สิงห์ อัดงบ 80 ล้านบาท ระเบิดกลยุทธ์มิวสิค มาร์เก็ตติง ครั้งใหญ่รอบ 75 ปี ผุดคอนเสิร์ตเวิลด์ทัวร์ “คนหัวใจสิงห์ อัสนี-วสันต์” ตระเวนทัวร์คอนเสิร์ตทั้งในและต่างประเทศ จ่อคิวปั้นแฟนคลับ แมนฯซิตี หวังสิ้นปีโกยยอดขายต่างประเทศ 7 ล้านลัง ส่วนในประเทศกวาด 1,100 ล้านลิตร
นายฉัตรชัย วิรัตน์โยสินทร์ ผู้อำนวยการสายการตลาด บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์สิงห์ ลีโอ สิงห์ไลท์ เปิดเผยว่า แผนการตลาดในปีนี้บริษัทจะชูการฉลองครบรอบ 75 ปี เป็นเรือธงหลัก นำร่องทุ่มงบ 80 ล้านบาท จัดคอนเสิร์ตเวิลด์ทัวร์ฉลอง 75 ปี ภายใต้ชื่อ “คนหัวใจสิงห์ อัสนี-วสันต์ เวิลด์ทัวร์” นับว่า เป็นการดำเนินกิจกรรมมิวสิค มาร์เก็ตติง ที่ใหญ่ที่สุดในรอบ 75 ปี โดยจะทัวร์คอนเสิร์ตทั้งในและต่างประเทศระยะเวลา 9 เดือน ตระเวนไป 3 ทวีป ได้แก่ อเมริกา ยุโรป และออสเตรเลีย
ส่วนในประเทศไทย ได้แก่ จ.พิษณุโลก จ.ลำพูน จ.สกลนคร เป็นต้น นอกจากนี้ ยังมีประเทศลาว ซึ่งบริษัทจะเข้าไปทำตลาดในเชิงรุก พร้อมกันนี้ ได้นำ อัสนี-วสันต์ ขึ้นแท่นเป็นแอมบาสเดอร์ เนื่องจากสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ทุกระดับในไทย ส่วนต่างประเทศ คาดว่า จะเข้าถึงคนไทยอายุราว 30-40 ปีได้ โดยเป้าหมายการจัดในครั้งนี้ เพื่อตอกย้ำความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ไทยที่ก้าวสู่แบรนด์ระดับโลก ภายใต้การใช้ดนตรีเป็นภาษาสากลของคนทั่วโลกเป็นสื่อกลาง สอดคล้องกับแผนการตลาดที่บริษัทจะรุกตลาดต่างประเทศมากขึ้น
ล่าสุด บริษัทยังเข้าเป็นสปอนเซอร์ทีมแมนเชสเตอร์ ซิตี โดยได้เตรียมแผนการตลาดสร้างแฟนคลับแมนเชสเตอร์ซิตีให้มีความชัดเจนมากขึ้น ผ่านการดึงกลุ่มผู้ไม่ได้ดูฟุตบอลพรีเมียร์ลีกตัวยง และสร้างแมนเชสเตอร์ ซิตี เป็นทีมฟุตบอลในใจคนไทย รองจากลิเวอร์พูล และแมนยู โดยในช่วงที่ผ่านมาเริ่มถ่ายทอดสดการแข่งขันระหว่างแมนฯซิตี แล้วในต่างจังหวัด โดยปัจจุบันแฟนคลับแมนฯซิตี มีราว 2,000 คน ทั้งนี้ จากการดำเนินกิจกรรมการตลาดในเชิงรุกบริษัทตั้งเป้ารายได้จากต่างประเทศเพิ่มจาก 5.5 ล้านลัง หรือคิดเป็น 3% ของรายได้รวมในปีที่ผ่านมา เพิ่มเป็น 7 ล้านลัง หรือคิดเป็นสัดส่วนรายได้ 5% ในปีนี้
“เราวางเป้าหมายให้เบียร์สิงห์เป็นเรือธงรุกตลาดต่างประเทศ ส่วนลีโอรุกตลาดภายในประเทศ ในอนาคตวางเป้าหมายให้เบียร์สิงห์เป็นโกลบอลแบรนด์ ซึ่งการแข่งขันตลาดเบียร์ขณะนี้เป็นเรื่องของการสร้างแบรนด์ล้วนๆ เมื่อเทียบกับคู่แข่งอย่างเบียร์ช้างแล้วในต่างประเทศ ถือว่าเบียร์สิงห์เป็นแบรนด์ที่ต่างประเทศรับรู้มากกว่า เนื่องจากมีการทำตลาดโดยชูแก่นของความเป็นไทยมาอย่างต่อเนื่อง”
นายฉัตรชัย กล่าวว่า มีแผนที่จะเปิดตัวเบียร์ใหม่เพื่อฉลองเช่นเดียวกับเมื่อครบรอบ 70 ปี ซึ่งมีเบียร์สิงห์ 70 ออกมาจำหน่าย สำหรับตลาดเบียร์มูลค่ากว่า 1 แสนล้านบาท ในปีที่ผ่านมาสภาพตลาดชะลอตัวลง เนื่องจากมาตรการเข้มงวดของภาครัฐ และภาวะเศรษฐกิจชะลอตัว สำหรับในปีที่ผ่านมาบริษัทมีส่วนแบ่งโดยรวม 48% ส่วนไทยเบฟฯ 47% และไทยเอเชีย เบฟเวอเรจ 3% ส่วนยอดขายปีนี้บริษัทตั้งเป้า 1,100 ล้านลิตร จากปีที่ผ่านยอดขาย 967 ล้านลิตร พลาดเป้าที่ตั้งไว้เป็น 1,000 ล้านบาท
