ประเมินอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาปี 2556 โต 8-9% จากปี 2555 ที่คาดว่ามูลค่าอุตสาหกรรมสื่อ
โฆษณาจะอยู่ที่ 110,000 ล้านบาท ด้าน “มารุต อรรถไกวัลที” ระบุ 9 เดือนแรกของปีนี้ สื่อโฆษณาในโมเดิร์นเทรด (In-Store Media) เติบโตกว่า 77% หรือมีมูลค่าทางการตลาด 2,141 ล้านบาท มั่นใจผลการดำเนินงานงวดปี 2556-2557 (1 เม.ย.56-30 มี.ค.57) เติบโต 15-20% จากปีก่อน ขณะที่กำไรสุทธิส่อแววสดใส หลังต้นทุนการดำเนินงานคงที่ และอัตราการใช้พื้นที่โฆษณายังเหลือ บวกกับได้พื้นที่โฆษณาเพิ่มจากตู้รถโดยสารรถไฟฟ้าบีทีเอสเพิ่มอีก 35 ตู้ในปลายปีนี้
นายมารุต อรรถไกวัลวที ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท วี จี ไอ โกลบอล มีเดีย จำกัด (มหาชน) หรือ VGI ผู้นำธุรกิจให้บริการเครือข่ายสื่อโฆษณาที่สอดคล้องกับรูปแบบการดำเนินชีวิตในยุคสมัยใหม่ (Lifestyle Media) เปิดเผยถึงภาพรวมอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาในปี 2556 ว่า จะเติบโตประมาณ 8-9% จากสิ้นปี 2555 ที่คาดว่า มูลค่าอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาจะอยู่ที่ 110,000 ล้านบาท ขณะที่งวด 9 เดือนแรกของปี 2555 (สิ้นสุดเดือนกันยายน) มูลค่าสื่อโฆษณาอยู่ที่ 87,432 ล้านบาท (ข้อมูลจาก The Nielsen Thailand)
โดยแบ่งเป็นธุรกิจสื่อโฆษณาในระบบขนส่งมวลชน (Mass Transit Media) ที่มีส่วนแบ่งทางการตลาดจำนวน 2.5% คิดเป็นมูลค่าตลาด 2,151 ล้านบาท และธุรกิจสื่อโฆษณาในโมเดิร์นเทรด (In-Store Media) ซึ่งมีส่วนแบ่งทางการตลาด 2.4% คิดเป็นมูลค่าตลาด 2,141 ล้านบาท
“ปีนี้นับเป็นปีที่ดีมาก เพราะไม่มีปัจจัยลบเข้ามากระทบธุรกิจ และการเปิดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (AEC) ก็มีส่วนทำให้อุตสาหกรรมสื่อโฆษณาคึกคัก ตัวเลขของอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาสิ้นเดือนกันยายนอยู่ที่ 87,432 ล้านบาท โดยคาดว่าสิ้นปีจะอยู่ที่ประมาณ 110,000 ล้านบาท และมองว่าปี 2556 จะเป็นปีที่ดีเช่นเดียวกัน หากไม่มีปัจจัยเรื่องการเมืองเข้ามากระทบ นอกจากนี้ ธุรกิจที่บริษัทฯ ดำเนินการอยู่ก็มีอัตราการเติบโตที่สูงมาก โดยเฉพาะธุรกิจสื่อโฆษณาในโมเดิร์นเทรดที่งวด 9 เดือนแรกมีอัตราการเติบโตถึง 77.6% เมื่อเปรียบเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ส่วนธุรกิจสื่อโฆษณาในระบบขนส่งมวลชนมีอัตราการเติบโตประมาณ 10%” นายมารุตกล่าว
