คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ร่วมกับตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย และสื่อในเครือผู้จัดการ จัดงาน “Thailand’s Top Corporate Brands 2016” เพื่อประกาศผลงานวิจัย และมอบรางวัลให้แก่องค์กรธุรกิจที่มีมูลค่าแบรนด์องค์กร สูงสุดใน 17 หมวดธุรกิจ หวังสร้างแบรนด์ไทยทัดเทียมตลาดโลก
นางสาวกุณฑลี รื่นรมย์ และนายเอกก์ ภทรธนกุล อาจารย์ประจำภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ร่วมกับตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย และสื่อในเครือหนังสือพิมพ์ผู้จัดการ ร่วมจัดงาน “Thailand’s Top Corporate Brands 2016” เพื่อเผยแพร่ผลงานวิจัย และการประกาศผล ตลอดจนถึงการมอบรางวัลให้องค์กรที่มีมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุดอย่างต่อเนื่อง เพื่อให้ภาคธุรกิจมีความตระหนักถึงคุณค่าของแบรนด์องค์กร ที่มีความสำคัญต่อการเติบโตอย่างยั่งยืนของธุรกิจมากขึ้น ซึ่งจากผลการสำรวจในจำนวน 5 ครั้งที่ผ่านมา องค์กรต่างๆ ได้ให้ความสำคัญในการนำผลที่ได้ไปใช้ในการสร้างความเชื่อมั่นให้แก่ผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย และผลกระทบที่จะเกิดขึ้นต่อองค์กรอีกด้วย โดยใช้เครื่องมือที่ใช้วัดมูลค่าแบรนด์องค์กรที่เรียกว่า “CBS Valuation” เป็นการนำเอาตัวเลขจากงบการเงินในรายงานประจำปี ซึ่งเป็นข้อมูลที่บริษัทจดทะเบียนต้องเปิดเผยต่อสาธารณชนมาคำนวณ โดยสูตรการประเมินมูลค่าแบรนด์องค์กรเป็นสูตรคณิตศาสตร์ที่บูรณาการมาจากแนวคิดด้านการตลาด การเงิน และการบัญชี ทำให้สามารถวัดมูลค่าแบรนด์องค์กรออกมาเป็นตัวเลขทางการเงิน และช่วยขจัดปัญหาความลำเอียงในการประเมิน
อย่างไรก็ตาม บริษัทจดทะเบียนที่ผ่านการสำรวจ และได้รับรางวัล จำนวน 17 บริษัท ใน 8 กลุ่มอุตสาหกรรม ได้แก่
1.บมจ.ไมเนอร์ อินเตอร์เนชั่นแนล หรือ MINT ซึ่งมีมูลค่าแบรนด์องค์กรกว่า 66,613 ล้านบาท
2.บมจ.ซาบีน่า หรือ SABINA มีมูลค่าแบรนด์องค์กรกว่า 5,938 ล้านบาท
3.ธนาคารไทยพาณิชย์ หรือ SCB มีมูลค่าแบรนด์องค์กรกว่า 310,035 ล้านบาท
4.บมจ.บัตรกรุงไทย หรือ KTC มีมูลค่าแบรนด์องค์กรกว่า 7,333 ล้านบาท
5.บมจ.กรุงเทพประกันชีวิต หรือ BLA มีมูลค่าแบรนด์องค์กรกว่า 66,966 ล้านบาท
6.บมจ. พีทีที โกลบอล เคมิคอล หรือ PTTGC มีมูลค่าแบรนด์องค์กรกว่า 21,075 ล้านบาท
7.บมจ.ซิโน-ไทย เอ็นจีเนียริ่งแอนด์คอนสตรัคชั่น หรือ STEC มีมูลค่าแบรนด์องค์กรกว่า 10,595 ล้านบาท
8.บมจ.ปูนซิเมนต์ไทย หรือ SCC มีมูลค่าแบรนด์องค์กรกว่า 307,113 ล้านบาท
9.บมจ.เซ็นทรัลพัฒนา หรือ CPN มีมูลค่าแบรนด์องค์กรกว่า 141,419 ล้านบาท
10.บมจ.ทีทีดับบลิว หรือ TTW มีมูลค่าแบรนด์องค์กรกว่า 31,007 ล้านบาท
11.บมจ.บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ หรือ BIGC มีมูลค่าแบรนด์องค์กรกว่า 113,630 ล้านบาท
12.บมจ.กรุงเทพดุสิตเวชการ หรือ BDMS มีมูลค่าแบรนด์องค์กรกว่า 192,677 ล้านบาท
13.บมจ.วี จี ไอ โกลบอล มีเดีย หรือ VGI มีมูลค่าแบรนด์องค์กรกว่า 34,136 ล้านบาท
14.บมจ.โรงแรมเซ็นทรัลพลาซา หรือ CENTEL มีมูลค่าแบรนด์องค์กรกว่า 29,076 ล้านบาท
15.บมจ.ท่าอากาศยานไทย หรือ AOT มีมูลค่าแบรนด์องค์กรกว่า 189,068 ล้านบาท
16.บมจ.เดลต้า อีเลคโทรนิคส์ (ประเทศไทย) หรือ DELTA มีมูลค่าแบรนด์องค์กรกว่า 36,779 ล้านบาท
17.บมจ.แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส หรือ ADVANC มีมูลค่าแบรนด์องค์กรกว่า 582,434 ล้านบาท
“ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา คุณค่าแบรนด์องค์กร หรือ CBS Valuation ได้ถูกนำไปใช้สร้างความเชื่อมั่นกับผู้มีส่วนเกี่ยวข้องกับองค์กรธุรกิจ โดยได้รับการยอมรับจากองค์กรธุรกิจชั้นนำ ทำให้คณะผู้วิจัยต้องการต่อยอดงานวิจัยเพิ่มขึ้น และมองเห็นความเป็นไปได้ที่จะผลักดันให้ CBS Valuation เป็นหนึ่งในเครื่องมือประเมินมูลค่าแบรนด์องค์กร ที่จะสามารถช่วยกำหนดเป้าหมายการพัฒนาองค์กรให้มีความเจริญเติบโตอย่างยั่งยืนต่อไป ซึ่งรางวัล Thailand’s Top Corporate Brands จะช่วยให้เกิดการสรรค์สร้าง และพัฒนาแบรนด์องค์กรของบริษัทอย่างต่อเนื่อง เพื่อให้สังคมเกิดความเชื่อมั่นในองค์กรนั้นๆ ซึ่งจะทำให้บริษัทมีการเติบโตอย่างแข็งแรง อันจะส่งผลดีต่อระบบเศรษฐกิจของประเทศโดยรวม” นางสาวกุณฑลี กล่าวทิ้งท้าย
