MCOT วิกฤตร่วงอันดับ 6 ชูผลิตเอง-เพิ่มเวลาโฆษณา

ASTVผู้จัดการรายวัน - “อสมท” อัดงบ 3 พันล้านบาทพลิกฟื้น “โมเดิร์นไนน์” สู่ท็อป 3 ในอุตสาหกรรมทีวี ปรับผังรายการ ชูกลยุทธ์ผลิตเองมากขึ้น ทดแทน “เวิร์คพ้อยท์” คอนเทนต์โพรวายเดอร์รายใหญ่ที่ถอนตัวและผันตัวมาเป็นคู่แข่งแทน มั่นใจรายได้ทีวีกลับมาโตที่ 20% แตะ 3 พันล้านบาท พร้อมดันรายได้รวมทะลุ 5 พันล้านบาทในสิ้นปี

นายศิวะพร ชมสุวรรณ กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท อสมท จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ปีที่ผ่านมาเป็นปีที่ อสมท อยู่ในช่วงวิกฤตและอ่อนแอที่สุด เป็นสถานการณ์ที่ไม่เคยเจอ เพราะมีการเปลี่ยนแปลงเกี่ยวกับอุตสาหกรรมทีวี ส่งผลให้คู่แข่งเพิ่มขึ้น จากเดิมที่มีรายได้ส่วนใหญ่จากสัมปทานจะต้องหารายได้เองมากขึ้น ขณะเดียวกันยังเป็นปีที่มีการลงทุนค่อนข้างมาก รวมถึงเป็นช่วงเวลาที่กำลังรอกรรมการผู้อำนวยการใหญ่คนใหม่ด้วย ล้วนแต่ส่งผลต่อกำลังใจของพนักงาน ที่สำคัญเป็นปีที่มีรายได้ค่อนข้างลดลง

ส่งผลให้ในปีนี้ถือเป็นปีแห่งการพลิกฟื้นครั้งใหญ่ของ อสมท ภายในแนวทางการดำเนินงาน 5 ข้อ คือ 1. ปรับทัศนคติในการทำงานและสร้างกำลังใจแก่พนักงาน 2. ปรับกลยุทธ์การทำงานให้เข้ากับสถานการณ์ 3. ปรับผังรายการให้แข่งขันได้ 4. เพิ่มช่องทางหารายได้ใหม่ๆ ทดแทน และ 5. ใช้เงินอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ภายใต้งบการลงทุนรวมมากกว่า 3 พันล้านบาท สูงสุดตั้งแต่ดำเนินการมา แบ่งเป็นเครื่องมืออุปกรณ์ 2.7 พันล้านบาท และค่าผลิตคอนเทนต์ 500 ล้านบาท

ล่าสุดในส่วนของผังรายการของ “ช่อง 9 โมเดิร์นไนน์” จากเดิมที่ “เวิร์คพ้อยท์” ซึ่งถือเป็นคอนเทนต์โพรวายเดอร์รายใหญ่ที่มีรายการอยู่กับ “ช่อง 9 โมเดิร์นไนน์” 2 รายการ คือ “ชิงช้าสวรรค์” และ “คุณพระช่วย” ได้ถอนตัวออกไปนั้น อสมท พร้อมปรับผังรายการใหม่ พร้อมจ้างผลิตรายการ “งานวัดเฟสติวัล” ทดแทนรายการที่ “เวิร์คพ้อยท์” ถอนตัวออกไป ภายใต้นโยบายผลิตรายการเองและจ้างผลิตมากขึ้นจากเดิม 54% มาเป็น 60% และอีก 40% เป็นเช่าเวลา ส่งผลให้มีผู้สนใจนำเสนอรายการใหม่เข้ามาอีกไม่ต่ำกว่า 10 รายการ เช่น วันท้าดวง, บริษัท ฮาไม่จำกัด, แท็กซี่มหาเศรษฐี และคลื่นแทรกผี โดยยังคงมีรายการแม่เหล็กเดิมอยู่ครบ เช่น กบนอกกะลา, วู้ดดี้เกิดมาคุย เป็นต้น ส่งผลให้สัดส่วยรายการสารบันเทิงเพิ่มเป็น 50% จากปีก่อนอยู่ที่ 40%

นายศิวะพรกล่าวต่อว่า การนำเสนอผังรายการใหม่ครั้งนี้เชื่อว่าจะทำให้รายได้จากโฆษณาเดิมอยู่ที่ 60% ของพื้นที่ทั้งหมดที่ลงโฆษณาได้ จะเพิ่มเป็น 80% ในปีนี้ แม้ว่าค่าเฉลี่ยของราคาโฆษณาของ อสมท ในปีนี้จะขยับปรับลดลง 5-10% แต่มั่นใจว่าถึงสิ้นปียังมีรายได้ถึง 3 พันล้านบาท เติบโตขึ้น 20% ส่งผลให้รายได้รวม อสมท ปีนี้อยู่ที่ 5 พันล้านบาท โดยมั่นใจว่าช่อง 9 จะกลับมามีเรตติ้งเป็นอันดับ 3 ของกลุ่มทีวีทั้งหมด จากปัจจุบันที่สลับขึ้นลงกับช่อง “เวิร์คพ้อยท์ทีวี”

ผู้สื่อข่าวรายงานเพิ่มเติมว่า จากผลสำรวจของ “นีลเส็น” ระบุว่า ล่าสุดเมื่อสัปดาห์แรกของเดือนกุมภาพันธ์ ปี 2558 เรตติ้งช่อง “โมเดิร์นไนน์” ตกไปอยู่อันดับที่ 6 เป็นรองเวิร์คพ้อยท์, ช่อง 8 และไทยรัฐทีวี ขณะที่ช่อง 7 เป็นอันดับที่หนึ่ง และช่อง 3 เป็นอันดับที่สองต่อเนื่อง