ไอ.ซี.ซี.ลุยการตลาดครึ่งปีหลังเต็มสูบ อัดฉีดงบ 240 ล้านบาท เร่งดันยอดขายโต 5% เพื่อรักษารายได้ทั้งปีทรงตัว 1.3 หมื่นล้านบาท ครึ่งปีแรกมรสุมเศรษฐกิจกระทบยอดขายไม่โต เดินเกมรุกเสื้อผ้าเด็ก หลังตลาดไม่กระทบ ชูแผนสร้างความต่าง ปั้นแอบซอบบาควงนวัตกรรม ทุ่ม 20 ล้านบาท ส่งเสื้อผ้าคอลลาเจน สิ้นปีโต 10% หรือรายได้ 130 ล้านบาท
นายธรรมรัตน์ โชควัฒนา กรรมการผู้ช่วยผู้อำนวยการ บริษัท ไอ.ซี.ซี.อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเสื้อผ้าบีเอสซี แอบซอบบา เปิดเผยว่า บริษัทดำเนินการตลาดในเชิงรุกช่วงครึ่งปีหลัง โดยได้ทุ่มงบกว่า 240 ล้านบาท หรือคิดเป็น 60% จากงบการตลาดโดยรวม 300-400 ล้านบาท เพื่อกระตุ้นยอดขายครึ่งปีหลังให้มีอัตราการเติบโต 5%และรักษารายได้สิ้นปีนี้อยู่ในภาวะทรงตัว 1.3หมื่นล้านบาท จากการมีแบรนด์สินค้าทั้งหมด 60-70 แบรนด์
หลังจากรายได้ในช่วงครึ่งปีแรกไม่มีการเติบโต เนื่องจากได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจ ผู้บริโภคมีความระมัดระวังการจับจ่าย นักท่องเที่ยวเดินทางมาเที่ยวในไทยลดลง ทำให้ลาคอสต์ แบรนด์เสื้อผ้าหลักได้รับผลกระทบจากยอดขายตกลง 60-70% ซึ่งกลุ่มเสื้อผ้าผู้ชายทรงตัว ขณะที่เสื้อผ้าผู้หญิงยอดขายต่ำกว่าเป้าหมาย โดยรวมแล้วรายได้ลดลง 3%
“ครึ่งปีหลังนี้ บริษัทกังวลปัญหาด้านการเมือง ซึ่งจะเป็นปัจจัยหลักที่กระทบต่อสภาพเศรษฐกิจของประเทศไทย ส่วนกำลังการซื้อของผู้บริโภคมองว่าไม่น่าเป็นห่วง แต่หวั่นจิตวิทยามากกว่า เพราะจะกระทบต่ออารมณ์ และทำให้พฤติกรรมของคนไทยระมัดระวังการจับจ่ายใช้สอย”
ล่าสุด บริษัทได้ดำเนินการตลาดกลุ่มผลิตภัณฑ์เสื้อผ้าเด็ก เนื่องจากเป็นกลุ่มที่มีอัตราการเติบโตดีอยู่ จากตลาดเสื้อผ้าเด็กผ่านช่องทางห้างสรรพสินค้ามูลค่า 1,000 ล้านบาท มีการเติบโต 3-5% โดยเฉพาะกลุ่มเสื้อผ้าเด็กระดับบนไม่ได้รับผลกระทบ เพราะกลุ่มเป้าหมายมีกำลังการซื้อ ซึ่งกลยุทธ์การตลาดสร้างความแตกต่าง และเจาะกลุ่มเป้าหมายแตกต่างกันจากปัจจุบันทั้งหลากหลายแบรนด์ ได้แก่ ลิตเติ้ล วาโก้, แอล เบบี้ และ อองฟองต์ ฯลฯ
นายธรรมรัตน์ กล่าวว่า สำหรับกลุ่มแอบซอบบามุ่งนำเสนอนวัตกรรม ส่วนอองฟองต์เน้นไลฟ์สไตล์ หรือแนวแฟชั่น เป็นต้น ล่าสุด บริษัทได้ทุ่มงบ 10-20 ล้านบาท เปิดตัวนวัตกรรมใหม่ เสื้อผ้าเด็กแอบซอบบาคอลลาเจน เจาะกลุ่มเป้าหมายตั้งแต่เด็กแรกเกิดถึง 5 ปี วางจำหน่าย 75 แห่งทั่วประเทศ ทั้งนี้ คาดว่า คอลเลกชันดังกล่าวผลักดันยอดขายเติบโต 20% หรือสิ้นปีนี้กลุ่มแอบซอบบา มีรายได้ 130 ล้านบาท เติบโต 10% และรายได้กลุ่มสินค้าสำหรับเด็กปีนี้โต 3-5% จากจากมีรายได้ 2,600 ล้านบาท หรือคิดสัดส่วน 20% จากรายได้รวม
