ASTVผู้จัดการรายวัน - สื่อนิตยสารเหนื่อยแน่ เหตุถูกสื่ออื่นชิงเม็ดเงินโฆษณาเพิ่มขึ้น กลุ่ม “นิตยสารจีเอ็มเอ็ม” งัดบูรณาการสื่อ ดันรายได้สิ้นปีโตอีก 10% จากปีก่อนทำได้ 30%
นางลายคราม เลิศวิทยาประสิทธิ์ กรรมการผู้จัดการ และบรรณาธิการ บริษัท จีเอ็มเอ็ม ไทมส์ จำกัด, บริษัท จีเอ็มเอ็ม อินเตอร์ พับลิชชิ่ง จำกัด และบริษัท อิน พับลิชชิ่ง จำกัด ดูแลกลุ่มนิตยสารในเครือแกรมมี่ 5 เล่ม คือ มาดามฟิกกาโร, เฮอร์ เวิลด์, แมกซิม, แอตติจูด และ อิน แมกกาซีน เปิดเผยว่า ภาพรวมสื่อนิตยสารในปี 2556 นี้มองว่าผู้ประกอบการคงจะค่อนข้างเหนื่อย แต่ละหัวจะต้องมีการปรับตัวมุ่งจัดทำกิจกรรมเสริมทัพด้วยสื่ออื่นๆ จึงจะทำให้อยู่ได้ในสถานการณ์ที่มีสื่อใหม่ๆ เข้ามาเป็นทางเลือกให้ลูกค้าหันไปใช้สื่ออื่นๆ มากขึ้น
โดยในแง่ของนิตยสารหัวใหม่ปีนี้มองว่าจะเห็นได้ยากขึ้น ส่วนหัวเดิมที่มีอยู่ในตลาดเชื่อว่าเล่มไหนที่ไม่มีคุณภาพอาจจะต้องหายไป ส่วนหัวเก่าที่มีอยู่จะต้องแข่งขันสูงขึ้น
ดังนั้น ปีนี้จะเป็นปีที่นิตยสารจะมีการปรับตัวทั้งในแง่ของเนื้อหาคอนเทนต์และวิธีการจัดการบริหารเม็ดเงินโฆษณาของลูกค้าให้มีประสิทธิภาพเพิ่มขึ้น
“ในความเป็นจริงเม็ดเงินโฆษณาของสื่อนิตยสารไม่ได้ลดลง แต่เมื่อเทียบกับตลาดที่ใหญ่ขึ้น มีสื่ออื่นๆ เข้ามาแย่งเม็ดเงินโฆษณามากขึ้น จึงทำให้ดูเหมือนโฆษณาในนิตยสารลดลง แต่ทั้งนี้ต้องยอมรับว่าปัจจุบันสื่อนิตยสารไม่ใช่เทรนด์ของการใช้เม็ดเงินโฆษณาแล้ว ดังนั้น ปีนี้กลุ่มนิตยสารจึงต้องมีการปรับตัวรับมือเพื่อรักษารายได้ให้ดีที่สุด”
นางสาวลายครามกล่าวต่อว่า ในส่วนของบริษัท ปีนี้ยังคงพร้อมดำเนินธุรกิจกลุ่มนิตยสาร โดยการนำเอากิจกรรมและการใช้สื่อแบบบูรณาการ เช่น สื่อเอาต์ออฟโฮมของทางบริษัท คือป้ายแอลอีดีที่สยามสแควร์ มาขายพ่วงและสร้างมูลค่าให้แก่เจ้าของสินค้าและบริการที่เลือกลงโฆษณากับนิตยสารในเครืออย่างต่อเนื่อง
ทั้งนี้ บริษัทฯ มีความมั่นใจว่าปีนี้จะยังคงมีรายได้เติบโตอย่างน้อย 10% จากปีก่อนที่มีอัตราการเติบโตถึง 30% โดยนิตยสารที่สร้างรายได้และทำกำไรมากสุด 3 อันดับแรก คือ มาดาม ฟิกกาโร, แอดติจูด และแมกซิม
อย่างไรก็ตาม ในช่วงปี 2552 ที่ผ่านมา จากข้อมูลของทางนีลเส็น รีเสิร์ช พบว่า เม็ดเงินโฆษณาบนสื่อนิตยสารมีมูลค่า 5,664 ล้านบาท ในปีนี้คาดว่าจะเติบโตลดลงอีก 10% หรือเหลือเพียง 4,916 ล้านบาท คิดเป็นสัดส่วนที่ 3% ของมูลค่าอุตสาหกรรมโฆษณาปี 56 ที่มีมูลค่ากว่า 135,428 ล้านบาท โดยในแง่ของอัตราการปรับราคาโฆษณาของสื่อนิตยสาร เฉลี่ยเพิ่มขึ้น 1.8%
