เบียร์ช้างประกาศ ปีหน้าอัด 1,200 ล้านบาทรุกหนักทวงแชร์ค่ายสิงห์ ปั้นช้างเอ็กซ์ปอร์ตเจาะคนรุ่นใหม่บุกผับ บาร์เต็มสูบ ควงกลยุทธ์สปอร์ต-มิวสิกมาร์เกตติ้ง หวังปีนี้ตอดแชร์เป็น 36% ระบุเทศกาลลานเบียร์คึกคัก คนฟองสุดอั้นหลังปีที่ผ่านมาน้ำท่วม ตั้งเป้ายอดเบียร์สด 22 ล้านบาท ลั่นราคาเบียร์ไม่ได้ปรับขึ้นช่วงไฮซีซัน
นายสรกฤต ลัทธิธรรม ผู้จัดการฝ่ายการตลาด กลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มตราช้าง บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์ช้าง เปิดเผยว่า ปีหน้าบริษัททุ่มงบตลาด 1,100-1,200 ล้านบาท เพิ่มขึ้นกว่าปีนี้ที่ใช้ 1,000 ล้านบาท เพื่อทำตลาดเชิงรุกอย่างหนักทั้งสปอร์ตมาร์เกตติ้งและมิวสิกมาร์เกตติ้งสัดส่วน 50:50 และใช้เบียร์ช้าง เอ็กซ์ปอร์ต ซึ่งหลังจากเปิดตัวไม่ถึงปีมียอดขาย 15 ล้านลิตร เจาะกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ภายใต้การใช้งบ 200-300 ล้านบาทผลักดันสินค้าเข้าจำหน่ายในช่องทางออนเทรดหรือสถานบันเทิง ผับ บาร์ เพิ่มจาก 20% เป็น 60-70% จากปัจจุบันมีจำนวน 4-5 หมื่นแห่งทั่วประเทศ ส่วนออฟเทรด 4-5 แสนร้านค้า หรือสัดส่วน 80%
สำหรับปีหน้า สาเหตุที่บริษัทรุกหนักเนื่องจากวางเป้าหมายให้เบียร์ช้างมีส่วนแบ่งเพิ่มจาก 32% ในสิ้นปีนี้เป็น 36% จากปีนี้กลุ่มเบียร์ช้างเติบโต 4% โดยเบียร์ช้างคลาสสิกเติบโตมากที่สุดถึง 10% สำหรับตลาดเบียร์มูลค่า 1.5 แสนล้านบาทช่วง 10 เดือนที่ผ่านมานี้ (ม.ค.-ต.ค.) เติบโต 12-13% เนื่องจากปีที่ผ่านมาได้รับผลกระทบจากน้ำท่วม ส่งผลให้เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาตลาดเติบโตมากกว่าปกติ อีกทั้งยังมาจากกระแสฟุตบอลยูโร และคาดว่าทั้งปีตลาดจะเติบโต 15-16% ส่วนปีหน้าคาดว่าตลาดยังเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปีนี้ตั้งเป้าเบียร์ช้างเติบโต 15%
ในช่วงไฮซีซันหรือช่วงเฉลิมฉลองส่งท้ายปลายปีนี้บริษัทไม่ได้มีการปรับราคาสินค้าทั้งส่งและปลีกเพิ่มขึ้น ส่วนกรณีที่มีกระแสข่าวว่าเบียร์ได้ปรับราคาขึ้นเชื่อว่าไม่มีผลต่อราคาขายปลีกมากนัก และเป็นการปรับขึ้นจากทางตัวแทนจำหน่ายหรือโมเดิร์นเทรดเองมากกว่า ซึ่งร้านค้าโชวห่วยอาจมีการปรับราคาขึ้น 1-2 บาทก็เป็นได้ ล่าสุดได้ทุ่มงบ 50 ล้านบาทจัดเบียร์การ์เดน 3 แห่ง ที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์, เอเชียทีค เริ่มตั้งแต่ 1 พ.ย. และเมกะบางนาเริ่มวันที่ 20 พ.ย.นี้ โดยปีนี้ที่ลานเบียร์เซ็นทรัลเวิลด์มีขนาดพื้นที่ 930 ตร.ม.ใกล้เคียงกับเบียร์สิงห์ ซึ่งปีนี้บริษัทได้จัดลานเหล้าแสงโสมร่วมด้วย รวมพื้นที่สามารถจุ 120-180 โต๊ะ นอกจากนี้ยังมีเบียร์การ์เดนกระจายไปยังจังหวัดต่างๆ อีกกว่า 100 แห่ง
นายสรกฤตกล่าวว่า เทศกาลลานเบียร์การ์เดนปีนี้คาดว่าจะคึกคักจากปีที่ผ่านมาน้ำท่วม มีเพียงเบียร์ช้างเท่านั้นที่จัดลานเบียร์การ์เดน ดังนั้นเชื่อว่าคนจะอั้นจากปีที่ผ่านมาและมาเฉลิมฉลองกันมากขึ้น บริษัทตั้งเป้ารายได้ 22 ล้านบาท แบ่งเป็นรายได้มาจากศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ 60% หรือราว 2,000 ถัง และอีก 40% มาจากเอเชียทีคราว 600 ถัง และเมกะบางนา 1,500 ถัง นอกจากนี้ วางแผนเปิดลานเบียร์ออนไอซ์ ที่เซ็นทรัล พระราม 2 ขนาดพื้นที่ 250 ตร.ม. โดยชูจุดขายสร้างบรรยากาศดื่มเบียร์ท่ามกลางอุณหภูมิความหนาว 15 องศา ซึ่งจะจัดเป็นระยะเวลา 6 เดือน
อย่างไรก็ตาม ก่อนหน้านี้บริษัทเป็นสปอนเซอร์ทีมฟุตบอลมาดริดกับบาร์เซโลนา โดยได้นำฉลากมาติดบนบรรจุภัณฑ์น้ำดื่มช้าง และล่าสุดวางแผนจะเปลี่ยนเป็นฉลากที่เกี่ยวกับมิวสิก ซึ่งช่วงที่ผ่านมาได้จัดกิจกรรมชิงโชคน้ำดื่มช้างและโซดา นำผู้โชคดีเข้าร่วมชมการแข่งขันฟุตบอลลาลีกาสเปน ระหว่างทีมมาดริดกับบาร์ซ่า จำนวน 5 รางวัล 10 ที่นั่ง ซึ่งปรากฏว่าได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี มีผู้ส่งฝาถึง 1.5 ล้านฝา
