ตลาดงบโฆษณาไทย 11 เดือนแรกทะลุแสนล้านบาทแล้ว เติบโต 11% มีเพียงสื่อนิยตสารร่วงสื่อเดียว ขณะที่สื่ออินสโตร์เติบโตสูงสุด 70% โค้กเพิ่มงบโฆษณาเกือบ 600 ล้านบาททะลุ 1,400 ล้านบาท หวังสยบเป๊ปซี่ยุคเปลี่ยนมือ และน้องใหม่ “เอส”
รายงานข่าวจากบริษัท นีลเส็น จำกัด ระบุว่า ตลาดงบโฆษณาโดยรวมในช่วงเดือนพฤศจิกายน 2555 เดือนเดียวมีมูลค่า 10,138 ล้านบาท เติบโต 43% จากเดือนเดียวกันปีที่แล้วที่มีมูลค่า 7,087 ล้านบาท โดยสื่อทีวีมีมูลค่า 5,832 ล้านบาท เติบโต 54% จากเดิม 3,777 ล้านบาท สื่อวิทยุมูลค่า 564 ล้านบาท เติบโต 31% จากเดิม 428 ล้านบาท สื่อหนังสือพิมพ์มูลค่า 1,418 ล้านบาท เติบโต 47% จากเดิม 964 ล้านบาท สื่อนิตยสารมูลค่า 376 ล้านบาท ติดลบ 22% จากเดิม 485 ล้านบาท
สื่อโรงหนังมูลค่า 1,054 ล้านบาท เติบโต 63% จากเดิม 643 ล้านบาท สื่อกลางแจ้งมูลค่า 374 ล้านบาท เติบโต 2% จากเดิม 365 ล้านบาท สื่อเคลื่อนที่มูลค่า 274 ล้านบาท เติบโต 14% จากเดิม 239 ล้านบาท สื่ออินสโตร์มูลค่า 196 ล้านบาท เติบโต 28% จากเดิมมูลค่า 152 ล้านบาท สื่ออินเทอร์เน็ต มูลค่า 50 ล้านบาท เติบโต 42% จากเดิม 35 ล้านบาท
หากพิจารณาช่วงเดือนมกราคม-พฤศจิกายน ช่วง 11 เดือนแรกของปี 2555 เทียบกับช่วงเดียวกันปี 2554 พบว่าตลาดรวมโฆษณาอยู่ที่ 107,832 ล้านบาท เติบโต 11% จากเดิมมูลค่า 96,796 ล้านบาท โดยสื่อทีวีมีมูลค่า 62,524 ล้านบาท เติบโต 7% จากเดิมมูลค่า 57,904 ล้านบาท สื่อวิทยุมูลค่า 5,792 ล้านบาท เติบโต 6% จากเดิม 5,433 ล้านบาท สื่อหนังสือพิมพ์มูลค่า 13,786 ล้านบาท เติบโต 5% จากเดิม 13,114 ล้านบาท สื่อนิตยสารมูลค่า 4,723 ล้านบาท ติดลบ 12% จากเดิม 5,403 ล้านบาท
สื่อรอง เช่น สื่อโรงหนัง มูลค่า 11,060 ล้านบาท เติบโต 66% จากเดิม 6,661 ล้านบาท สื่อกลางแจ้งมูลค่า 4,181 ล้านบาท เติบโต 6% จากเดิม 3,918 ล้านบาท สื่อเคลื่อนที่มูลค่า 2,687 ล้านบาท เติบโต 10% จากเดิม 2,430 ล้านบาท สื่ออินสโตร์มูลค่า 2,554 ล้านบาท เติบโต 70% จากเดิม 1,501 ล้านบาท สื่ออินเทอร์เน็ตมูลค่า 525 ล้านบาท เติบโต 21% จากเดิม 432 ล้านบาท
สำหรับ 3 อันดับบริษัทที่โฆษณาสูงสุดเดือนพฤศจิกายน 2555 คือ 1. ยูนิลีเวอร์ ใช้งบ 511 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 373 ล้านบาท 2. โคคา-โคลา ประเทศไทย ใช้งบ 209 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 98 ล้านบาท 3. โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย ใช้งบ 187 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 182 ล้านบาท
ส่วน 3 อันดับบริษัทใช้งบโฆษณาสูงสุด 11 เดือนแรกปี 2555 คือ 1. ยูนิลีเวอร์ ไทย โฮลดิ้ง ใช้งบ 6,173 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 5,558 ล้านบาท 2. โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย ใช้งบ 2,308 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 2,029 ล้านบาท 3. โคคา-โคลา ประเทศไทย ใช้งบ 2,183 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 1,416 ล้านบาท