นายธรรมรัตน์ โชควัฒนา กรรมการผู้ช่วยผู้อำนวยการ บริษัท ไอ.ซี.ซี.อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเสื้อผ้าบีเอสซี แอบซอบบา เปิดเผยว่า บริษัทดำเนินการตลาดในเชิงรุกช่วงครึ่งปีหลัง โดยได้ทุ่มงบกว่า 240 ล้านบาท หรือคิดเป็น 60% จากงบการตลาดโดยรวม 300-400 ล้านบาท เพื่อกระตุ้นยอดขายครึ่งปีหลังให้มีอัตราการเติบโต 5%และรักษารายได้สิ้นปีนี้อยู่ในภาวะทรงตัว 1.3หมื่นล้านบาท จากการมีแบรนด์สินค้าทั้งหมด 60-70 แบรนด์
หลังจากรายได้ในช่วงครึ่งปีแรกไม่มีการเติบโต เนื่องจากได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจ ผู้บริโภคมีความระมัดระวังการจับจ่าย นักท่องเที่ยวเดินทางมาเที่ยวในไทยลดลง ทำให้ลาคอสต์ แบรนด์เสื้อผ้าหลักได้รับผลกระทบจากยอดขายตกลง 60-70% ซึ่งกลุ่มเสื้อผ้าผู้ชายทรงตัว ขณะที่เสื้อผ้าผู้หญิงยอดขายต่ำกว่าเป้าหมาย โดยรวมแล้วรายได้ลดลง 3%
“ครึ่งปีหลังนี้ บริษัทกังวลปัญหาด้านการเมือง ซึ่งจะเป็นปัจจัยหลักที่กระทบต่อสภาพเศรษฐกิจของประเทศไทย ส่วนกำลังการซื้อของผู้บริโภคมองว่าไม่น่าเป็นห่วง แต่หวั่นจิตวิทยามากกว่า เพราะจะกระทบต่ออารมณ์ และทำให้พฤติกรรมของคนไทยระมัดระวังการจับจ่ายใช้สอย”
ล่าสุด บริษัทได้ดำเนินการตลาดกลุ่มผลิตภัณฑ์เสื้อผ้าเด็ก เนื่องจากเป็นกลุ่มที่มีอัตราการเติบโตดีอยู่ จากตลาดเสื้อผ้าเด็กผ่านช่องทางห้างสรรพสินค้ามูลค่า 1,000 ล้านบาท มีการเติบโต 3-5% โดยเฉพาะกลุ่มเสื้อผ้าเด็กระดับบนไม่ได้รับผลกระทบ เพราะกลุ่มเป้าหมายมีกำลังการซื้อ ซึ่งกลยุทธ์การตลาดสร้างความแตกต่าง และเจาะกลุ่มเป้าหมายแตกต่างกันจากปัจจุบันทั้งหลากหลายแบรนด์ ได้แก่ ลิตเติ้ล วาโก้, แอล เบบี้ และ อองฟองต์ ฯลฯ
นายธรรมรัตน์ กล่าวว่า สำหรับกลุ่มแอบซอบบามุ่งนำเสนอนวัตกรรม ส่วนอองฟองต์เน้นไลฟ์สไตล์ หรือแนวแฟชั่น เป็นต้น ล่าสุด บริษัทได้ทุ่มงบ 10-20 ล้านบาท เปิดตัวนวัตกรรมใหม่ เสื้อผ้าเด็กแอบซอบบาคอลลาเจน เจาะกลุ่มเป้าหมายตั้งแต่เด็กแรกเกิดถึง 5 ปี วางจำหน่าย 75 แห่งทั่วประเทศ ทั้งนี้ คาดว่า คอลเลกชันดังกล่าวผลักดันยอดขายเติบโต 20% หรือสิ้นปีนี้กลุ่มแอบซอบบา มีรายได้ 130 ล้านบาท เติบโต 10% และรายได้กลุ่มสินค้าสำหรับเด็กปีนี้โต 3-5% จากจากมีรายได้ 2,600 ล้านบาท หรือคิดสัดส่วน 20% จากรายได้รวม
