ASTVผู้จัดการรายวัน - “สตาร์แฟชั่น” เล็งรุกอาเซียน เริ่มตลาดอินโดจีนก่อน เตรียมยกพลทั้งโลคอลแบรนด์และอินเตอร์แบรนด์ลุย พร้อมจ่อนำเข้าอีก 5 แบรนด์ใหม่ปีนี้เสริมทัพ เผยรองเท้าฟิตฟล็อปไทยเติบโตสูงที่สุดในอาเซียน ตั้งเป้ายอดขายรวมปีนี้ เติบโต 25%
นายสุกฤษ วารีราชอุทัย ผู้จัดการทั่วไป บริษัท สตาร์แฟชั่น (2551) จำกัด ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายสินค้าแฟชั่นเสื้อผ้าและรองเท้าจากต่างประเทศ เปิดเผยว่า บริษัทฯวางแผนที่จะรุกตลาดอาเซียน เพื่อรองรับกับการเปิดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียนหรือเออีซีในปี 2558 ที่จะถึงนี้ ซึ่งเป็นตลาดที่น่าสนใจและมีขนาดใหญ่มากกว่า 600 ล้านคน
โดยอยู่ระหว่างการศึกษาถึงพฤติกรรมของผู้บริโภคด้านแฟชั่นแต่ละประเทศมีลักษณะเหมือนหรือแตกต่างกันอย่างไรบ้าง ก่อนที่จะนำเอาทั้งโลคอลแบรนด์ที่เป็นของเราเองและอินเตอร์แบรนด์ที่บริษัทฯได้รับลิขสิทธิ์มาเข้าไปทำตลาดซึ่งในเบื้องต้นนี้ให้ความสำคัญไปที่ประเทศ พม่า ลาว กัมพูชา ก่อน เนื่องจากบางประเทศเช่น มาเลเซียก็มีคู่ค้าของเราทำตลาดอยู่แล้วหรือสิงคโปร์ก็ไม่ได้โดดเด่นเรื่องแฟชั่นการแต่งกายมากนัก
อย่างไรก็ตาม บริษัทฯทำตลาดแล้วในระดับหนึ่งคือ นำแบรนด์ของเราเองคือ เสื้อผ้าฮาร์ซาร์ดเข้าไปจำหน่ายในพม่าผ่านทางดิสทริบิวเตอร์ของเราที่แต่งตั้งขึ้นมานานเกือบ 10 ปี ซึ่งได้รับการตอบรับอย่างดี
ปัจจุบันบริษัทฯมีสินค้าแฟชั่นเสื้อผ้าและรองเท้า ทำตลาดในไทยมากกว่า 30 แบรนด์ ส่วนใหญ่เป็นสไตล์ลำลองและแฟชั่น เช่น ฮาร์ดซาร์ด การ์แบง เป็นของบริษัทฯเอง นอกนั้นเป็นลิขสิทธิ์เช่น รองเท้าฟิตฟล็อปจากอังกฤษ รองเท้าเนทีฟจากแคนาดา บ๊อกซ์เฟรชจากอังกฤษ เสื้อผ้าโคลัมเบียเป็นต้น อย่างไรก็ตามปีนี้มีแผนที่จะนำแบรนด์ใหม่เข้ามาทำตลาดในไทยอีกประมาณ 5แบรนด์เป็นเสื้อผ้า รองเท้า แว่นตา สไตล์ลำลอง เริ่มเดือน 7 เปิดตัวเสื้อผ้าผู้ชายแบรนด์ใหม่ ขณะที่ปีที่แล้วได้เปิดตัวแบรนรด์ใหม่ประมาณ 5 แบรนด์ เช่น เสื้อผ้าบ๊อกซ์เฟรช
นอกจากนั้นจะมีการขยายช่องทางจำหน่ายเพิ่มอีก จากปัจจุบันมี 5 รูปแบบคือ 1.ช่องทางเคาน์เตอร์ในห้างทั้งแผนกรองเท้า แผนกเสื้อผ้า 2.ร้านชูส์คาเฟ่ มีรองเท้าและบริการขายเครื่องดื่มกาแฟด้วย คาดว่าสิ้นปีจะมี 12 สาขา สาขาใหม่ที่จะเปิดเช่น เดอะพรอมเมอนาร์ดเชียงใหม่ เซ็นทรัลหาดใหญ่ ลงทุนสาขาละ 12 ล้านบาท 2.ร้านชูส์สตูดิโอ พื้นที่เล็กกว่าแบบแรกแต่ไม่มีเครื่องดื่มกาแฟจำหน่าย ขณะนี้มี 15 สาขา ลงทุน 3 ล้านบาทต่อสาขา ยังไม่มีแผนเปิดเพิ่ม 3.ร้านเอ็มโอยู เป็นร้านรองเท้า เสื้อผ้าของผู้ชายโดยเฉพาะ เปิดสาขาแรกที่เมกาบางนาไปแล้ว 200 ตารางเมตร เตรียมเปิดสาขาในเมืองเร็วๆนี้ 1 แห่ง 4.ร้านแบรทแพค มีสาขาที่ห้างเซน พื้นที่ 70 ตารางเมตร เป็นร้านแบบนิชมาร์เก็ต รวมมี 3 สาขาจะเปิดอีกที่เซ็นทรัลเชียงใหม่ ทั้งนี้ทุกรูปแบบนอกจากเคาน์เตอร์คาดว่าสิ้นปีนี้จะมีรวม 30 แห่ง
