ASTVผู้จัดการรายวัน – “อองฟองต์” เดินเกมรุกชูกลยุทธ์เสื้อผ้าเด็กออร์แกนิค100% หวังดันยอดขายเติบโต 30% ลั่นครึ่งปีแรกขายได้ดี เติบโต 40% ย้ำผู้นำตลาดเสื้อ้ผ้าเด็ก
นายสุวิทย์ วงศ์เจริญวุฒิภร ผุ้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์เด็กอองฟองต์ (ENFANT) บริษัท ไอ.ซี.ซี.อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า บริษัทฯวางกลยุทธ์รุกตลาดของแบรนด์อองฟองต์ปีนี้ไว้ภายใต้ “Green for Baby” “รักลูกของคุณ รักษ์โลกของเรา” โดยได้พัฒนาเสื้อผ้าเด็ก ออฟฟองต์ ออร์แกนิค คอตต้อน 100% ในทุกขั้นตอนการผลิตที่ไม่ใช้สารเคมี ตั้งแตการปลูกฝ้าย เก็บเกี่ยว ผลิต เพื่อสร้างความแตกต่างและตอกย้ำความเป็นผู้นำในตลาด
ทั้งนี้วางเป้าหมายสัดส่วนรายได้จากกรีนฟอร์เบบี้หรืออองฟองต์ออร์แกนิค100% ไว้ที่ 40 % ภายในสิ้นปีนี้ จากขณะนี้สัดส่วนประมาณ 30% และมีการเติบโตเฉพาะกลุ่มนี้ถึง 40% จากสินค้าของอองฟองต์ที่มี 4 กลุ่มดังนี้ คือ 1.อองฟองต์โกลด์ 2.อองฟองต์บลู สัดส่วนรายได้ 50% ซึ่งสินค้าออร์แกนิคจะอยุ่ใน 2 กลุ่มนี้ 3.อองฟองต์เบสิค และ 4.เดอบอง เจาะตลาดดิสเคานต์สโตร์ ซึ่งราคาของอองฟองต์ออร์แกนิคจะสูงกว่าราคาของอองฟองต์ทั่วไป 20%
นอกจากเสื้อผ้าแล้วอองฟองต์ยังขยายไลน์สินค้ากลุ่มออร์แกนิคไปที่สินค้าอื่นด้วยเช่น เครื่องนอน สินค้าใช้ในห้องน้ำ และยังทำการสื่อสารไปยังกลุ่มคุณแม่รุ่นใหม่ผ่านสังคมออนไลน์
สำหรับผลประกอบการของอองฟองต์ครึ่งปีแรก 2554 มีการเติบโต 20% และคาดว่าครึ่งปีหลังจะเติบโตรวม 30% โดยสินค้าออร์แกนิคเป็นตัวผลักดันหลัก ผนวกกับการทำตลาดโปรโมชั่น การขยายช่องทางจำหน่าย จากปัจจุบันมีกว่า 200 จุดทั่วประเทศเช่น ผ่านเคาน์เตอร์ห้างสรรพสินค้ากว่า 150 จุด ผ่านร้านฮิสแอนด์เฮอร์ ผ่านร้านมาเธอร์แอนด์ชายด์ อีกกว่า 10 จุด จะเพิ่มอีก 10 จุดในปีนี้ลงทุน 2-3 ล้านบาทต่อสาขา รวมทั้งผ่านช่องทางเว๊บไซต์ด้วย ซึ่งตั้งงบการตลาดทั้งปีนี้ไว้ที่ 25 ล้านบาท
ทั้งนี้ตลาดเสื้อผ้าเด็กครึ่งปีแรกนี้เติบโต 15% โดยในช่องทางห้างสรรพสินค้ามีมูลค่าประมาณ 1,500 ล้านบาท ขณะที่ช่องทางดิสเคานต์สโตร์มีประมาณ 500 ล้านบาท เฉพาะกลุ่มเด็กแรกเกิดถึง 6 ปี โดยที่อองฟองต์มีส่วนแบ่งประมาณ 35% หรือมีรายได้ปีที่แล้ว 540 ล้านบาท ส่วนในเครือไอ.ซี.ซี.มีอีก 2 แบรนด์คือ ลิตเติ้ลวาโก้แชร์ 15% และแอบซอบบรา แชร์ 12% หากรวมทั้ง 3 แบรนด์แล้วเครือไอ.ซี.ซี.มีส่วนแบ่งในตลาด 62%
