ASTV ผู้จัดการรายวัน - ค่าย “มาสด้า” ทำในสิ่งที่ไม่คาดฝัน ทะลวงน้องน้ำสำเร็จ กวาดยอดขายปี2554ได้ 4.19 หมื่นคัน เพิ่มส่วนแบ่งเป็น 5% บรรลุเป้าหมายตามแผนธุรกิจ Building Block ก่อนเวลาถึง 2 ปี ประกาศเดินหน้าสร้างประวัติศาสตร์หน้าใหม่ในปีงูใหญ่ ตั้งเป้าขาย 6 หมื่นคัน หรือเติบโต 45% ด้วยกลยุทธ์ครอบคลุมเรื่องแบรนด์ การสร้างความพึงพอใจ และโดยเฉพาะรถยนต์รุ่นใหม่ ทั้งปิกอัพและเก๋งที่จ่อคิวเปิดตัวครบ
นายโชอิชิ ยูกิ กรรมการผู้จัดการ บริษัท มาสด้า เซลส์(ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า แม้ปีที่ผ่านมาอุตสาหกรรมยานยนต์ไทย จะได้รับผลกระทบจากจากเหตุการณ์สึนามิที่ประเทศญี่ปุ่น และมหาอุทกภัยในไทยช่วงปลายปีที่ผ่านมา แต่จากการร่วมมือแก้ปัญหาของทีมมาสด้าทุกฝ่ายๆ อย่างใกล้ชิด ทำให้ผลการดำเนินงานในปี 2554 ที่ผ่านมา ประสบความสำเร็จเหนือความคาดหมาย ด้วยยอดขายกว่า 4.19 หมื่นคัน จากเดิมเมื่อต้นปีที่ตั้งเป้าไว้ 3.8 หมื่นคัน ก่อนจะปรับเป็น 4.0 หมื่นคัน ในช่วงกลางปีที่แล้ว เติบโตถึง 20%
ขณะที่ภาพรวมตลาดลดลง และจากความสำเร็จดังกล่าว ทำให้มาสด้ามีส่วนแบ่งทางการตลาด 5% ซึ่งบรรลุเป้าหมายตามแผนธุรกิจ Building Block ก่อนเวลาถึง 2 ปี หลังจากได้เริ่มดำเนินการมาตั้งแต่ปี 2553 ที่ขณะนั้นมีส่วนแบ่งการตลาดเพียง 2.4% และในปีนี้มาสด้ายังจะยังดำเนินงานตามแผนธุรกิจต่อเนื่อง คาดว่าปีนี้จะมียอดขายไม่ต่ำ 6 หมื่นคัน หรือเติบโตถึง 45% นับเป็นปริมาณยอดขายสูงสุด นับตั้งแต่เข้ามาดำเนินธุรกิจในประเทศไทย”
ส่วนกลยุทธ์มาสด้าในปีนี้ จะดำเนินการครอบคลุม ทั้งเรื่องของผลิตภัณฑ์ การสร้างแบรนด์ เครือข่ายการขาย และความพึงพอใจสูงสุดให้กับลูกค้า โดยเฉพาะเรื่องของผลิตภัณฑ์ใหม่ ที่จะมีการเปิดตัวโฉมใหม่ปิกอัพ มาสด้า บีที-50 อย่างเป็นทางการ ในวันที่ 24 มกราคมที่จะถึงนี้ จากนั้นจะแนะนำโฉมใหม่ของ มาสด้า3 เครื่องยนต์ 1.6 ลิตร ภายในไตรมาสแรกของปีนี้ และยังมีรุ่นพิเศษที่จะออกสู่ตลาดอย่างต่อเนื่อง พร้อมกับนำเทคโนโลยีใหม่อย่าง Skyactive มาให้ชาวไทยได้สัมผัส