ล่าสุดเดือนกรกฎาคมนี้จะเปิดร้านรองเท้าเฉพาะแบรนด์ฟิตฟล็อป ซึ่งเป็น แฟลกชิบสโตร์ใหญ่ที่สุดในอาเซียนนี้ พื้นที่ 120 ตารางเมตร ที่เซ็นทรัลเวิลด์ ลงทุน 7 ล้านบาทเฉพาะค่าตกแต่ง และปลายปีจะเปิดสาขาที่เซ็นทรัลเชียงใหม่ ปีนี้บริษัทฯเตรียมงบการตลาดไว้รวม 22 ล้านบาท เพิ่มจากปีที่แล้วที่ใช้ 17 ล้านบาท เนื่องจากมีแบรนด์เพิ่มขึ้นและต้องการทำตลาดแต่ละแบรนด์มากขึ้นด้วย โดยเฉพาะแบรนด์ฟิตฟล็อป ซึ่งจะมีกิจกรรมและคอลเลคชั่นใหม่ต่อเนื่อง
สำหรับยอดขายของรองเท้าฟิตฟล็อปในไทย มีอัตราเติบโตสูงที่สุดในอาเซียน 70% ปีที่แล้วจำหน่ายได้ประมาณ 70,000 คู่ หรือประมาณ 1,300 ล้านบาท ปีนี้ตั้งเป้ายอดขายฟิตฟล็อป 1,600 ล้านบาท แต่ที่ฟิลิปปินส์มียอดขายสูงสุด อย่างไรก็ตาม ไตรมาสแรกยอดขายฟิตฟล็อปตกเล็กน้อยเพราะว่า คอลเลคชั่นใหม่มาไม่ตรงตามเวลา เติบโตแค่ 5% จากเป้าที่ตั้งไว้ที่ 8%
สำหรับผลประกอบการโดยรวมของบริษัทฯปีนี้คาดว่าจะมีรายได้รวมเพิ่มขึ้น 20-25% จากปีที่แล้วที่มีรายได้รวม 2,500 ล้านบาท เติบโต 30% จากปีก่อนหน้า โดยมีแบรดนด์ฟิตฟล็อปมีสัดส่วนรายได้หลัก 30% และแบรนด์ฮาร์ซาร์ด 30% เช่นกัน
นายสุกฤษ วารีราชอุทัย ผู้จัดการทั่วไป บริษัท สตาร์แฟชั่น (2551) จำกัด ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายสินค้าแฟชั่นเสื้อผ้าและรองเท้าจากต่างประเทศ เปิดเผยว่า บริษัทฯวางแผนที่จะรุกตลาดอาเซียน เพื่อรองรับกับการเปิดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียนหรือเออีซีในปี 2558 ที่จะถึงนี้ ซึ่งเป็นตลาดที่น่าสนใจและมีขนาดใหญ่มากกว่า 600 ล้านคน
โดยอยู่ระหว่างการศึกษาถึงพฤติกรรมของผู้บริโภคด้านแฟชั่นแต่ละประเทศมีลักษณะเหมือนหรือแตกต่างกันอย่างไรบ้าง ก่อนที่จะนำเอาทั้งโลคอลแบรนด์ที่เป็นของเราเองและอินเตอร์แบรนด์ที่บริษัทฯได้รับลิขสิทธิ์มาเข้าไปทำตลาดซึ่งในเบื้องต้นนี้ให้ความสำคัญไปที่ประเทศ พม่า ลาว กัมพูชา ก่อน เนื่องจากบางประเทศเช่น มาเลเซียก็มีคู่ค้าของเราทำตลาดอยู่แล้วหรือสิงคโปร์ก็ไม่ได้โดดเด่นเรื่องแฟชั่นการแต่งกายมากนัก
อย่างไรก็ตาม บริษัทฯทำตลาดแล้วในระดับหนึ่งคือ นำแบรนด์ของเราเองคือ เสื้อผ้าฮาร์ซาร์ดเข้าไปจำหน่ายในพม่าผ่านทางดิสทริบิวเตอร์ของเราที่แต่งตั้งขึ้นมานานเกือบ 10 ปี ซึ่งได้รับการตอบรับอย่างดี
