จากสินค้าโอทอป ค่อยๆ ไต่ระดับจำนวนดาวก้าวสู่สุดยอดโอทอป พัฒนาเป็นผู้ประกอบการเอสเอ็มอี สร้างมาตรฐานเป็นที่ประจักษ์ระดับสากล เซเว่นอีเลฟเว่นเห็นแววให้นำสินค้ามาจำหน่ายทั้งในร้านสะดวกซื้อ และเซเว่น แค็ตตาล็อก กลายเป็นแบรนด์เครื่องสำอางรายใหญ่ที่สร้างยอดขายอันดับต้นๆ ด้วยราคาย่อมเยาภายใต้แบรนด์ “เนเจอร์ริช”
โอกาสเอสเอ็มอีไทย หากได้นำสินค้าเข้าเซเว่นฯ ถือว่ามีชัยไปกว่าครึ่ง จากยอดผลิตสินค้าที่ทะลักเข้ามาอย่างไม่ทันตั้งตัว แถมสร้างชื่อให้เป็นที่รู้จักในเวลาอันรวดเร็ว เช่นเดียวกับ 'บริษัท สยามเนเชอรัล โปรดักซ์ จำกัด' ผู้ผลิตผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติดูแลความงาม “เนเจอร์ริช” นายธนธรรศ สนธีระ กรรมการผู้จัดการ เล่าว่า เดิมธุรกิจนี้ทำกันแบบอุตสาหกรรมครอบครัว โดยเป็นการรวมตัวของกลุ่มชาวบ้านที่ จ.พระนครศรีอยุธยา เพื่อผลิตสบู่น้ำมันรำข้าวดิบ จนกลายเป็นสินค้าโอทอปคุณภาพเยี่ยมประจำจังหวัด แต่ด้วยความที่ธนธรรศสนใจธุรกิจความงาม รวมถึงสำเร็จการศึกษาทางด้านวิทยาศาสตร์เครื่องสำอาง จึงปรับเปลี่ยนผลิตภัณฑ์เข้าสู่ความงามอย่างเต็มตัว
ดังนั้นปี 2544 จึงก่อตั้งบริษัท สยามเนเชอรัล โปรดักซ์ จำกัด ขึ้น เพื่อผลิตและจำหน่ายสินค้าประเภทเครื่องสำอางในกลุ่มดูแลผิวพรรณ (Skin Care) ใช้สารสกัดจากธรรมชาติเป็นหลัก รวมถึงมีการพัฒนามาตรฐานผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่องเป็นที่ยอมรับในระดับสากล ทั้งมาตรฐาน GMP, อย. และอื่นๆ
จากมาตรฐานที่เป็นเครื่องการันตีถึงคุณภาพการผลิตได้เป็นอย่างดี ทำให้เข้าตาผู้บริหารเซเว่นฯ เมื่อปี 2545 โดยให้นำสินค้าจำหน่ายผ่านเซเว่น แค็ตตาล็อก ในฐานะผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางเพื่อความงามราคาย่อมเยา จนได้รับการตอบรับดีจากลูกค้า ถัดมาอีก 1 ปีสินค้าของเนเจอร์ริชได้รับโอกาสให้ขายในร้านเซเว่นอีเลฟเว่น ได้แก่ โลชั่นบำรุงผิว เซรัม ครีมกันแดด ซึ่งธนธรรศได้พัฒนาผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง และสร้างอีก 2 แบรนด์ คือ สโนว์เกิร์ล (Snow Girl) เป็นผลิตภัณฑ์สำหรับสาววัยรุ่นที่ต้องการมีสุขภาพผิวดีแลดูเป็นธรรมชาติ และเอนไซม์ ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวสำหรับผู้ชายที่ต้องการดูแลผิวพรรณเป็นพิเศษ ปัจจุบันบริษัทฯ ขึ้นแท่นซัปพลายเออร์ดีเด่นของเซเว่นฯ ไปแล้ว
