xs
xsm
sm
md
lg

งบโฆษณาปี55ทะลุแสนล้าน

เผยแพร่:   โดย: MGR Online

ธันวาคมสดใส ตัวเลขโฆษณาพุ่ง 23.27% สื่อในโรงภาพยนตร์ครองแชมป์โตสุด 86.86% ทีวีโต 28.75%  ส่งภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาตลอดปี2555 ที่ผ่านมา โต 12.42% ทะลุ 117,760 ล้านบาท โดยสื่ออินสโตร์โตสุด 68.85% แต่สื่อนิตยสารร่วง 10.35% ขณะที่สื่อหลักอย่างทีวียังโตต่อเนื่องที่ 9.43%  ยูนิลีเวอร์มาวินใช้เงินสูงสุดกว่า 6,000 กว่าล้านบาท  

รายงานข่าวจากบริษัท นีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ช ประเทศไทย จำกัด ระบุว่า ผลการสำรวจอุตสาหกรรมโฆษณาในช่วงเดือนธ.ค. 2555 ที่ผ่านมาพบว่า ตลาดงบโฆษณาโดยรวมธันวาคมปีที่แล้วเพียงเดือนเดียว มีมูลค่าประมาณ 9,810 ล้านบาท และมีอัตราการเติบโต 23.27% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี2554

โดยสื่อหลักอย่างสื่อทีวีเป็นสื่อที่มีอัตราการเติบโตสูงขึ้น 28.75% หรือมีการใช้เงินโฆษณากว่า 5,580 ล้านบาท ขณะที่สื่อในโรงภาพยนตร์มีอัตราการเติบโตสูงที่สุดคือ 86.86% คิดเป็นมูลค่ารวมกว่า 1,052 ล้านบาท รองลงมาคือ สื่ออินสโตร์ เติบโต 52.14% คิดเป็นมูลค่าประมาณ 178 ล้านบาท

ส่วนสื่อที่มีการใช้เงินโฆษณาลดลง มี 3 สื่อ คือ 1.สื่อหนังสือพิมพ์ ติดลบ 2.10% หรือมีการใช้เม็ดเงินโฆษณาประมาณ 1,397 ล้านบาท  2.สื่อนิตยสาร ติดลบ 6.65% หรือใช้ไป 393 ล้านบาท และ 3.สื่อเอาท์ดอร์ ติดลบ 5.28% หรือใช้ไปเพียง 341 ล้านบาท 

ทั้งนี้จากยอดการใช้งบโฆษณาของเดือนธันวาคมที่ผ่านมาดีขึ้นนั้น ส่งผลให้ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาโดยรวมตลอดปี 2555 ที่ผ่านมา มีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้นกว่า 12.42% คิดเป็นมูลค่ารวมได้ที่ 117,760 ล้านบาท โดยสื่อหลักอย่างสื่อทีวี มีอัตราการเติบโต 9.43% คิดเป็นมูลค่าได้ 68,105 ล้านบาท หรือมีสัดส่วนกว่า 57.83% ของมูลค่าตลาดรวมโฆษณา ซึ่งยังคงครองสัดส่วนที่มากที่สุดเกินครึ่งหนึ่งเหมือนเดิม

ตลอดปี 2555 ที่ผ่านมา ยังพบด้วยว่า สื่ออินสโตร์เป็นสื่อที่มีอัตราการเติบโตสูงสุดที่ 68.85% หรือมีการใช้เม็ดเงินสูงถึง 2,732 ล้านบาท ส่วนสำคัญมาจากการขยายตัวของธุรกิจค้าปลีก ตามที่ผู้เชี่ยวชาญได้คาดการณ์ไว้ รองลงมาคือ สื่อในโรงภาพยนตร์ เติบโต 67.68% คิดเป็นมูลค่า 12,113 ล้านบาท หรือมีสัดส่วนที่ 10.29% ของตลาดรวม ส่งผลให้สื่อในโรงภาพยนตร์ ขึ้นมาเป็นสื่อในอันดับ 3 รองจาก สื่อทีวี และวิทยุ ขณะที่ทั้งปีมีเพียงสื่อนิตยสารเพียงสื่อเดียวที่เติบโตลดลงราว 10.35% หรือใช้ไปเพียง 5,221 ล้านบาท

อย่างไรก็ตามตลอดปี 2555 ที่ผ่านมา ยังพบด้วยว่า กลุ่มบริษัทที่ใช้งบโฆษณาสูงสุด 3 อันดับแรก คือ 1. ยูนิลีเวอร์ ใช้ไปกว่า 6,637,398,000 บาท 2.โตโยต้า ใช้งบ 2,517,933,000 บาท และ 3.โคคา-โคลา ใช้งบ 2,410,214,000 บาท ขณะที่เมื่อแยกเป็นรายสินค้าแล้วพบว่า ตลอดปี 2555 มีสินค้า 3 แบรนด์แรกที่ใช้งบโฆษณาสูงที่สุด คือ 1.อีซูซุ 1,603,519,000 บาท   2.เครื่องดื่มโค้ก 1,560,996,000 บาท 3.โตโยต้า ใช้งบ 1,464,794,000 บาท

ขณะที่ 3 แบรนด์แรกที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดช่วงเดือนธันวาคมปี 2555 คือ 1.โค้ก ใช้งบ 157 ล้านบาท 2.อีซูซุ ใช้งบ 146 ล้านบาท 3.โตโยต้า ใช้งบ 137 ล้านบาท
กำลังโหลดความคิดเห็น