นางสุรีทิพย์ ละอองทอง โฉมทองดี ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท มาสด้า เซลส์(ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ตลาดรถยนต์ไทยในปีนี้ จะมีการเปลี่ยนแปลงพอสมควร เพราะพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของราคาน้ำมันที่ปรับตัวสูงขึ้น และผลกระทบจากภัยพิบัติทางธรรมชาติ ทำให้รถปิกอัพ รวมถึงรถอเนกประสงค์เอสยูวีและพีพีวี(รถที่พัฒนาจากพื้นฐานของปิกอัพ) ได้รับการตอบรับมากขึ้น
“ผู้บริโภคที่อยู่ในกรุงเทพฯ หรือเขตเมือง ซึ่งเคยซื้อรถยนต์นั่ง หรือเก๋งขนาด 1.6 ลิตร จะเปลี่ยนไปใช้รถเอสยูวีและพีพีวีมากขึ้น ขณะที่ปิกอัพจะได้รับความนิยมทุกพื้นที่ โดยเฉพาะในต่างจังหวัด ซึ่งคาดว่าปิกอัพจะกลับมามีสัดส่วนมากกว่า 50% เป็นครั้งแรกในรอบ 3 ปี”
ในส่วนของมาสด้าได้เน้นกลยุทธ์สำคัญ ด้วยการสร้างแบรนด์ให้อยู่ในใจลูกค้าต่อเนื่อง โดยนำเสนอตำแหน่งสินค้าที่ชัดเจนซึ่งที่ผ่านมารถยนต์มาสด้ามีความโดดเด่นและแตกต่าง จะมีเพียงปิกอัพเท่านั้นที่ยังไม่ชัดนัก แต่ในโฉมใหม่ของมาด้า บีที-50 ที่กำลังจะเปิดตัวสู่ตลาด จะเห็นทิศทางตรงนี้อย่างชัดเจน
สำหรับแผนด้านสร้างความพึงพอใจให้กับลูกค้า เพื่อรองรับปริมาณลูกค้าที่เพิ่มสูงขึ้น มาสด้าได้มีการปรับช่องซ่อมในศูนย์บริการทุกแห่ง เพื่อรองรับปิกอัพใหม่ที่กำลังจะเปิดตัวเร็วๆ นี้ รวมถึงการเพิ่มจำนวนช่างซ่อม ให้เพียงพอ ขณะที่เครือข่ายการขาย จะมีการขยายผู้จำหน่ายให้ครอบคลุมทั่วประเทศ
นายโชอิชิ ยูกิ กรรมการผู้จัดการ บริษัท มาสด้า เซลส์(ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า แม้ปีที่ผ่านมาอุตสาหกรรมยานยนต์ไทย จะได้รับผลกระทบจากจากเหตุการณ์สึนามิที่ประเทศญี่ปุ่น และมหาอุทกภัยในไทยช่วงปลายปีที่ผ่านมา แต่จากการร่วมมือแก้ปัญหาของทีมมาสด้าทุกฝ่ายๆ อย่างใกล้ชิด ทำให้ผลการดำเนินงานในปี 2554 ที่ผ่านมา ประสบความสำเร็จเหนือความคาดหมาย ด้วยยอดขายกว่า 4.19 หมื่นคัน จากเดิมเมื่อต้นปีที่ตั้งเป้าไว้ 3.8 หมื่นคัน ก่อนจะปรับเป็น 4.0 หมื่นคัน ในช่วงกลางปีที่แล้ว เติบโตถึง 20%
ขณะที่ภาพรวมตลาดลดลง และจากความสำเร็จดังกล่าว ทำให้มาสด้ามีส่วนแบ่งทางการตลาด 5% ซึ่งบรรลุเป้าหมายตามแผนธุรกิจ Building Block ก่อนเวลาถึง 2 ปี หลังจากได้เริ่มดำเนินการมาตั้งแต่ปี 2553 ที่ขณะนั้นมีส่วนแบ่งการตลาดเพียง 2.4% และในปีนี้มาสด้ายังจะยังดำเนินงานตามแผนธุรกิจต่อเนื่อง คาดว่าปีนี้จะมียอดขายไม่ต่ำ 6 หมื่นคัน หรือเติบโตถึง 45% นับเป็นปริมาณยอดขายสูงสุด นับตั้งแต่เข้ามาดำเนินธุรกิจในประเทศไทย”
