อาจารย์จุฬาฯ พัฒนาเครื่องมือ “CBS Valuation” วัดมูลค่าแบรนด์องค์กรออกมาเป็นตัวเลขทางการเงินเป็นเครื่องมือแรกของประเทศไทย ก่อนประกาศผล “Thailand’s Top Corporate Brands 2015” ให้ 19 องค์กรจำแนกตามหมวดธุรกิจตลาดหลักทรัพย์ฯ
ศาสตราจารย์ นพ.ภิรมย์ กมลรัตนกุล อธิการบดี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย เปิดเผยว่า หลักสูตร M.S. in Marketing (หลักสูตรปริญญาโท สาขาวิชาการตลาด) คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาฯ ร่วมกับ บริษัท เซ็ทเทรด ดอท คอม จำกัด และสื่อในเครือASTVผู้จัดการ จัดงานประกาศผลและมอบรางวัล “Thailand’s Top Corporate Brands 2015” ให้แก่บริษัทที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ที่มีมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุด 19 หมวดธุรกิจของอุตสาหกรรมในประเทศไทย ประจำปี 2558 เพื่อสร้างความตระหนักในคุณค่าของแบรนด์องค์กร (Corporate Brand) ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญในการขับเคลื่อนธุรกิจสู่ความยั่งยืนในอนาคต
รางวัลดังกล่าวใช้เครื่องมือวัดที่พัฒนาขึ้นโดย รศ.ดร.กุณฑลี รื่นรมย์ และ ดร.เอกก์ ภทรธนกุล อาจารย์ประจำ ภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาฯ ซึ่งร่วมกันพัฒนาเครื่องมือที่สามารถใช้วัดมูลค่าแบรนด์องค์กรออกมาเป็นตัวเลขทางการเงินได้เป็นเครื่องมือแรกของประเทศไทยที่เรียกว่า “CBS Valuation” (Corporate Brand Success Valuation) โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างความตระหนักให้องค์กรเห็นถึงความสำคัญของแบรนด์องค์กรที่สามารถช่วยสร้างความได้เปรียบในการแข่งขัน รวมทั้งช่วยสร้างคุณค่าภายในองค์กร (Corporate Value) ซึ่งเป็นกุญแจสำคัญที่ทำให้องค์กรเกิดความมั่นคงและความยั่งยืน
“งานครั้งนี้จัดขึ้นเป็นปีที่ 4 โดยข้อมูลที่นำมาใช้คิดคำนวณมูลค่าแบรนด์มาจากงบแสดงฐานะทางการเงินของบริษัทจดทะเบียนที่รายงานต่อตลาดหลักทรัพย์ฯ รวมทั้งมูลค่าหลักทรัพย์ที่มีการซื้อขายในตลาดหลักทรัพย์ฯ ย้อนหลัง 3 ปีนับถึงวันที่ 31 ธ.ค. 57 โดยการคำนวณหาค่าแบรนด์องค์กรกระทำโดยใช้สูตร CBS Valuation เพื่อให้สามารถประเมินมูลค่าแบรนด์องค์กรได้เป็นตัวเลขเงินบาท” ศาสตราจารย์ นพ.ภิรมย์กล่าวเสริม
เครื่องมือ CBS Valuation เกิดจากการบูรณาการหน้าที่หลักของการบริหารธุรกิจ 3 ด้าน ได้แก่ การตลาด การเงิน และการบัญชี โดยด้านการตลาดเน้นเรื่องความพึงพอใจ (Satisfaction) ของลูกค้า การทำให้ลูกค้ามีความเชื่อถือ ไว้วางใจ ยอมรับ จนนำไปสู่ความพึงพอใจและความจงรักภักดี ซึ่งทำให้เกิดแบรนด์อิควิตี (Brand Equity) หรือคุณค่าของแบรนด์ ด้านการเงินเป็นการประเมินมูลค่าของบริษัท (Enterprise Value) ทั้งสินทรัพย์ เงินสด และหนี้สิน และด้านบัญชีคือ การลงบันทึกรายการต่างๆ ตามมาตรฐานบัญชี เช่น การซื้อ การขาย สินทรัพย์ หนี้สิน และรายการอื่นๆ ที่เกิดขึ้น