ขณะที่ 3 อันดับแบรนด์สินค้าใช้งบโฆษณาสูงสุดเดือนพฤศจิกายน 2555 คือ 1. ไทยประกันชีวิต ใช้งบ 151 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 15 ล้านบาท 2. เครื่องดื่มโค้ก ใช้งบ 136 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 47 ล้านบาท 3. แฮปปี้โมบายโฟน ใช้งบ 127 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 89 ล้านบาท
ส่วน 3 แบรนด์สินค้าที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดช่วง 11 เดือนแรกปี 2555 คือ 1. อีซูซุปิกอัพ ใช้งบ 1,457 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 512 ล้านบาท 2. เครื่องดื่มโค้ก ใช้งบ 1,403 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 821 ล้านบาท 3. โตโยต้า ใช้งบ 1,326 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 670 ล้านบาท
ผู้สื่อข่าวรายงานว่า น่าสังเกตสำหรับแบรนด์โค้ก เนื่องจากว่าในช่วงเดือนพฤศจิกายนเดือนเดียวปีนี้ใช้งบมากถึง 136 ล้านบาท มากกว่าช่วงเดียวกันปีที่แล้วเกือบ 100 ล้านบาท เนื่องจากเป็นช่วงเดือนที่คู่แข่งคนสำคัญคือ เป๊ปซี่ มีการเปลี่ยนมือจากบริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) มาทำตลาดเอง จึงอาจจะยังไม่พร้อม ส่วนเสริมสุขก็ออกเครื่องดื่มน้ำดำตัวเองชื่อว่า เอส จึงเป็นเสมือนช่วงสุญญากาศของตลาดน้ำดำและเป็นโอกาสของโค้กนั่นเอง และเมื่อพิจารณาทั้ง 11 เดือนแรกปีนี้แล้ว โค้กใช้งบโฆษณา 1,400 กว่าล้านบาท เพิ่มจากเดิมเกือบ 600 ล้านบาท
รายงานข่าวจากบริษัท นีลเส็น จำกัด ระบุว่า ตลาดงบโฆษณาโดยรวมในช่วงเดือนพฤศจิกายน 2555 เดือนเดียวมีมูลค่า 10,138 ล้านบาท เติบโต 43% จากเดือนเดียวกันปีที่แล้วที่มีมูลค่า 7,087 ล้านบาท โดยสื่อทีวีมีมูลค่า 5,832 ล้านบาท เติบโต 54% จากเดิม 3,777 ล้านบาท สื่อวิทยุมูลค่า 564 ล้านบาท เติบโต 31% จากเดิม 428 ล้านบาท สื่อหนังสือพิมพ์มูลค่า 1,418 ล้านบาท เติบโต 47% จากเดิม 964 ล้านบาท สื่อนิตยสารมูลค่า 376 ล้านบาท ติดลบ 22% จากเดิม 485 ล้านบาท
สื่อโรงหนังมูลค่า 1,054 ล้านบาท เติบโต 63% จากเดิม 643 ล้านบาท สื่อกลางแจ้งมูลค่า 374 ล้านบาท เติบโต 2% จากเดิม 365 ล้านบาท สื่อเคลื่อนที่มูลค่า 274 ล้านบาท เติบโต 14% จากเดิม 239 ล้านบาท สื่ออินสโตร์มูลค่า 196 ล้านบาท เติบโต 28% จากเดิมมูลค่า 152 ล้านบาท สื่ออินเทอร์เน็ต มูลค่า 50 ล้านบาท เติบโต 42% จากเดิม 35 ล้านบาท
หากพิจารณาช่วงเดือนมกราคม-พฤศจิกายน ช่วง 11 เดือนแรกของปี 2555 เทียบกับช่วงเดียวกันปี 2554 พบว่าตลาดรวมโฆษณาอยู่ที่ 107,832 ล้านบาท เติบโต 11% จากเดิมมูลค่า 96,796 ล้านบาท โดยสื่อทีวีมีมูลค่า 62,524 ล้านบาท เติบโต 7% จากเดิมมูลค่า 57,904 ล้านบาท สื่อวิทยุมูลค่า 5,792 ล้านบาท เติบโต 6% จากเดิม 5,433 ล้านบาท สื่อหนังสือพิมพ์มูลค่า 13,786 ล้านบาท เติบโต 5% จากเดิม 13,114 ล้านบาท สื่อนิตยสารมูลค่า 4,723 ล้านบาท ติดลบ 12% จากเดิม 5,403 ล้านบาท
