หลักสูตร M.S. in Marketing (หลักสูตรปริญญาโท สาขาวิชาการตลาด) คณะพาณิชยศาสตร์และ การบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ประกาศผลและมอบรางวัล “” ให้แก่บริษัทที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ที่มีมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุด 19 หมวดธุรกิจของอุตสาหกรรม ในประเทศไทย ประจำปี 2558 โดยมี ศาสตราจารย์ นพ. ภิรมย์ กมลรัตนกุล อธิการบดี จุฬาฯ เป็นประธานในพิธีมอบรางวัล ณ ห้องประชุมศาสตราจารย์สังเวียน อินทรวิชัย ตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย
โดยมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุด หมวดเทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสาร ได้แก่ บริษัท แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด (มหาชน) มูลค่า 574,029.54 ล้านบาท , หมวดชิ้นส่วนอิเล็กทรอนิกส์ ได้แก่ บริษัท เดลต้า อีเลคโทรนิคส์ (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) มูลค่า 21,794.63 ล้านบาท , หมวดสินค้าเกษตร ได้แก่ บริษัท ยูนิวานิชน้ำมันปาล์ม จำกัด (มหาชน) มูลค่า 6,906.56 ล้านบาท , หมวดอาหารและเครื่องดื่ม ได้แก่ บริษัท เจริญโภคภัณฑ์อาหาร จำกัด (มหาชน) มูลค่า 99,762.00 ล้านบาท
หมวดแฟชั่น ได้แก่ บริษัท ซาบีน่า จำกัด (มหาชน) มูลค่า 5,697.35 ล้านบาท , หมวดธนาคาร ได้แก่ ธนาคารไทยพาณิชย์ จำกัด (มหาชน) มูลค่า 331,554.45ล้านบาท , หมวดเงินทุนและหลักทรัพย์ ได้แก่ บริษัท อิออน ธนสินทรัพย์ (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน) มูลค่า 11,667.89 ล้านบาท , หมวดประกันภัยและประกันชีวิต ได้แก่ บริษัท กรุงเทพประกันชีวิต จำกัด (มหาชน) มูลค่า 56,117.04 ล้านบาท , หมวดปิโตรเคมีและเคมีภัณฑ์ ได้แก่ บริษัท พีทีที โกลบอล เคมิคอล จำกัด (มหาชน) มูลค่า 12,518.89 ล้านบาท
หมวดเหล็ก ได้แก่ บริษัท แมกซ์ เมทัล คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) มูลค่า 8,431.34ล้านบาท , หมวดวัสดุก่อสร้าง ได้แก่ บริษัท ปูนซิเมนต์ไทย จำกัด (มหาชน) มูลค่า 259,630.38 ล้านบาท , หมวดบริการรับเหมาก่อสร้าง ได้แก่ บริษัท เอสทีพี แอนด์ ไอ จำกัด (มหาชน) มูลค่า 12,428.33ล้านบาท , หมวดพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ ได้แก่ บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) มูลค่า 133,567.46 ล้านบาท , หมวดพลังงานและสาธารณูปโภค ได้แก่ บริษัท ปตท. สำรวจและผลิตปิโตรเลียม จำกัด (มหาชน) มูลค่า 54,237.43 ล้านบาท
หมวดพาณิชย์ ได้แก่ บริษัท ซีพี ออลล์ จำกัด (มหาชน) มูลค่า 243,217.48 ล้านบาท , หมวดการแพทย์ ได้แก่ บริษัท กรุงเทพดุสิตเวชการ จำกัด (มหาชน) มูลค่า 178,000.29 ล้านบาท , หมวดสื่อและสิ่งพิมพ์ ได้แก่ บริษัท บีอีซี เวิลด์ จำกัด (มหาชน) มูลค่า 100,280.04ล้านบาท , หมวดท่องเที่ยวและสันทนาการ ได้แก่ บริษัท โรงแรมเซ็นทรัลพลาซา จำกัด (มหาชน) มูลค่า18,093.38 ล้านบาท และหมวดขนส่งและโลจิสติกส์ ได้แก่ บริษัท ท่าอากาศยานไทย จำกัด (มหาชน) มูลค่า106,489.76 ล้านบาท
