสนานได้แบบไร้แอลกอฮอล์ ระหว่างวันที่ 13 - 15 เมษายนนี้ ที่ลานกาดสวนแก้ว จังหวัดเชียงใหม่ คาดว่าภายในงานจะมีนักท่องเที่ยวเข้าร่วมงานมากกว่า 2 หมื่นคน
อีกทั้งยังใช้กลยุทธ์มิวสิค มาร์เก็ตติง ทุ่มงบ 10 ล้านบาท ร่วมกับ เจ-เจตริน จัดคอนเสิร์ต เรดิโอ แอทีฟ เดอะ มิวสิกเคิล ปาร์ตี้ ซึ่งเริ่มตั้งแต่พฤศจิกายน 2550-เมษายน 2551 ตามผับบาร์ทั่วประเทศจำนวน 30 คอนเสิร์ต เพื่อขยายฐานดึงกลุ่มลูกค้าพรีเมียม-สแตนดาร์ดในเชิงรุกมากขึ้น ทั้งนี้เพื่อเป็นการตอกย้ำผู้นำตลาดวิสกี้ระดับพรีเมียม ด้วยการมีส่วนแบ่ง 80% จากตลาดพรีเมียมในเชิงปริมาณ 5 แสนลัง และจากตลาดรวมวิสกี้ 2 หมื่นล้านบาท
นายวรรัตย์ กล่าวว่า ในช่วงเดือนมกราคมที่ผ่านมานี้ บริษัทฯได้ปรับราคาเรด เลเบิ้ล วิสกี้ระดับพรีเมียม ขึ้นขวดละ 10 บาท ได้แก่ ขนาด 1 ลิตร ราคา 679 บาท และขนาด 70 มล. ราคา 629 บาท อย่างไรก็ตามที่ผ่านมามีผู้ดื่มจากวิสกี้พรีเมียม-สแตนดาร์ด มาสู่วิสกี้ระดับพรีเมียมมากขึ้น
สำหรับแนวโน้มรวมตลาดวิสกี้ปีนี้ชะลอตัว ทั้งนี้เป็นเพราะผู้ประกอบการชะลอการดำเนินกิจกรรมการตลาด ผลพวงจากความไม่ชัดเจนของกฏหมายควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่ออกมา ทำให้มีผลต่อการทำแผนการตลาด ดังนั้นขณะนี้จึงต้องรอความชัดเจนจากคณะกรรมการ ซึ่งมีหน้าที่ชี้ขาดว่าอะไรที่สามารถทำได้หรือทำไม่ได้ โดยกำลังอยู่ระหว่างการสรรหาคณะกรรมการ