สำหรับผลการดำเนินงานของบริษัทฯงวด 2556-2557 (1 เม.ย.56-30 มี.ค.57) บริษัทฯ ตั้งเป้าผลการดำเนินงานเติบโต 15-20% จากปีนี้ ที่คาดว่าจะเติบโตประมาณ 40% ขณะที่งวด 6 เดือนที่ผ่านมา (สิ้นสุด 30 ก.ย.55) บริษัทฯ มีรายได้รวม 1,391.45 ล้านบาท กำไรสุทธิ 412.99 ล้านบาท อย่างไรก็ตาม แม้ว่บริษัทฯ จะตั้งเป้าผลการดำเนินงานสำหรับปี 2556-2557 ไม่ได้เติบโตสูงเท่ากับปี 2555-2556 (1 เม.ย.55-30 มี.ค.56) แต่ต้นทุนการดำเนินงานของบริษัทฯ ไม่ได้เพิ่มขึ้น ขณะเดียวกัน พื้นที่สื่อโฆษณาที่มีอยู่ในระบบรถไฟฟ้าบีทีเอส สื่อโฆษณาในโมเดิร์นเทรด และสื่อโฆษณาในอาคารสำนักงาน ยังใช้พื้นที่โฆษณาไม่เต็มศักยภาพ ขณะเดียวกัน บริษัทฯ กำลังจะมีพื้นที่โฆษณาเพิ่มจากการเพิ่มตู้รถโดยสารในระบบรถไฟฟ้าบีทีเอสในช่วงปลายปีนี้ ทำให้เชื่อว่า ผลการดำเนินงานจะเติบโตตามเป้าหมายที่วางไว้อย่างแน่นอน
“เมื่อ 2 ปีที่แล้ว บริษัทฯ ขยายตัวมาก เพราะได้ธุรกิจใหม่เข้ามา โดยรับพนักงานเพิ่มจาก 200 คน เป็น 450 คน ทำให้ต้นทุนของบริษัทฯ เพิ่มขึ้น อย่างไรก็ตาม ต้นทุนดังกล่าวเป็นต้นทุนคงที่ ขณะที่ทุกสื่อโฆษณาของบริษัทฯ มีอัตราการเติบโตต่อเนื่อง นอกจากนี้ มีการประเมินว่า จำนวนผู้โดยสารในระบบรถไฟฟ้าบีทีเอสจะเพิ่มขึ้นปีละ 3-5% ภายใต้แผนการเชื่อมโยงระบบขนส่งของรัฐบาล ขณะเดียวกัน บริษัทฯ ยังได้พื้นที่โฆษณาตู้รถโดยสารบีทีเอสเพิ่มขึ้นอีก 35 ตู้ในปลายปีนี้ ทำให้พื้นที่ขายโฆษณาของบริษัทฯ เพิ่มขึ้นอีก 23% นอกจากนี้ บริษัทฯ จะพัฒนาพื้นที่ขายโฆษณาในสถานีรถไฟฟ้าเพิ่มขึ้นอีก 6 สถานี หลังจากคอนโดมิเนียมที่อยู่ใกล้แนวรถไฟฟ้าก่อสร้างแล้วเสร็จเพราะจะทำให้ประชาชนมาใช้ระบบขนส่งรถไฟฟ้าบีทีเอสเพิ่มขึ้น” นายมารุตกล่าว
ทั้งนี้ ปัจจุบันบริษัทฯ ได้รับสิทธิบริหารสื่อโฆษณาในระบบรถไฟฟ้าบีทีเอส ประเภทสื่อดิจิตอลบนสถานีในบริเวณชานชาลา และจอดิจิตอลในรถไฟฟ้าบีทีเอส รวมถึงธุรกิจให้เช่าพื้นที่เชิงพาณิชย์บนสถานีรถไฟฟ้าบีทีเอสที่มีพื้นที่ครอบคลุมถึง 6,000 ตารางเมตร จาก 23 สถานี นอกจากนี้ ยังได้เข้าไปบริหารสื่อโฆษณาในห้างเทสโก้ โลตัส บิ๊กซี และวัตสัน รวมถึงการบริหารสื่อโฆษณาบนจอแอลซีดีภายในอาคารสำนักงาน 51 แห่ง ทั่วกรุงเทพฯ