“ขณะนี้ผลิตภัณฑ์ทุกแบรนด์ของบริษัทฯ มีวางจำหน่ายทั้งในร้านสะดวกซื้อเซเว่นอีเลฟเว่นเกือบ 7,000 สาขาทั่วประเทศ และเซเว่น แค็ตตาล็อก ส่งผลให้ยอดจำหน่ายสินค้าเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยตั้งเป้ายอดขายในปี 2556 จะเติบโตประมาณ 20% จากผลิตภัณฑ์ของบริษัทฯ ที่แบ่งออกเป็นผลิตภัณฑ์สำหรับผิวหน้า 60% ผิวกาย 30% และเส้นผม 10% รวมกว่า 36 รายการ”
ล่าสุดเปิดตัวผลิตภัณฑ์ความงามผลิตผลจากข้าวครั้งแรกในเมืองไทย ที่มีการนำ “น้ำมันรำข้าว” และ “เนยขาว” จากน้ำมันรำข้าวมาใช้ผลิตครีมบำรุงผิว แถมยังมีรางวัลการันตี อย่างรางวัลนวัตกรรมข้าวไทย ประจำปี 2555 จัดโดยมูลนิธิข้าวไทยในพระบรมราชูปถัมภ์ และสำนักงานนวัตกรรมแห่งชาติ (สนช.) ภายใต้แบรนด์ “Columbus” ที่ใช้เวลาคิดค้นลองผิดลองถูกประมาณ 1 ปี ซึ่งครีมบำรุงผิวนี้จะให้ความสำคัญต่อข้าว รวมถึงต้องการเพิ่มมูลค่าน้ำมันรำข้าว และเนยขาวจากน้ำมันรำข้าว โดยมีจุดเด่นที่เนื้อครีมเนียน นุ่ม อุดมไปด้วยสารสำคัญจากธรรมชาติที่มีประโยชน์ เช่น แกมมาออริซานอล ซึ่งเป็นสารเคลือบผิวสามารถป้องกันยูวี เรียกว่าปลอดภัยจากสารเคมี และกำลังเป็นที่ต้องการของตลาดโลก
ปัจจุบันผลิตภัณฑ์เนเจอร์ริชมีสัดส่วนการจำหน่าย แบ่งเป็น 40% เป็นสินค้าแบรนด์เนเจอร์ริช, สโนว์เกิร์ล 40% และแบรนด์อื่นๆ อีก 20% โดยวัตถุดิบส่วนใหญ่นำเข้าจากต่างประเทศ เช่น น้ำหอมจากฝรั่งเศส อินเดีย ญี่ปุ่น และเกาหลี ในขณะที่สารสกัดจะใช้ในไทย อาทิ มะหาด สมุนไพรภาคใต้ที่เลื่องชื่อในเรื่องผิวขาว โดยอนาคตเตรียมเจะตลาดอาเซียน พร้อมปรับผลิตภัณฑ์ตามท้องถิ่นนั้นๆ รวมถึงเลือกใช้วัตถุดิบของแต่ละประเทศที่ขึ้นชื่อมาทำเป็นผลิตภัณฑ์ของบริษัทฯ ด้วย
จะเห็นว่าสินค้าคุณภาพไม่จำเป็นต้องมีราคาสูงเสมอไป ไม่งั้นคงนำสินค้าไปจำหน่ายในเซเว่นฯ ไม่ได้ ซึ่งการที่ผู้ประกอบการจะตอบโจทย์เหล่านี้ขึ้นอยู่กับปัจจัยสำคัญเพียงตัวเดียว คือ การบริหารจัดการต้นทุนการผลิตให้มีความสมดุลเพื่อให้ราคาและคุณภาพเดินเคียงข้างกันได้
***สนใจติดต่อ 0-2616-2801-3, 08-1268-5902 หรือที่ www.naturerich.com***
* * * คลิก Like เพื่อมาเป็นแฟนเพจของหน้า “SMEs ผู้จัดการ” รับข่าวสารในแวดวงธุรกิจเอสเอ็มอีที่สมบูรณ์แบบที่สุด และร่วมสนุกกับกิจกรรมลุ้นรับของรางวัลมากมาย คลิกที่นี่เลย!! * * *