ทั้งนี้ เชื่อว่ากลุ่มนิตยสารสำหรับผู้หญิง และความงามยังเป็นผู้นำของการเลือกลงโฆษณามากที่สุด
นางลายคราม เลิศวิทยาประสิทธิ์ กรรมการผู้จัดการ และบรรณาธิการ บริษัท จีเอ็มเอ็ม ไทมส์ จำกัด, บริษัท จีเอ็มเอ็ม อินเตอร์ พับลิชชิ่ง จำกัด และบริษัท อิน พับลิชชิ่ง จำกัด ดูแลกลุ่มนิตยสารในเครือแกรมมี่ 5 เล่ม คือ มาดามฟิกกาโร, เฮอร์ เวิลด์, แมกซิม, แอตติจูด และ อิน แมกกาซีน เปิดเผยว่า ภาพรวมสื่อนิตยสารในปี 2556 นี้มองว่าผู้ประกอบการคงจะค่อนข้างเหนื่อย แต่ละหัวจะต้องมีการปรับตัวมุ่งจัดทำกิจกรรมเสริมทัพด้วยสื่ออื่นๆ จึงจะทำให้อยู่ได้ในสถานการณ์ที่มีสื่อใหม่ๆ เข้ามาเป็นทางเลือกให้ลูกค้าหันไปใช้สื่ออื่นๆ มากขึ้น
โดยในแง่ของนิตยสารหัวใหม่ปีนี้มองว่าจะเห็นได้ยากขึ้น ส่วนหัวเดิมที่มีอยู่ในตลาดเชื่อว่าเล่มไหนที่ไม่มีคุณภาพอาจจะต้องหายไป ส่วนหัวเก่าที่มีอยู่จะต้องแข่งขันสูงขึ้น
ดังนั้น ปีนี้จะเป็นปีที่นิตยสารจะมีการปรับตัวทั้งในแง่ของเนื้อหาคอนเทนต์และวิธีการจัดการบริหารเม็ดเงินโฆษณาของลูกค้าให้มีประสิทธิภาพเพิ่มขึ้น
“ในความเป็นจริงเม็ดเงินโฆษณาของสื่อนิตยสารไม่ได้ลดลง แต่เมื่อเทียบกับตลาดที่ใหญ่ขึ้น มีสื่ออื่นๆ เข้ามาแย่งเม็ดเงินโฆษณามากขึ้น จึงทำให้ดูเหมือนโฆษณาในนิตยสารลดลง แต่ทั้งนี้ต้องยอมรับว่าปัจจุบันสื่อนิตยสารไม่ใช่เทรนด์ของการใช้เม็ดเงินโฆษณาแล้ว ดังนั้น ปีนี้กลุ่มนิตยสารจึงต้องมีการปรับตัวรับมือเพื่อรักษารายได้ให้ดีที่สุด”
นางสาวลายครามกล่าวต่อว่า ในส่วนของบริษัท ปีนี้ยังคงพร้อมดำเนินธุรกิจกลุ่มนิตยสาร โดยการนำเอากิจกรรมและการใช้สื่อแบบบูรณาการ เช่น สื่อเอาต์ออฟโฮมของทางบริษัท คือป้ายแอลอีดีที่สยามสแควร์ มาขายพ่วงและสร้างมูลค่าให้แก่เจ้าของสินค้าและบริการที่เลือกลงโฆษณากับนิตยสารในเครืออย่างต่อเนื่อง
ทั้งนี้ บริษัทฯ มีความมั่นใจว่าปีนี้จะยังคงมีรายได้เติบโตอย่างน้อย 10% จากปีก่อนที่มีอัตราการเติบโตถึง 30% โดยนิตยสารที่สร้างรายได้และทำกำไรมากสุด 3 อันดับแรก คือ มาดาม ฟิกกาโร, แอดติจูด และแมกซิม
อย่างไรก็ตาม ในช่วงปี 2552 ที่ผ่านมา จากข้อมูลของทางนีลเส็น รีเสิร์ช พบว่า เม็ดเงินโฆษณาบนสื่อนิตยสารมีมูลค่า 5,664 ล้านบาท ในปีนี้คาดว่าจะเติบโตลดลงอีก 10% หรือเหลือเพียง 4,916 ล้านบาท คิดเป็นสัดส่วนที่ 3% ของมูลค่าอุตสาหกรรมโฆษณาปี 56 ที่มีมูลค่ากว่า 135,428 ล้านบาท โดยในแง่ของอัตราการปรับราคาโฆษณาของสื่อนิตยสาร เฉลี่ยเพิ่มขึ้น 1.8%
ทั้งนี้ เชื่อว่ากลุ่มนิตยสารสำหรับผู้หญิง และความงามยังเป็นผู้นำของการเลือกลงโฆษณามากที่สุด
