เซ็ปเป้งวดนี้รายได้หดเหตุฤดูกาลขายสินค้านอกไม่แน่นอน

เซ็ปเป้ งวดนี้รายได้ 567 ล้านบาท ลดลงเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน จากปัจจัยความไม่แน่นอนจากฤดูกาลขายสินค้าในกลุ่มลูกค้าต่างประเทศ และการตั้ง SAPPE CHINA ด้านผู้บริหารเชื่อไตรมาส 2 เติบโตได้ หลังรุกขยายตลาดต่างประเทศเต็มที่ มั่นใจฐานการผลิตพร้อมรับยอดสั่งซื้อสินค้าจากตลาดต่างประเทศจะกลับมาเพิ่มสูงขึ้น ตั้งเป้าสิ้นปีเติบโตตามเป้า 20%

น.ส.ปิยจิต รักอริยะพงศ์ ประธานเจ้าหน้าบริหารบริษัท เซ็ปเป้ จำกัด (มหาชน) หรือ SAPPE เปิดเผยถึงผลการดำเนินงานในไตรมาสแรกของปี 2558 (มกราคม-มีนาคม) มีรายได้รวมจากการขาย 567 ล้านบาท และมีกำไรสุทธิ 80 ล้านบาท ลดลงเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา โดยสาเหตุที่ผลการดำเนินงานไตรมาสแรกลดลงจากปัจจัยฤดูกาลขายสินค้าเครื่องดื่มในตลาดต่างประเทศ และการถ่ายโอนธุรกิจในประเทศจีนเพื่อรองรับการจัดตั้ง SAPPE CHINA

“ไตรมาสแรกของปีก่อนเราทำยอดขาย และกำไรไว้สูงมาก เนื่องจากมีคำสั่งซื้อสินค้าจากลูกค้าในต่างประเทศเป็นจำนวนมาก เพราะเกรงว่าเราจะไม่สามารถผลิตสินค้าได้ทันจากปัญหากำลังการผลิตที่ไม่เพียงพอตั้งแต่ปี 2012-2013 มาโดยตลอด ทั้งนี้ ในปี 2014 ทางโรงงานแห่งใหม่สามารถผลิตได้เต็มกำลังการผลิตแล้ว ซึ่งเราก็ได้เร่งแก้ปัญหา และชี้แจงทำความเข้าใจให้ลูกค้ารับทราบแล้ว ทำให้ไตรมาสแรกปีนี้ลูกค้าจึงไม่จำเป็นต้องสต๊อกสินค้าเป็นจำนวนมาก ส่งผลให้คำสั่งซื้อไตรมาส 1 ปีนี้กลับเข้าสู่ภาวะปกติ และคาดว่าจะกลับมาเพิ่มสูงขึ้นอีกครั้งในไตรมาส 2 และ 3 เพื่อรองรับฤดูกาลขายสินค้า” น.ส.ปิยจิต กล่าว

นอกจากนี้ การจัดตั้ง SAPPE CHINA เพื่อขยายธุรกิจในประเทศจีน และมีการเปลี่ยนแปลงผู้จัดจำหน่ายสินค้ารายใหม่ ส่งผลกระทบต่อยอดขายในไตมาส 1/58 เช่นกัน เนื่องจากต้องระงับการส่งสินค้าในไตรมาส 1 เกือบทั้งหมด เพื่อระบายสินค้าเดิมให้หมด ก่อนที่จะกระจายสินค้าใหม่เข้าสู่ตลาด ทั้งนี้ หลังจากที่ SAPPE ได้จัดตั้ง SAPPE CHINA เพื่อขยายธุรกิจในประเทศจีน คาดว่าจะส่งผลให้ธุรกิจเติบโตแบบก้าวกระโดด เนื่องจากนโยบายการกระจายสินค้าผ่านตัวแทนจำหน่ายหลายราย จากเดิมมีเพียงรายเดียว ทำให้สามารถเพิ่มพื้นที่การวางสินค้าได้ครอบคลุมมากขึ้นหลายเท่าตัว ประกอบกับการทำกิจกรรมส่งเสริมทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น สามารถรองรับโอกาสทางการตลาดในจีนที่มีมูลค่าตลาดน้ำผลไม้มากกว่า 5 แสนล้านบาท โดยบริษัทฯ ตั้งเป้าว่าภายใน 3 ปีจะทำยอดขายจากตลาดในจีนได้ถึง 1,000 ล้านบาท ทั้งนี้ ยอดคำสั่งซื้อได้กลับเข้ามาในไตรมาส 2 นี้แล้วตามแผนที่วางไว้

สำหรับแผนงานตลอดปี 2015 สำหรับตลาดในประเทศที่มีการแข่งขันในระดับสูง ตลอดจนแรงกดดันจากภาวะเศรษฐกิจที่ยังไม่ฟื้นตัวมากนัก บริษัทฯ จึงปรับแผนมุ่งเน้นการนำเสนอนวัตกรรมสินค้าใหม่ ทดแทนการทำการตลาดแบบดั้งเดิม โดยในไตรมาส 2 จะมีการออกสินค้าใหม่ Sappe Beauti Drink เครื่องดื่ม Functional สำหรับผู้หญิงอันดับ 1 ของเมืองไทย โดยพัฒนาสูตรใหม่ที่ดีที่สุดจาก Sappe ทุกสูตร อร่อย ไม่เติมน้ำตาล ในขณะที่เพิ่มคุณประโยชน์เพื่อเติมเต็มความต้องการการดูแลตัวเองของผู้หญิง สอดคล้องต่อกระแสคนรักสุขภาพในปัจจุบัน

“พนักงานของ SAPPE ทุกคนมีความภูมิใจที่ได้นำเสนอสินค้าที่ดีมีคุณภาพ โดยเราได้คัดเลือกสูตรที่ดีที่สุดเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้หญิงที่เพิ่มขึ้นทุกๆ วัน นอกเหนือจากการเพิ่มคุณประโยชน์อย่างก้าวกระโดดแล้ว สูตรใหม่ทุกสูตรอร่อยโดยไม่เติมน้ำตาล และแคลลอรี่ต่ำ โดยเรามีความเชื่อมั่นว่า สินค้าที่ดีมีคุณภาพ และตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภค จะทำให้บริษัทฯ สามารถสร้างนวัตกรรมที่เป็นจุดแข็ง ส่งผลให้บริษัทฯ สามารถเติบโตได้อย่างมั่นคง ถึงแม้ภาวะการแข่งขันจะรุนแรงแค่ไหนก็ตาม” น.ส.ปิยจิต กล่าว

ด้านตลาดต่างประเทศ บริษัทฯ ยังเดินตามยุทธศาสตร์ที่จะผลักดัน SAPPE ก้าวสู่การเป็น Global Brand โดยยังคงแสวงหาโอกาสความร่วมมือกับพันธมิตรท้องถิ่น ตลอดจนคู่ค้าจากช่องทางการจัดจำหน่ายในแต่ละประเทศ เพื่อร่วมกันทำตลาด และเพิ่มประสิทธิภาพการกระจายสินค้า ตลอดจนการสร้างแบรนด์ SAPPE และแบรนด์อื่นๆ ในเครือให้แข็งแกร่งมากขึ้น ทั้งนี้ บริษัทฯ ยังคงเป้าหมายยอดขายในปีนี้เติบโต 20% เพื่อมุ่งสู่เป้าหมายรายได้ 5,000 ล้านบาท ภายในปี 2017