ASTVผู้จัดการรายวัน – “อสมท” อัดงบ 3,000 ล้านบาท พลิกฟื้นโมเดิร์นไนน์ สู่ ท็อป3ในอุตสาหกรรมทีวี ปรับผังรายการ ชูกลยุทธ์ผลิตเองมากขึ้น ทดแทน “เวิร์คพ้อยท์” คอนเท้นท์โพไวเดอร์รายใหญ่ ที่ถอนตัวและผันตัวมาเป็นคู่แข่งแทน มั่นใจรายได้ทีวีกลับมาโตที่ 20% แตะ 3,000 ล้านบาท พร้อมดันรายได้รวมทะลุ 5,000 ล้านบาทในสิ้นปี
นายศิวะพร ชมสุวรรณ กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท อสมท จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ปีที่ผ่านมาเป็นปีที่อสมทอยู่ในช่วงวิกฤติและอ่อนแอที่สุด เป็นสถานการณ์ที่ไม่เคยเจอ เพราะมีการเปลี่ยนแปลงเกี่ยวกับอุตสาหกรรมทีวี ส่งผลให้คู่แข่งเพิ่มขึ้น จากเดิมที่มีรายได้ส่วนใหญ่จากสัมปทาน จะต้องหารายได้เองมากขึ้น ขณะเดียวกันยังเป็นปีที่มีการลงทุนค่อนข้างมากรวมถึงเป็นช่วงเวลาที่กำลังรอกรรมการผู้อำนวยการใหญ่คนใหม่ด้วย ล้วนแต่ส่งผลต่อกำลังใจของพนักงานที่สำคัญเป็นปีที่มีรายได้ค่อนข้างลดลง
ส่งผลให้ในปีนี้ถือเป็นปีแห่งการพลิกฟื้นครั้งใหญ่ของอสมท ภายในแนวทางการดำเนินงาน 5 ข้อ คือ 1.ปรับทัศนะคติในการทำงาน และสร้างกำลังใจแก่พนักงาน 2.ปรับกลยุทธ์การทำงานให้เข้ากับสถานการณ์ 3.ปรับผังรายการให้แข่งขันได้ 4.เพิ่มช่องทางหารายได้ใหม่ๆทดแทน และ5.ใช้เงินอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ภายใต้งบการลงทุนรวมมากกว่า 3,000 ล้านบาท สูงสุดตั้งแต่ดำเนินการมา แบ่งเป็น เครื่องมืออุปกรณ์ 2,700 ล้านบาท และค่าผลิตคอนเท้นท์ 500 ล้านบาท
ล่าสุดในส่วนของผังรายการของช่อง 9 โมเดิร์นไนน์ จากเดิมที่เวิร์คพ้อยท์ ซึ่งถือเป็น คอนเท้นท์โพไวเดอร์รายใหญ่ที่มีรายการอยู่กับทางช่อง9 โมเดิร์นไนน์ อยู่ 2 รายการ คือ ชิงช้าสวรรค์ และคุณพระช่วย ได้ถอนตัวออกไปนั้น ทางอสมทพร้อมปรับผังรายการใหม่ พร้อมจ้างผลิตรายการ “งานวัดเฟสติวัล” ทดแทนรายการที่ทางเวิร์ตพ้อยท์ถอนตัวออกไป ภายใต้นโยบายผลิตรายการเองและจ้างผลิตมากขึ้นจากเดิม 54% มาเป็น 60% และอีก 40% เป็นเช่าเวลา ส่งผลให้มีผู้สนใจนำเสนอรายการใหม่เข้ามาอีกไม่ต่ำกว่า 10 รายการ วันท้าดวง, บริษัท ฮาไม่จำกัด, แท็กซี่มหาเศรษฐี และคลื่นแทรกผี โดยยังคงมีรายการแม่เหล็กเดิมอยู่ครบ เช่น กบนอกกะลา, วู้ดดี้เกิดมาคุย เป็นต้น ส่งผลให้สัดส่วยรายการสาระบันเทิงเพิ่มเป็น 50% เท่ากับรายการ จากปีก่อนอยู่ที่ 40%
นายศิวะพร กล่าวต่อว่า การนำเสนอผังรายการใหม่ครั้งนี้ เชื่อว่าจะทำให้รายได้จากโฆษณาเดิมอยู่ที่ 60% ของพื้นที่ทั้งหมดที่ลงโฆษณาได้ จะเพิ่มเป็น 80% ในปีนี้ แม้ว่าค่าเฉลี่ยของราคาโฆษณาของอสมทในปีนี้จะขยับปรับลดลง 5-10% แต่มั่นใจว่าถึงสิ้นปียังมีรายได้ถึง 3,000 ล้านบาท เติบโตขึ้น 20% ส่งผลให้รายได้รวมอสมทปีนี้อยู่ที่ 5,000 ล้านบาท โดยมั่นใจว่าช่อง9จะกลับมามีเรตติ้งเป็นอันดับสามของกลุ่มทีวีทั้งหมด จากปัจจุบันที่สลับขึ้นลงกับทางช่องเวิร์คพ้อยท์ทีวี