ล่าสุดอองฟองต์ได้รับรางวัล Trusted Brands ประจำปี 2011 จากนิตยสาร Reader ‘ s Digest ด้วยคะแนนสูงสุดระดับแพลตินัม
นายสุวิทย์ วงศ์เจริญวุฒิภร ผุ้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์เด็กอองฟองต์ (ENFANT) บริษัท ไอ.ซี.ซี.อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า บริษัทฯวางกลยุทธ์รุกตลาดของแบรนด์อองฟองต์ปีนี้ไว้ภายใต้ “Green for Baby” “รักลูกของคุณ รักษ์โลกของเรา” โดยได้พัฒนาเสื้อผ้าเด็ก ออฟฟองต์ ออร์แกนิค คอตต้อน 100% ในทุกขั้นตอนการผลิตที่ไม่ใช้สารเคมี ตั้งแตการปลูกฝ้าย เก็บเกี่ยว ผลิต เพื่อสร้างความแตกต่างและตอกย้ำความเป็นผู้นำในตลาด
ทั้งนี้วางเป้าหมายสัดส่วนรายได้จากกรีนฟอร์เบบี้หรืออองฟองต์ออร์แกนิค100% ไว้ที่ 40 % ภายในสิ้นปีนี้ จากขณะนี้สัดส่วนประมาณ 30% และมีการเติบโตเฉพาะกลุ่มนี้ถึง 40% จากสินค้าของอองฟองต์ที่มี 4 กลุ่มดังนี้ คือ 1.อองฟองต์โกลด์ 2.อองฟองต์บลู สัดส่วนรายได้ 50% ซึ่งสินค้าออร์แกนิคจะอยุ่ใน 2 กลุ่มนี้ 3.อองฟองต์เบสิค และ 4.เดอบอง เจาะตลาดดิสเคานต์สโตร์ ซึ่งราคาของอองฟองต์ออร์แกนิคจะสูงกว่าราคาของอองฟองต์ทั่วไป 20%
นอกจากเสื้อผ้าแล้วอองฟองต์ยังขยายไลน์สินค้ากลุ่มออร์แกนิคไปที่สินค้าอื่นด้วยเช่น เครื่องนอน สินค้าใช้ในห้องน้ำ และยังทำการสื่อสารไปยังกลุ่มคุณแม่รุ่นใหม่ผ่านสังคมออนไลน์
สำหรับผลประกอบการของอองฟองต์ครึ่งปีแรก 2554 มีการเติบโต 20% และคาดว่าครึ่งปีหลังจะเติบโตรวม 30% โดยสินค้าออร์แกนิคเป็นตัวผลักดันหลัก ผนวกกับการทำตลาดโปรโมชั่น การขยายช่องทางจำหน่าย จากปัจจุบันมีกว่า 200 จุดทั่วประเทศเช่น ผ่านเคาน์เตอร์ห้างสรรพสินค้ากว่า 150 จุด ผ่านร้านฮิสแอนด์เฮอร์ ผ่านร้านมาเธอร์แอนด์ชายด์ อีกกว่า 10 จุด จะเพิ่มอีก 10 จุดในปีนี้ลงทุน 2-3 ล้านบาทต่อสาขา รวมทั้งผ่านช่องทางเว๊บไซต์ด้วย ซึ่งตั้งงบการตลาดทั้งปีนี้ไว้ที่ 25 ล้านบาท
ทั้งนี้ตลาดเสื้อผ้าเด็กครึ่งปีแรกนี้เติบโต 15% โดยในช่องทางห้างสรรพสินค้ามีมูลค่าประมาณ 1,500 ล้านบาท ขณะที่ช่องทางดิสเคานต์สโตร์มีประมาณ 500 ล้านบาท เฉพาะกลุ่มเด็กแรกเกิดถึง 6 ปี โดยที่อองฟองต์มีส่วนแบ่งประมาณ 35% หรือมีรายได้ปีที่แล้ว 540 ล้านบาท ส่วนในเครือไอ.ซี.ซี.มีอีก 2 แบรนด์คือ ลิตเติ้ลวาโก้แชร์ 15% และแอบซอบบรา แชร์ 12% หากรวมทั้ง 3 แบรนด์แล้วเครือไอ.ซี.ซี.มีส่วนแบ่งในตลาด 62%
ล่าสุดอองฟองต์ได้รับรางวัล Trusted Brands ประจำปี 2011 จากนิตยสาร Reader ‘ s Digest ด้วยคะแนนสูงสุดระดับแพลตินัม
