NPP Food บริษัทในเครือ NPP ทุ่มงบ ปรับลุค ขยายสาขา A&W วางเป้า 100 สาขาใน 5 ปี เล็งปั้นแบรนด์ขึ้นแท่นผู้นำ 1 ใน 3 ธุรกิจ QSR พร้อมเจรจาแบรนด์ใหม่เพิ่ม คาดได้ข้อสรุปเร็วๆ นี้
นายสุรพงษ์ เตรียมชาญชัย กรรมการผู้จัดการ บมจ.นิปปอนแพ็ค (ประเทศไทย) หรือ NPP กล่าวว่า ขณะนี้บริษัท เอ็นพีพี ฟู้ด อินคอร์ปอเรชั่น จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทในเครือ NPP ได้รับสิทธิเป็นผู้บริหารงานเรื่องสิทธิ แฟรนไชส์ A&W จากประเทศสหรัฐอเมริกา ต่อจาก NPP รวมถึงซื้อทรัพย์สิน และสิทธิในการบริหารงาน บริษัท เอ แอนด์ ดับบลิว เรสเตอรองต์ (ประเทศไทย) จำกัด เป็นที่เรียบร้อยแล้ว ขณะนี้พร้อมจะทำการรุกตลาดอย่างเต็มที่ โดยเบื้องต้นบริษัทจะใช้เงินลงทุน 160 ล้านบาท ในการปรับปรุง และขยายสาขา วางเป้าหมายเปิดสาขา 100 แห่ง ภายใน 5 ปี จากปัจจุบันมี 21 สาขา
ทั้งนี้ เชื่อมั่นว่าการรุกตลาดในครั้งนี้จะสามารถทำให้ A&W ขึ้นเป็น 1 ใน 3 ของธุรกิจอาหารบริการด่วน หรือ QSR (Quick Service Restaurant) เนื่องจาก A&W เป็นแบรนด์ที่มีศักยภาพ ด้วยคุณภาพ รสชาติอาหาร และรูทเบียร์ อีกทั้งเป็นแบรนด์ที่ผู้บริโภคในประเทศมีความคุ้นเคย และให้ความไว้วางใจมาอย่างยาวนานกว่า 35 ปี
“นอกเหนือจากสร้างการเติบโต และพัฒนาธุรกิจด้านบรรจุภัณฑ์แล้ว NPP ยังสนใจที่จะลงทุนในธุรกิจอาหารที่มีการเติบโตอย่างต่อเนื่องทั้งในช่วงที่เศรษฐกิจดี และไม่ดี โดยตลาดธุรกิจอาหารมีมูลค่ารวมกว่า 1.2 แสนล้านบาท แบ่งเป็น Restaurant chain 60,000 ล้านบาทและ QSR อีก 60,000 ล้าน ซึ่งแบรนด์ที่เราเลือกมาเป็นแบรนด์ที่มีศักยภาพ ตอบรับต่อความต้องการ และไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค นอกจากนี้ เอ็นพีพี ฟู้ด ยังมีแผนที่จะเข้าลงทุนในธุรกิจอาหารประเภทอื่นเพิ่มเติม ซึ่งขณะนี้อยู่ในระหว่างการพิจารณา”
ขณะที่ในส่วนของ นายวิชัย เจริญธรรมานนท์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เอ็นพีพี ฟู้ด อินคอร์ปอเรชั่น จำกัด กล่าวเสริมว่า ทาง A&W จะทำการขยายสาขาใหม่เพิ่ม จำนวน 6 สาขา โดยเน้นการเปิดสาขาในห้างสรรพสินค้าชั้นนำในกรุงเทพฯ และปริมณฑล ซึ่งขณะนี้บริษัทได้พื้นที่ และเริ่มเข้าไปตกแต่งหน้าร้านแล้ว คาดว่าจะทยอยเปิดได้ตั้งแต่ช่วงไตรมาส 2 ปีนี้ ขณะที่สาขาเดิม จำนวน 21 สาขา จะมีการปรับปรุงภาพลักษณ์ใหม่ทั้งหมดภายใต้คอนเซ็ปต์ “Old Friend New Look” พร้อมทั้งปรับปรุงรายการอาหารบางส่วนให้มีคุณภาพมากขึ้น มีความหลากหลายรองรับต่อไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคในปัจจุบัน ซึ่งการปรับภาพลักษณ์ใหม่ของ A&W ในครั้งนี้จะมุ่งเน้นการเจาะกลุ่มลูกค้าทุกเพศทุกวัย
“บริษัทตั้งเป้าหมายที่จะเปิด A&W 100 สาขา ภายใน 5 ปี โดยแบ่งเป็น 3 รูปแบบ คือ 1.สาขา Full Shop ขนาด 200 ตารางเมตร ที่จะเปิดในศูนย์การค้า ห้างสรรพสินค้า 2.สาขามาตรฐาน (Standard) หรือสแตนด์ อะโลน (Stand Alone) ขนาด 80-120 ตร.ม. เปิดในเขตชุมชน เขตธุรกิจ 3.สาขาคีออสก์ (Kiosk) ขนาด 20-40 ตร.ม. เน้นพื้นที่ในสถานีบริการน้ำมัน โดยเมนูอาหารจะมีทั้งคาว และหวาน ที่ปรับสูตรอาหารให้เข้ากับคนไทย เจาะกลุ่มลูกค้าหลักที่เป็นกลุ่มลูกค้าที่รู้จัก และชื่นชอบรสชาติอาหารของ A&W อยู่แล้ว กับกลุ่มลูกค้าใหม่ หรือกลุ่มอายุ 35 ปีลงมา ได้แก่ กลุ่ม Young adult กลุ่ม first jobber และกลุ่มครอบครัว”
