ASTVผู้จัดการรายวัน – เบียร์ช้าง ประกาศปีหน้า อัด 1,200 ล้านบาท รุกหนักทวงแชร์ค่ายสิงห์ ปั้นช้างเอ็กซ์ปอร์ต เจาะคนรุ่นใหม่บุกผับ บาร์เต็มสูบ ควงกลยุทธ์สปอร์ต-มิวสิกมาร์เก็ตติ้ง หวังปีนี้ตอดแชร์เป็น 36% ระบุเทศกาลลานเบียร์คึกคัก คนฟองสุดอั้นหลังปีที่ผ่านมาน้ำท่วม ตั้งเป้ายอดเบียร์สด 22 ล้านบาท ลั่นราคาเบียร์ไม่ได้ปรับขึ้นช่วงไฮซีซั่น
นายสรกฤต ลัทธิธรรม ผู้จัดการฝ่ายการตลาด กลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มตราช้าง บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์ช้าง เปิดเผยว่า ปีหน้าบริษัททุ่มงบตลาด 1,100-1,200 ล้านบาท เพิ่มขึ้นกว่าปีนี้ใช้ 1,000 ล้านบาท เพื่อทำตลาดเชิงรุกอย่างหนัก ทั้งสปอร์ตมาร์เก็ตติ้งและมิวสิกมาร์เก็ตติ้ง สัดส่วน 50:50 และใช้เบียร์ช้าง เอ็กซ์ปอร์ต ซึ่งหลังจากเปิดตัวไม่ถึงปีมียอดขาย 15 ล้านลิตร เจาะกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ ภายใต้ใช้งบ 200-300 ล้านบาท ผลักดันเข้าสินค้าเข้าจำหน่ายในช่องทางออนเทรดหรือสถานบันเทิง ผับ บาร์ เพิ่มจาก 20% เป็น 60-70% จากปัจจุบันมีจำนวน 4-5 หมื่นแห่งทั่วประเทศ ส่วนออฟเทรด 4-5 แสนร้านค้า หรือสัดส่วน80%
สำหรับปีหน้านี้ สาเหตุที่บริษัทรุกหนัก เนื่องจากวางเป้าหมายให้เบียร์ช้างมีส่วนแบ่งเพิ่มจาก 32% ในสิ้นปีนี้เพิ่มเป็น 36% จากปีนี้กลุ่มเบียร์ช้างเติบโต 4% โดยเบียร์ช้างคลาสสิกเติบโตมากที่สุดถึง 10% สำหรับตลาดเบียร์มูลค่า 1.5 แสนล้านบาท ช่วง 10เดือนที่ผ่านมานี้ (มค.-ตค.) เติบโต 12-13% เนื่องจากปีที่ผ่านมาได้รับผลกระทบจากน้ำท่วม ส่งผลให้เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา ตลาดเติบโตมากกว่าปกติ อีกทั้งยังมาจากกระแสฟุตบอลยูโร และคาดว่าทั้งปีตลาดจะเติบโต 15-16% ส่วนปีหน้านี้คาดว่าตลาดยังเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปีนี้ตั้งเป้าเบียร์ช้างเติบโต 15%
ในช่วงไฮซีซั่นหรือช่วงเฉลิมฉลองส่งท้ายปลายปีนี้ บริษัทไม่ได้มีการปรับราคาสินค้าทั้งส่งและปลีกเพิ่มขึ้น ส่วนกรณีที่กระแสข่าวว่า เบียร์ได้ปรับราคาขึ้น เชื่อว่าไม่มีผลต่อราคาขายปลีกมากนัก และเป็นการปรับขึ้นจากทางตัวแทนจำหน่ายหรือโมเดิร์นเทรดเองมากกว่า ซึ่งร้านค้าโชวห่วยอาจมีการปรับราคาขึ้น 1-2 บาทก็เป็นได้ ล่าสุดได้ทุ่มงบ 50 ล้านบาท จัดเบียร์การ์เด้น 3 แห่ง ที่ ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ ,เอเชียทีค เริ่มตั้งแต่ 1พ.ย. และเมกะ บางนา เริ่มวันที่ 20 พ.ย.นี้ โดยปีนี้ที่ลานเบียร์เซ็นทรัลเวิลด์ มีขนาดพื้นที่ 930 ตร.ม. ใกล้เคียงกับเบียร์สิงห์ ซึ่งปีนี้บริษัทได้จัดลานเหล้าแสงโสมร่วมด้วย รวมพื้นที่สามารถจุ 120-180 โต๊ะ นอกจากนี้ยังมีเบียร์การ์เด้นท์กระจายไปยังจังหวัดต่างๆ อีกกว่า 100 แห่ง