นายฉัตรชัย วิรัตน์โยสินทร์ ผู้อำนวยการสายการตลาด บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์สิงห์ ลีโอ สิงห์ไลท์ เปิดเผยว่า แผนการตลาดในปีนี้บริษัทจะชูการฉลองครบรอบ 75 ปี เป็นเรือธงหลัก นำร่องทุ่มงบ 80 ล้านบาท จัดคอนเสิร์ตเวิลด์ทัวร์ฉลอง 75 ปี ภายใต้ชื่อ “คนหัวใจสิงห์ อัสนี-วสันต์ เวิลด์ทัวร์” นับว่า เป็นการดำเนินกิจกรรมมิวสิค มาร์เก็ตติง ที่ใหญ่ที่สุดในรอบ 75 ปี โดยจะทัวร์คอนเสิร์ตทั้งในและต่างประเทศระยะเวลา 9 เดือน ตระเวนไป 3 ทวีป ได้แก่ อเมริกา ยุโรป และออสเตรเลีย
ส่วนในประเทศไทย ได้แก่ จ.พิษณุโลก จ.ลำพูน จ.สกลนคร เป็นต้น นอกจากนี้ ยังมีประเทศลาว ซึ่งบริษัทจะเข้าไปทำตลาดในเชิงรุก พร้อมกันนี้ ได้นำ อัสนี-วสันต์ ขึ้นแท่นเป็นแอมบาสเดอร์ เนื่องจากสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ทุกระดับในไทย ส่วนต่างประเทศ คาดว่า จะเข้าถึงคนไทยอายุราว 30-40 ปีได้ โดยเป้าหมายการจัดในครั้งนี้ เพื่อตอกย้ำความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ไทยที่ก้าวสู่แบรนด์ระดับโลก ภายใต้การใช้ดนตรีเป็นภาษาสากลของคนทั่วโลกเป็นสื่อกลาง สอดคล้องกับแผนการตลาดที่บริษัทจะรุกตลาดต่างประเทศมากขึ้น
ล่าสุด บริษัทยังเข้าเป็นสปอนเซอร์ทีมแมนเชสเตอร์ ซิตี โดยได้เตรียมแผนการตลาดสร้างแฟนคลับแมนเชสเตอร์ซิตีให้มีความชัดเจนมากขึ้น ผ่านการดึงกลุ่มผู้ไม่ได้ดูฟุตบอลพรีเมียร์ลีกตัวยง และสร้างแมนเชสเตอร์ ซิตี เป็นทีมฟุตบอลในใจคนไทย รองจากลิเวอร์พูล และแมนยู โดยในช่วงที่ผ่านมาเริ่มถ่ายทอดสดการแข่งขันระหว่างแมนฯซิตี แล้วในต่างจังหวัด โดยปัจจุบันแฟนคลับแมนฯซิตี มีราว 2,000 คน ทั้งนี้ จากการดำเนินกิจกรรมการตลาดในเชิงรุกบริษัทตั้งเป้ารายได้จากต่างประเทศเพิ่มจาก 5.5 ล้านลัง หรือคิดเป็น 3% ของรายได้รวมในปีที่ผ่านมา เพิ่มเป็น 7 ล้านลัง หรือคิดเป็นสัดส่วนรายได้ 5% ในปีนี้
“เราวางเป้าหมายให้เบียร์สิงห์เป็นเรือธงรุกตลาดต่างประเทศ ส่วนลีโอรุกตลาดภายในประเทศ ในอนาคตวางเป้าหมายให้เบียร์สิงห์เป็นโกลบอลแบรนด์ ซึ่งการแข่งขันตลาดเบียร์ขณะนี้เป็นเรื่องของการสร้างแบรนด์ล้วนๆ เมื่อเทียบกับคู่แข่งอย่างเบียร์ช้างแล้วในต่างประเทศ ถือว่าเบียร์สิงห์เป็นแบรนด์ที่ต่างประเทศรับรู้มากกว่า เนื่องจากมีการทำตลาดโดยชูแก่นของความเป็นไทยมาอย่างต่อเนื่อง”
นายฉัตรชัย กล่าวว่า มีแผนที่จะเปิดตัวเบียร์ใหม่เพื่อฉลองเช่นเดียวกับเมื่อครบรอบ 70 ปี ซึ่งมีเบียร์สิงห์ 70 ออกมาจำหน่าย สำหรับตลาดเบียร์มูลค่ากว่า 1 แสนล้านบาท ในปีที่ผ่านมาสภาพตลาดชะลอตัวลง เนื่องจากมาตรการเข้มงวดของภาครัฐ และภาวะเศรษฐกิจชะลอตัว สำหรับในปีที่ผ่านมาบริษัทมีส่วนแบ่งโดยรวม 48% ส่วนไทยเบฟฯ 47% และไทยเอเชีย เบฟเวอเรจ 3% ส่วนยอดขายปีนี้บริษัทตั้งเป้า 1,100 ล้านลิตร จากปีที่ผ่านยอดขาย 967 ล้านลิตร พลาดเป้าที่ตั้งไว้เป็น 1,000 ล้านบาท