ทั้งนี้ เครื่องมือ CBS Valuation ยังได้รับการยอมรับในระดับนานาชาติ โดยเคยตีพิมพ์เผยแพร่ในวารสารทางวิชาการที่สหรัฐอเมริกาอย่าง The International Journal of Business Strategy ล่าสุดยังได้รับรางวัลผลงานวิจัยระดับดีเด่นจากคณะกรรมการสภาวิจัยแห่งชาติ (วช.) ประจำปี 2557
สำหรับองค์กรที่ได้รับรางวัล “Thailand’s Top Corporate Brands 2015” มีทั้งสิ้น 19 องค์กร แบ่งตามหมวดธุรกิจในตลาดหลักทรัพย์ฯ ดังนี้ หมวดธุรกิจเทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสาร ได้แก่ บริษัท แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด (มหาชน) มูลค่าองค์กร 574,029.54 ล้านบาท, หมวดชิ้นส่วนอิเล็กทรอนิกส์ ได้แก่ บมจ.เดลต้า อีเลคโทรนิคส์ (ประเทศไทย) มูลค่าองค์กร 21,794.63 ล้านบาท, หมวดธุรกิจการเกษตร ได้แก่ บมจ.ยูนิวานิชน้ำมันปาล์ม มูลค่าองค์กร 6,906.56 ล้านบาท, หมวดอาหารและเครื่องดื่ม ได้แก่ บมจ.เจริญโภคภัณฑ์อาหาร มูลค่าองค์กร 99,762.00 ล้านบาท
หมวดแฟชั่น ได้แก่ บมจ.ซาบีน่า มูลค่าองค์กร 5,697.35 ล้านบาท, หมวดธนาคาร ได้แก่ บมจ.ธนาคารไทยพาณิชย์ จำกัด มูลค่าองค์กร 331,554.45 ล้านบาท, หมวดเงินทุนและหลักทรัพย์ ได้แก่ บมจ.อิออน ธนสินทรัพย์ (ไทยแลนด์) มูลค่าองค์กร 11,667.89 ล้านบาท, หมวดประกันภัยและประกันชีวิต ได้แก่ บมจ.กรุงเทพประกันชีวิต มูลค่าองค์กร 56,117.04 ล้านบาท, หมวดปิโตรเคมีและเคมีภัณฑ์ ได้แก่ บมจ.พีทีที โกลบอล เคมิคอล มูลค่าองค์กร 12,518.89
หมวดเหล็ก ได้แก่ บมจ.แมกซ์ เมทัล คอร์ปอเรชั่น มูลค่าองค์กร 8,431.34 ล้านบาท, หมวดวัสดุก่อสร้าง ได้แก่ บมจ.ปูนซิเมนต์ไทย มูลค่าองค์กร 259,630.38 ล้านบาท, หมวดบริการรับเหมาก่อสร้าง ได้แก่ บมจ.เอสทีพี แอนด์ ไอ มูลค่าองค์กร 12,428.33 ล้านบาท, หมวดพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ ได้แก่ บมจ.เซ็นทรัลพัฒนา มูลค่าองค์กร 133,567.46 ล้านบาท, หมวดพลังงานและสาธารณูปโภค ได้แก่ บมจ.ปตท.สำรวจและผลิตปิโตรเลียม มูลค่าองค์กร 54,237.43
หมวดพาณิชย์ ได้แก่ บมจ.ซีพี ออลล์ มูลค่าองค์กร 243,217.48 ล้านบาท, หมวดการแพทย์ ได้แก่ บมจ.กรุงเทพดุสิตเวชการ มูลค่าองค์กร 178,000.29 ล้านบาท, หมวดสื่อและสิ่งพิมพ์ ได้แก่ บมจ.บีอีซี เวิลด์ จำกัด มูลค่าองค์กร 100,280.04 ล้านบาท, หมวดการท่องเที่ยวและสันทนาการ ได้แก่ บมจ.โรงแรมเซ็นทรัลพลาซา มูลค่าองค์กร 18,093.38 ล้านบาท และหมวดขนส่งและลอจิสติกส์ ได้แก่ บมจ.ท่าอากาศยานไทย มูลค่าองค์กร 106,489.76 ล้านบาท