นายสรกฤต กล่าวว่า เทศกาลลานเบียร์การ์เด้นปีนี้ คาดว่าจะคึกคักจากการปีที่ผ่านมาน้ำท่วม มีเพียงเบียร์ช้างเท่านั้น ที่จัดลานเบียร์การ์เด้นทดังนั้นเชื่อว่าคนจะอั้นจากปีที่ผ่านมาและมาเฉลิมฉลองกันมากขึ้น บริษัทตั้งเป้ารายได้ 22 ล้านบาท แบ่งเป็น รายได้มาจากศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ 60% หรือราว 2,000 ถัง และอีก 40% มาจากเอเชียทีค ราว 600 ถังและเมกะ บางนา 1,500 ถัง นอกจากนี้วางแผนเปิดลานเบียร์ออนไอซ์ ที่เซ็นทรัล พระราม 2 ขนาดพื้นที่ 250 ตร.ม. โดยชูจุดขายสร้างบรรยากาศกินเบียร์อุณหภูมิความหนาว 15 องศา ซึ่งจะจัดเป็นระยะเวลา 6 เดือน
อย่างไรก็ตาม ก่อนหน้านี้บริษัทเป็นสปอนเซอร์ทีมฟุตบอลมาดริดกับบาร์เซโลนาโดยได้นำฉลากมาติดบนบรรจุภัณฑ์น้ำดื่มช้าง และล่าสุดวางแผนจะเปลี่ยนเป็นฉลากที่เกี่ยวกับมิวสิก ซึ่งช่วงที่ผ่านมาได้จัดกิจกรรมชิงโชคน้ำดื่มช้างและโซดา นำผู้โชคดีเข้าร่วมชมการแข่งขันฟุตบอลลาลีกาสเปน ระหว่างทีมมาดริดและบาร์ซา จำนวน 5 รางวัล 10 ที่นั่ง ซึ่งปรากฎว่าได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี มีผู้ส่งฝา 1.5 ล้านฝา
นายสรกฤต ลัทธิธรรม ผู้จัดการฝ่ายการตลาด กลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มตราช้าง บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์ช้าง เปิดเผยว่า ปีหน้าบริษัททุ่มงบตลาด 1,100-1,200 ล้านบาท เพิ่มขึ้นกว่าปีนี้ใช้ 1,000 ล้านบาท เพื่อทำตลาดเชิงรุกอย่างหนัก ทั้งสปอร์ตมาร์เก็ตติ้งและมิวสิกมาร์เก็ตติ้ง สัดส่วน 50:50 และใช้เบียร์ช้าง เอ็กซ์ปอร์ต ซึ่งหลังจากเปิดตัวไม่ถึงปีมียอดขาย 15 ล้านลิตร เจาะกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ ภายใต้ใช้งบ 200-300 ล้านบาท ผลักดันเข้าสินค้าเข้าจำหน่ายในช่องทางออนเทรดหรือสถานบันเทิง ผับ บาร์ เพิ่มจาก 20% เป็น 60-70% จากปัจจุบันมีจำนวน 4-5 หมื่นแห่งทั่วประเทศ ส่วนออฟเทรด 4-5 แสนร้านค้า หรือสัดส่วน80%
