ศูนย์ข่าวศรีราชา - เผยพฤติกรรมคนชลบุรีรวยจริง นิยมชอปสินค้าเกรด A ดันยอดขายสินค้ากลุ่มพรีเมียมห้างสรรพสินค้าโรบินสัน สาขาชลบุรี เติบโตต่อเนื่อง จนคาดการณ์ว่าเมื่อสิ้นสุดปียอดเติบโตเฉลี่ยจะสูงถึง 20% ขณะที่อัตราเติบโตทางธุรกิจในช่วง 9 เดือนที่ผ่านมาพบว่า เป็นอันดับ 1 ในกลุ่มโรบินสันทั่วประเทศ ด้านผู้จัดการสาขาชี้ปีหน้าพร้อมดันสินค้าอินเตอร์แบรนด์ในกลุ่มเสื้อผ้า เครื่องหนัง และเครื่องประดับสตรีดึงดูดใจนักชอปกระเป๋าหนักในพื้นที่เพิ่มขึ้น
นายไพศาล พงศ์พัชราพันธุ์ ผู้จัดการทั่วไป ห้างสรรพสินค้าโรบินสัน สาขาชลบุรี เผยว่า จากพฤติกรรมการบริโภค และกำลังซื้อที่มีอยู่สูงของชาวชลบุรี ซึ่งเป็นผลจากภาวะการเติบโตทางเศรษฐกิจ และรายได้เฉลี่ยต่อหัวของประชากรที่มีสูง ทำให้ในช่วง 9 เดือนที่ผ่านมา ของปี 2555 ห้างสรรพสินค้าโรบินสัน สาขาชลบุรี สามารถสร้างอัตราเติบโตทางธุรกิจได้สูงเป็นอันดับ 1 ของกลุ่มโรบินสันทั่วประเทศ โดยมียอดขายเฉลี่ยต่อไตรมาสเติบโตสูงถึง 20% สวนทางกับค่าเฉลี่ยการเติบโตของกลุ่มค้าปลีกทั่วประเทศที่มีเพียง 8%
ทั้งนี้ ปัจจัยที่ส่งให้ห้างฯ โรบินสัน สาขาชลบุรี มีอัตราเติบโตสูงสุดในกลุ่มโรบินสัน เป็นเพราะรสนิยมการซื้อสินค้าที่ใกล้เคียงกับคนกรุงเทพฯ ของชาวชลบุรี กล่าวคือชาวชลบุรีนิยมซื้อสินค้าเกรด B+ จนถึง A ในระดับราคาที่สมเหตุสมผล จึงทำให้ในปี 2556 สาขาชลบุรี มีแผนที่จะเพิ่มสินค้าอินเตอร์แบรนด์ในกลุ่มเสื้อผ้าสตรี เครื่องหนัง และเครื่องประดับที่พบว่ามีการเติบโตของยอดขายสูงเป็นอันดับต้นๆ ของสาขาให้เพิ่มมากขึ้น
ขณะที่การจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายในช่วงปลายปี 2555 สาขาชลบุรี ก็เตรียมเอาใจนักชอปในพื้นที่ ทั้งในส่วนของผู้ที่ดูแลสุขภาพ และผู้ที่มองหาของขวัญ และของฝากให้แก่ญาติมิตร และคนสนิทในช่วงเทศกาลปีใหม่ ด้วยการจัดกิจกรรมใหญ่ส่งท้ายปี 2 งานด้วยกัน งานแรก คืองาน Perfect Rest ภายใต้คอนเซ็ปต์ Home in The Garden ซึ่งจะตกแต่งพื้นที่บริเวณงานในรูปแบบรีสอร์ต Life Green โดยจะมีดนตรีอะคลูสติกบรรเลงเพื่อสร้างสีสัน และบรรยากาศที่ดีทั่วทั้งบริเวณงาน ทั้งนี้ กิจกรรมดังกล่าวถือเป็นอีก 1 ในหลายกิจกรรม CSR ของบริษัทอีกด้วย
ซึ่งกิจกรรม Perfect Rest ถือเป็นงานใหญ่ที่ห้างฯ โรบินสันจัดขึ้นมาแล้วทั้งในจังหวัดเชียงใหม่ และอุดรธานี และในปี 2555 นี้ได้จัดขึ้นที่สาขาชลบุรี โดยจะเป็นการรวบรวมที่นอนแบรนด์ดังที่มีชื่อเสียงด้านการเป็นที่นอนคุณภาพ และที่นอนเพื่อคนรักสุขภาพที่ได้รับการรับรองจากคณะแพทย์ทั่วโลก รวมทั้งการจัดแสดงนวัตกรรมใหม่ๆ ของที่นอน พร้อมจำหน่ายให้แก่กลุ่มผู้สนใจในราคาพิเศษ ระหว่างวันที่ 9-22 พฤศจิกายนนี้
ส่วนงานที่ 2 คือ Gilf Festival .ในเทศกาล My Wish My Gilf ที่จะจัดขึ้นระหว่างวันที่ 17 ธันวาคม 2555-3 มกราคม 2556 โดยจะนำสินค้าหลากหลายรูปแบบมาตอบสนองความต้องการในการหาซื้อของขวัญให้แก่ลูกค้าในราคาพิเศษด้วยเช่นกัน
นายไพศาล ยังเผยอีกว่า การแข่งขันในธุรกิจค้าปลีกของจังหวัดชลบุรี ค่อนข้างมีความแตกต่าง และแบ่งกลุ่มลูกค้าเป้าหมายระหว่างกลุ่ม Hipermarket และ Department store ที่เน้นการจำหน่ายสินค้าแฟชั่นอย่างชัดเจน จึงทำให้การแข่งขันในพื้นที่ไม่รุนแรงเท่าที่ควร
ดังนั้น แผนการตลาดในปี 2556 สาขาชลบุรี นอกจากจะเน้นการเพิ่มสินค้าในส่วนอินเตอร์แบรนด์ โดยเฉพาะในกลุ่มเสื้อผ้าสตรีให้มากขึ้นแล้ว ยังจะใช้งบประมาณส่วนหนึ่งในการปรับโซนนิ่งภายในห้างฯ ให้มีความสวยงาม และทันสมัย เหมาะกับพฤติกรรมการบริโภคของคนในพื้นที่ เพื่อสร้างความแตกต่างระหว่างกลุ่มค้าปลีกที่มีอยู่ในพื้นที่ให้มากยิ่งขึ้น
“ขณะนี้ สาขาชลบุรีได้ก้าวขึ้นสู่ปีที่ 4 แล้ว และในปี 2555 เรายังพบว่าสินค้าซึ่งเป็นที่ต้องการของชาวชลบุรี คือ สินค้ากลุ่มแฟชั่นระดับเกรด B+ ถึง A เพราะพฤติกรรมการซื้อสินค้าที่ค่อนข้างใกล้เคียงกับกรุงเทพฯ คือ นิยมสินค้าเกรดสูงที่มีราคาสมเหตุสมผล และในปี 2555 เรายังคาดว่าสาขาชลบุรี จะมียอดการเติบโตเฉลี่ยไม่น้อยกว่า 20% อย่างแน่นอน” นายไพศาลกล่าว