สื่อรอง เช่น สื่อโรงหนัง มูลค่า 11,060 ล้านบาท เติบโต 66% จากเดิม 6,661 ล้านบาท สื่อกลางแจ้งมูลค่า 4,181 ล้านบาท เติบโต 6% จากเดิม 3,918 ล้านบาท สื่อเคลื่อนที่มูลค่า 2,687 ล้านบาท เติบโต 10% จากเดิม 2,430 ล้านบาท สื่ออินสโตร์มูลค่า 2,554 ล้านบาท เติบโต 70% จากเดิม 1,501 ล้านบาท สื่ออินเทอร์เน็ตมูลค่า 525 ล้านบาท เติบโต 21% จากเดิม 432 ล้านบาท
สำหรับ 3 อันดับบริษัทที่โฆษณาสูงสุดเดือนพฤศจิกายน 2555 คือ 1. ยูนิลีเวอร์ ใช้งบ 511 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 373 ล้านบาท 2. โคคา-โคลา ประเทศไทย ใช้งบ 209 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 98 ล้านบาท 3. โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย ใช้งบ 187 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 182 ล้านบาท
ส่วน 3 อันดับบริษัทใช้งบโฆษณาสูงสุด 11 เดือนแรกปี 2555 คือ 1. ยูนิลีเวอร์ ไทย โฮลดิ้ง ใช้งบ 6,173 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 5,558 ล้านบาท 2. โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย ใช้งบ 2,308 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 2,029 ล้านบาท 3. โคคา-โคลา ประเทศไทย ใช้งบ 2,183 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 1,416 ล้านบาท
ขณะที่ 3 อันดับแบรนด์สินค้าใช้งบโฆษณาสูงสุดเดือนพฤศจิกายน 2555 คือ 1. ไทยประกันชีวิต ใช้งบ 151 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 15 ล้านบาท 2. เครื่องดื่มโค้ก ใช้งบ 136 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 47 ล้านบาท 3. แฮปปี้โมบายโฟน ใช้งบ 127 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 89 ล้านบาท
ส่วน 3 แบรนด์สินค้าที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดช่วง 11 เดือนแรกปี 2555 คือ 1. อีซูซุปิกอัพ ใช้งบ 1,457 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 512 ล้านบาท 2. เครื่องดื่มโค้ก ใช้งบ 1,403 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 821 ล้านบาท 3. โตโยต้า ใช้งบ 1,326 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 670 ล้านบาท
ผู้สื่อข่าวรายงานว่า น่าสังเกตสำหรับแบรนด์โค้ก เนื่องจากว่าในช่วงเดือนพฤศจิกายนเดือนเดียวปีนี้ใช้งบมากถึง 136 ล้านบาท มากกว่าช่วงเดียวกันปีที่แล้วเกือบ 100 ล้านบาท เนื่องจากเป็นช่วงเดือนที่คู่แข่งคนสำคัญคือ เป๊ปซี่ มีการเปลี่ยนมือจากบริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) มาทำตลาดเอง จึงอาจจะยังไม่พร้อม ส่วนเสริมสุขก็ออกเครื่องดื่มน้ำดำตัวเองชื่อว่า เอส จึงเป็นเสมือนช่วงสุญญากาศของตลาดน้ำดำและเป็นโอกาสของโค้กนั่นเอง และเมื่อพิจารณาทั้ง 11 เดือนแรกปีนี้แล้ว โค้กใช้งบโฆษณา 1,400 กว่าล้านบาท เพิ่มจากเดิมเกือบ 600 ล้านบาท