รศ. ดร. กุณฑลี รื่นรมย์ และดร. เอกก์ ภทรธนกุล อาจารย์ประจำ ภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ผู้พัฒนาเครื่องมือที่สามารถใช้วัดมูลค่าแบรนด์องค์กรออกมาเป็นตัวเลขทางการเงินได้เป็นเครื่องมือแรกของประเทศไทยที่เรียกว่า CBS Valuation (Corporate Brand Success Valuation) กล่าวว่า วัตถุประสงค์ของการวัดมูลค่าแบรนด์องค์กร เพื่อสร้างความตระหนักให้องค์กรเห็นถึงความสำคัญของแบรนด์องค์กรที่สามารถช่วยสร้างความได้เปรียบในการแข่งขัน รวมทั้งช่วยสร้างคุณค่าภายในองค์กร (Corporate Value) ซึ่งเป็นกุญแจสำคัญที่ทำให้องค์กร เกิดความมั่นคงและความยั่งยืน
การจัดงานประกาศผลองค์กรที่มีมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุดในธุรกิจอุตสาหกรรมต่างๆ ของประเทศไทยจัดขึ้นเป็นปีที่ 4 โดยข้อมูลที่นำมาใช้คิดคำนวณมูลค่าแบรนด์มาจาก งบแสดงฐานะทางการเงินของบริษัทจดทะเบียนที่รายงานต่อตลาดหลักทรัพย์ รวมทั้งมูลค่าหลักทรัพย์ที่มี การซื้อขายในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย การคำนวณหาค่าแบรนด์องค์กรกระทำโดยใช้สูตร CBS Valuation เพื่อให้สามารถประเมินมูลค่าแบรนด์องค์กรได้ “เป็นตัวเลข” เงินบาท
เครื่องมือ CBS Valuation นี้เกิดมาจากการบูรณาการหน้าที่หลักของการบริหารธุรกิจ 3 ด้าน ได้แก่ การตลาด การเงิน และการบัญชี โดยด้านการตลาด เน้นเรื่องความพึงพอใจ (Satisfaction) ของลูกค้า การทำให้ลูกค้ามีความเชื่อถือ ไว้วางใจ ยอมรับ จนนำไปสู่ความพึงพอใจ และความจงรักภักดี ซึ่งทำให้เกิดแบรนด์อิควิตี้ (Brand Equity) หรือคุณค่าของแบรนด์ ด้านการเงิน เป็นการประเมินมูลค่าของบริษัท (Enterprise Value) ทั้งสินทรัพย์ เงินสด และหนี้สิน และด้านบัญชี คือ การลงบันทึกรายการต่างๆ ตามมาตรฐานบัญชี เช่น การซื้อ การขาย สินทรัพย์ หนี้สิน และรายการอื่นๆ ที่เกิดขึ้น สูตรการคำนวณมูลค่าแบรนด์องค์กร มีดังนี้
CBS Valuation = (PxQ) + Preferred stock (if any) + Noncontrolling interest (if any) +
Market value of long-term debt, less current portion + Current portion
of long-term debt + Unfunded pension liabilities + Other debt-deemed
provisions - Book value of total assets
อนึ่ง เครื่องมือวัดค่าแบรนด์องค์กรเครื่องมือแรกในประเทศไทย CBS Valuation ได้รับการยอมรับในระดับนานาชาติ โดยเคยตีพิมพ์เผยแพร่ในวารสารทางวิชาการที่อเมริกาอย่าง The International Journal of Business Strategy ล่าสุดกับรางวัลผลงานวิจัยระดับดีเด่นจากคณะกรรมการสภาวิจัยแห่งชาติ (วช.) อีกด้วย