ส่วนกลยุทธ์มาสด้าในปีนี้ จะดำเนินการครอบคลุม ทั้งเรื่องของผลิตภัณฑ์ การสร้างแบรนด์ เครือข่ายการขาย และความพึงพอใจสูงสุดให้กับลูกค้า โดยเฉพาะเรื่องของผลิตภัณฑ์ใหม่ ที่จะมีการเปิดตัวโฉมใหม่ปิกอัพ มาสด้า บีที-50 อย่างเป็นทางการ ในวันที่ 24 มกราคมที่จะถึงนี้ จากนั้นจะแนะนำโฉมใหม่ของ มาสด้า3 เครื่องยนต์ 1.6 ลิตร ภายในไตรมาสแรกของปีนี้ และยังมีรุ่นพิเศษที่จะออกสู่ตลาดอย่างต่อเนื่อง พร้อมกับนำเทคโนโลยีใหม่อย่าง Skyactive มาให้ชาวไทยได้สัมผัส
นางสุรีทิพย์ ละอองทอง โฉมทองดี ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท มาสด้า เซลส์(ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ตลาดรถยนต์ไทยในปีนี้ จะมีการเปลี่ยนแปลงพอสมควร เพราะพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของราคาน้ำมันที่ปรับตัวสูงขึ้น และผลกระทบจากภัยพิบัติทางธรรมชาติ ทำให้รถปิกอัพ รวมถึงรถอเนกประสงค์เอสยูวีและพีพีวี(รถที่พัฒนาจากพื้นฐานของปิกอัพ) ได้รับการตอบรับมากขึ้น
“ผู้บริโภคที่อยู่ในกรุงเทพฯ หรือเขตเมือง ซึ่งเคยซื้อรถยนต์นั่ง หรือเก๋งขนาด 1.6 ลิตร จะเปลี่ยนไปใช้รถเอสยูวีและพีพีวีมากขึ้น ขณะที่ปิกอัพจะได้รับความนิยมทุกพื้นที่ โดยเฉพาะในต่างจังหวัด ซึ่งคาดว่าปิกอัพจะกลับมามีสัดส่วนมากกว่า 50% เป็นครั้งแรกในรอบ 3 ปี”
ในส่วนของมาสด้าได้เน้นกลยุทธ์สำคัญ ด้วยการสร้างแบรนด์ให้อยู่ในใจลูกค้าต่อเนื่อง โดยนำเสนอตำแหน่งสินค้าที่ชัดเจนซึ่งที่ผ่านมารถยนต์มาสด้ามีความโดดเด่นและแตกต่าง จะมีเพียงปิกอัพเท่านั้นที่ยังไม่ชัดนัก แต่ในโฉมใหม่ของมาด้า บีที-50 ที่กำลังจะเปิดตัวสู่ตลาด จะเห็นทิศทางตรงนี้อย่างชัดเจน
สำหรับแผนด้านสร้างความพึงพอใจให้กับลูกค้า เพื่อรองรับปริมาณลูกค้าที่เพิ่มสูงขึ้น มาสด้าได้มีการปรับช่องซ่อมในศูนย์บริการทุกแห่ง เพื่อรองรับปิกอัพใหม่ที่กำลังจะเปิดตัวเร็วๆ นี้ รวมถึงการเพิ่มจำนวนช่างซ่อม ให้เพียงพอ ขณะที่เครือข่ายการขาย จะมีการขยายผู้จำหน่ายให้ครอบคลุมทั่วประเทศ