สำหรับปีหน้านี้ สาเหตุที่บริษัทรุกหนัก เนื่องจากวางเป้าหมายให้เบียร์ช้างมีส่วนแบ่งเพิ่มจาก 32% ในสิ้นปีนี้เพิ่มเป็น 36% จากปีนี้กลุ่มเบียร์ช้างเติบโต 4% โดยเบียร์ช้างคลาสสิกเติบโตมากที่สุดถึง 10% สำหรับตลาดเบียร์มูลค่า 1.5 แสนล้านบาท ช่วง 10เดือนที่ผ่านมานี้ (มค.-ตค.) เติบโต 12-13% เนื่องจากปีที่ผ่านมาได้รับผลกระทบจากน้ำท่วม ส่งผลให้เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา ตลาดเติบโตมากกว่าปกติ อีกทั้งยังมาจากกระแสฟุตบอลยูโร และคาดว่าทั้งปีตลาดจะเติบโต 15-16% ส่วนปีหน้านี้คาดว่าตลาดยังเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปีนี้ตั้งเป้าเบียร์ช้างเติบโต 15%
ในช่วงไฮซีซั่นหรือช่วงเฉลิมฉลองส่งท้ายปลายปีนี้ บริษัทไม่ได้มีการปรับราคาสินค้าทั้งส่งและปลีกเพิ่มขึ้น ส่วนกรณีที่กระแสข่าวว่า เบียร์ได้ปรับราคาขึ้น เชื่อว่าไม่มีผลต่อราคาขายปลีกมากนัก และเป็นการปรับขึ้นจากทางตัวแทนจำหน่ายหรือโมเดิร์นเทรดเองมากกว่า ซึ่งร้านค้าโชวห่วยอาจมีการปรับราคาขึ้น 1-2 บาทก็เป็นได้ ล่าสุดได้ทุ่มงบ 50 ล้านบาท จัดเบียร์การ์เด้น 3 แห่ง ที่ ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ ,เอเชียทีค เริ่มตั้งแต่ 1พ.ย. และเมกะ บางนา เริ่มวันที่ 20 พ.ย.นี้ โดยปีนี้ที่ลานเบียร์เซ็นทรัลเวิลด์ มีขนาดพื้นที่ 930 ตร.ม. ใกล้เคียงกับเบียร์สิงห์ ซึ่งปีนี้บริษัทได้จัดลานเหล้าแสงโสมร่วมด้วย รวมพื้นที่สามารถจุ 120-180 โต๊ะ นอกจากนี้ยังมีเบียร์การ์เด้นท์กระจายไปยังจังหวัดต่างๆ อีกกว่า 100 แห่ง
นายสรกฤต กล่าวว่า เทศกาลลานเบียร์การ์เด้นปีนี้ คาดว่าจะคึกคักจากการปีที่ผ่านมาน้ำท่วม มีเพียงเบียร์ช้างเท่านั้น ที่จัดลานเบียร์การ์เด้นทดังนั้นเชื่อว่าคนจะอั้นจากปีที่ผ่านมาและมาเฉลิมฉลองกันมากขึ้น บริษัทตั้งเป้ารายได้ 22 ล้านบาท แบ่งเป็น รายได้มาจากศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ 60% หรือราว 2,000 ถัง และอีก 40% มาจากเอเชียทีค ราว 600 ถังและเมกะ บางนา 1,500 ถัง นอกจากนี้วางแผนเปิดลานเบียร์ออนไอซ์ ที่เซ็นทรัล พระราม 2 ขนาดพื้นที่ 250 ตร.ม. โดยชูจุดขายสร้างบรรยากาศกินเบียร์อุณหภูมิความหนาว 15 องศา ซึ่งจะจัดเป็นระยะเวลา 6 เดือน
อย่างไรก็ตาม ก่อนหน้านี้บริษัทเป็นสปอนเซอร์ทีมฟุตบอลมาดริดกับบาร์เซโลนาโดยได้นำฉลากมาติดบนบรรจุภัณฑ์น้ำดื่มช้าง และล่าสุดวางแผนจะเปลี่ยนเป็นฉลากที่เกี่ยวกับมิวสิก ซึ่งช่วงที่ผ่านมาได้จัดกิจกรรมชิงโชคน้ำดื่มช้างและโซดา นำผู้โชคดีเข้าร่วมชมการแข่งขันฟุตบอลลาลีกาสเปน ระหว่างทีมมาดริดและบาร์ซา จำนวน 5 รางวัล 10 ที่นั่ง ซึ่งปรากฎว่าได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี มีผู้ส่งฝา 1.5 ล้านฝา