ผู้สื่อข่าวรายงานเพิ่มเติมว่า จากผลสำรวจของนีลสันระบุ ว่า ล่าสุดเมื่อสัปดาห์แรกของเดือนกุมภาพันธ์ปี 2558 เรตติ้งช่องโมเดิร์นไนน์ตกไปอยู่อันดับที่ 6 เป็นรองเวิร์คพ้อยท์ ช่อง8 และไทยรัฐทีวี ขณะที่ ช่อง 7 เป็นอันดับที่หนึ่ง และช่อง 3 เป็นอันดับที่สองต่อเนื่อง
นายศิวะพร ชมสุวรรณ กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท อสมท จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ปีที่ผ่านมาเป็นปีที่อสมทอยู่ในช่วงวิกฤติและอ่อนแอที่สุด เป็นสถานการณ์ที่ไม่เคยเจอ เพราะมีการเปลี่ยนแปลงเกี่ยวกับอุตสาหกรรมทีวี ส่งผลให้คู่แข่งเพิ่มขึ้น จากเดิมที่มีรายได้ส่วนใหญ่จากสัมปทาน จะต้องหารายได้เองมากขึ้น ขณะเดียวกันยังเป็นปีที่มีการลงทุนค่อนข้างมากรวมถึงเป็นช่วงเวลาที่กำลังรอกรรมการผู้อำนวยการใหญ่คนใหม่ด้วย ล้วนแต่ส่งผลต่อกำลังใจของพนักงานที่สำคัญเป็นปีที่มีรายได้ค่อนข้างลดลง
ส่งผลให้ในปีนี้ถือเป็นปีแห่งการพลิกฟื้นครั้งใหญ่ของอสมท ภายในแนวทางการดำเนินงาน 5 ข้อ คือ 1.ปรับทัศนะคติในการทำงาน และสร้างกำลังใจแก่พนักงาน 2.ปรับกลยุทธ์การทำงานให้เข้ากับสถานการณ์ 3.ปรับผังรายการให้แข่งขันได้ 4.เพิ่มช่องทางหารายได้ใหม่ๆทดแทน และ5.ใช้เงินอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ภายใต้งบการลงทุนรวมมากกว่า 3,000 ล้านบาท สูงสุดตั้งแต่ดำเนินการมา แบ่งเป็น เครื่องมืออุปกรณ์ 2,700 ล้านบาท และค่าผลิตคอนเท้นท์ 500 ล้านบาท
ล่าสุดในส่วนของผังรายการของช่อง 9 โมเดิร์นไนน์ จากเดิมที่เวิร์คพ้อยท์ ซึ่งถือเป็น คอนเท้นท์โพไวเดอร์รายใหญ่ที่มีรายการอยู่กับทางช่อง9 โมเดิร์นไนน์ อยู่ 2 รายการ คือ ชิงช้าสวรรค์ และคุณพระช่วย ได้ถอนตัวออกไปนั้น ทางอสมทพร้อมปรับผังรายการใหม่ พร้อมจ้างผลิตรายการ “งานวัดเฟสติวัล” ทดแทนรายการที่ทางเวิร์ตพ้อยท์ถอนตัวออกไป ภายใต้นโยบายผลิตรายการเองและจ้างผลิตมากขึ้นจากเดิม 54% มาเป็น 60% และอีก 40% เป็นเช่าเวลา ส่งผลให้มีผู้สนใจนำเสนอรายการใหม่เข้ามาอีกไม่ต่ำกว่า 10 รายการ วันท้าดวง, บริษัท ฮาไม่จำกัด, แท็กซี่มหาเศรษฐี และคลื่นแทรกผี โดยยังคงมีรายการแม่เหล็กเดิมอยู่ครบ เช่น กบนอกกะลา, วู้ดดี้เกิดมาคุย เป็นต้น ส่งผลให้สัดส่วยรายการสาระบันเทิงเพิ่มเป็น 50% เท่ากับรายการ จากปีก่อนอยู่ที่ 40%
นายศิวะพร กล่าวต่อว่า การนำเสนอผังรายการใหม่ครั้งนี้ เชื่อว่าจะทำให้รายได้จากโฆษณาเดิมอยู่ที่ 60% ของพื้นที่ทั้งหมดที่ลงโฆษณาได้ จะเพิ่มเป็น 80% ในปีนี้ แม้ว่าค่าเฉลี่ยของราคาโฆษณาของอสมทในปีนี้จะขยับปรับลดลง 5-10% แต่มั่นใจว่าถึงสิ้นปียังมีรายได้ถึง 3,000 ล้านบาท เติบโตขึ้น 20% ส่งผลให้รายได้รวมอสมทปีนี้อยู่ที่ 5,000 ล้านบาท โดยมั่นใจว่าช่อง9จะกลับมามีเรตติ้งเป็นอันดับสามของกลุ่มทีวีทั้งหมด จากปัจจุบันที่สลับขึ้นลงกับทางช่องเวิร์คพ้อยท์ทีวี
ผู้สื่อข่าวรายงานเพิ่มเติมว่า จากผลสำรวจของนีลสันระบุ ว่า ล่าสุดเมื่อสัปดาห์แรกของเดือนกุมภาพันธ์ปี 2558 เรตติ้งช่องโมเดิร์นไนน์ตกไปอยู่อันดับที่ 6 เป็นรองเวิร์คพ้อยท์ ช่อง8 และไทยรัฐทีวี ขณะที่ ช่อง 7 เป็นอันดับที่หนึ่ง และช่อง 3 เป็นอันดับที่สองต่อเนื่อง