ปัจจุบันบริษัทฯมีสินค้าแฟชั่นเสื้อผ้าและรองเท้า ทำตลาดในไทยมากกว่า 30 แบรนด์ ส่วนใหญ่เป็นสไตล์ลำลองและแฟชั่น เช่น ฮาร์ดซาร์ด การ์แบง เป็นของบริษัทฯเอง นอกนั้นเป็นลิขสิทธิ์เช่น รองเท้าฟิตฟล็อปจากอังกฤษ รองเท้าเนทีฟจากแคนาดา บ๊อกซ์เฟรชจากอังกฤษ เสื้อผ้าโคลัมเบียเป็นต้น อย่างไรก็ตามปีนี้มีแผนที่จะนำแบรนด์ใหม่เข้ามาทำตลาดในไทยอีกประมาณ 5แบรนด์เป็นเสื้อผ้า รองเท้า แว่นตา สไตล์ลำลอง เริ่มเดือน 7 เปิดตัวเสื้อผ้าผู้ชายแบรนด์ใหม่ ขณะที่ปีที่แล้วได้เปิดตัวแบรนรด์ใหม่ประมาณ 5 แบรนด์ เช่น เสื้อผ้าบ๊อกซ์เฟรช
นอกจากนั้นจะมีการขยายช่องทางจำหน่ายเพิ่มอีก จากปัจจุบันมี 5 รูปแบบคือ 1.ช่องทางเคาน์เตอร์ในห้างทั้งแผนกรองเท้า แผนกเสื้อผ้า 2.ร้านชูส์คาเฟ่ มีรองเท้าและบริการขายเครื่องดื่มกาแฟด้วย คาดว่าสิ้นปีจะมี 12 สาขา สาขาใหม่ที่จะเปิดเช่น เดอะพรอมเมอนาร์ดเชียงใหม่ เซ็นทรัลหาดใหญ่ ลงทุนสาขาละ 12 ล้านบาท 2.ร้านชูส์สตูดิโอ พื้นที่เล็กกว่าแบบแรกแต่ไม่มีเครื่องดื่มกาแฟจำหน่าย ขณะนี้มี 15 สาขา ลงทุน 3 ล้านบาทต่อสาขา ยังไม่มีแผนเปิดเพิ่ม 3.ร้านเอ็มโอยู เป็นร้านรองเท้า เสื้อผ้าของผู้ชายโดยเฉพาะ เปิดสาขาแรกที่เมกาบางนาไปแล้ว 200 ตารางเมตร เตรียมเปิดสาขาในเมืองเร็วๆนี้ 1 แห่ง 4.ร้านแบรทแพค มีสาขาที่ห้างเซน พื้นที่ 70 ตารางเมตร เป็นร้านแบบนิชมาร์เก็ต รวมมี 3 สาขาจะเปิดอีกที่เซ็นทรัลเชียงใหม่ ทั้งนี้ทุกรูปแบบนอกจากเคาน์เตอร์คาดว่าสิ้นปีนี้จะมีรวม 30 แห่ง
ล่าสุดเดือนกรกฎาคมนี้จะเปิดร้านรองเท้าเฉพาะแบรนด์ฟิตฟล็อป ซึ่งเป็น แฟลกชิบสโตร์ใหญ่ที่สุดในอาเซียนนี้ พื้นที่ 120 ตารางเมตร ที่เซ็นทรัลเวิลด์ ลงทุน 7 ล้านบาทเฉพาะค่าตกแต่ง และปลายปีจะเปิดสาขาที่เซ็นทรัลเชียงใหม่ ปีนี้บริษัทฯเตรียมงบการตลาดไว้รวม 22 ล้านบาท เพิ่มจากปีที่แล้วที่ใช้ 17 ล้านบาท เนื่องจากมีแบรนด์เพิ่มขึ้นและต้องการทำตลาดแต่ละแบรนด์มากขึ้นด้วย โดยเฉพาะแบรนด์ฟิตฟล็อป ซึ่งจะมีกิจกรรมและคอลเลคชั่นใหม่ต่อเนื่อง
สำหรับยอดขายของรองเท้าฟิตฟล็อปในไทย มีอัตราเติบโตสูงที่สุดในอาเซียน 70% ปีที่แล้วจำหน่ายได้ประมาณ 70,000 คู่ หรือประมาณ 1,300 ล้านบาท ปีนี้ตั้งเป้ายอดขายฟิตฟล็อป 1,600 ล้านบาท แต่ที่ฟิลิปปินส์มียอดขายสูงสุด อย่างไรก็ตาม ไตรมาสแรกยอดขายฟิตฟล็อปตกเล็กน้อยเพราะว่า คอลเลคชั่นใหม่มาไม่ตรงตามเวลา เติบโตแค่ 5% จากเป้าที่ตั้งไว้ที่ 8%
สำหรับผลประกอบการโดยรวมของบริษัทฯปีนี้คาดว่าจะมีรายได้รวมเพิ่มขึ้น 20-25% จากปีที่แล้วที่มีรายได้รวม 2,500 ล้านบาท เติบโต 30% จากปีก่อนหน้า โดยมีแบรดนด์ฟิตฟล็อปมีสัดส่วนรายได้หลัก 30% และแบรนด์ฮาร์ซาร์ด 30% เช่นกัน
