ฟันธง5ปี อุตสาหกรรมบรอดคาสต์ทะลุ 58,698ล้านบาท เหตุมีการแพร่ภาพเข้าสู่ระบบดิจิตอลมากขึ้น การเติบโตหลักมาจากโทรทัศน์ผ่านดาวเทียม มีการรับชมคอนเท้นท์แบบข้ามแพลทฟอร์มสูง ฟรีทีวีครองบัลลังก์เม็ดเงินโฆษณา ชี้ทุกสื่อหันมาแข่งขันด้านคอนเท้นท์หวังดูดฐานผู้ชม
วานนี้ (16มิ.ย.) บริษัท หลักทรัพย์กสิกรไทย จำกัด (มหาชน) ได้จัดเสวนา Digital media : Challenges towards new territory ชี้โอกาสทางธุรกิจรับมือยุคดิจิตอลปี 2558ขึ้น โดยนายกิจพล ไพรไพศาลกิจ ผู้อำนวยการฝ่ายวิเคราะห์หลักทรัพย์ บริษัท หลักทรัพย์กสิกรไทย จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า จากการที่ประเทศไทยมีข้อตกลงกับกลุ่มประเทศอาเซียน ที่จะเริ่มดำเนินการจัดระเบียบคลื่นความถี่และออกแพร่ภาพระบบดิจิตอลในปี2558 นั้น
จากการวิเคราะห์ห่วงโซ่มูลค่า (value chain) ของอุตสาหกรรมแพร่ภาพและดิจิตอล(บรอดคาสต์)ผ่านช่องทางโทรทัศน์ภาคพื้นดิน โทรทัศน์ดาวเทียม เคเบิลทีวี อินเตอร์เน็ต และโทรศัพท์เคลื่อนที่ พบว่า ในปี2553จากมูลค่าอุตสาหกรรมที่ 34,059 ล้านบาท จะเพิ่มเป็น 58,698 ล้านบาทในปี 2558 จะเห็นได้ว่ามีการเติบโตขึ้นเกือบเท่าตัว หรือเติบโตขึ้นเฉลี่ยปีละ15% โดยการเติบโตจะมาจากอุตสาหกรรมโทรทัศน์ผ่านดาวเทียมเป็นหลักที่คาดว่าจะเติบโตขึ้นเฉลี่ยปีละ 22%
ทั้งนี้พบด้วยว่า ในส่วนของอุตสาหกรรมโทรทัศน์ซึ่งเป็นสื่อหลัก จะหันมามุ่งเน้นในเรื่องของการจัดหาสื่อและการผลิตคอนเท้นท์มากขึ้น ส่วนโทรทัศน์ผ่านดาวเทียมและเคเบิลทีวี จะหันมามุ่งเน้นไปยังผู้จัดหาคอนเท้นท์ ที่สามารถรวบรวมคอนเท้นท์ที่ตรงกับความต้องการของตลาดไปยังแพลทฟอร์มของตน สำหรับโทรศัพท์เคลื่อนที่จะเน้นไปยังกลุ่มผู้สร้างคอนเท้นท์มากขึ้นเช่นกัน
นอกจากนี้ในอีก 5ปีข้างหน้า คาดว่าจะมีการรับชมแบบข้ามแพลทฟอร์มสำหรับเนื้อหาประเภทเดียวกันสูงขึ้น จากการที่แต่ละแพลทฟอร์มต้องการตอบสนองไลฟ์สไตล์ของผู้ชมที่เปลี่ยนแปลงไป และในภาพรวมของอุตสาหกรรมจะมุ่งแข่งขันในเรื่องของเนื้อหาเป็นหลัก ผู้จัดหาคอนเท้นท์ และผู้ให้บริการแพลทฟอร์ม ที่สามารถรวบรวมคอนเท้นท์ตรงความต้องการของตลาด จะมีโอกาสในการสร้างมูลค่าเพิ่ม และได้เปรียบในการแข่งขันสูง ที่สำคัญโทรทัศน์ยังคงเป็นสื่อหลักในการรับชม
นางสาวสุภาณี เดชาบูรณานนท์ ประธานกรรมการกรุ๊ปเอ็ม กล่าวเสริมว่า ในอีก5ปีข้างหน้า ฟรีทีวียังเป็นสื่อหลักของการลงโฆษณา โดยมองว่าตราบใดที่องค์กรใหญ่หลักๆที่ใช้สื่อโฆษณายังเป็นกลุ่มคอนซูเมอร์โปรดักส์อยู่ ฟรีทีวีก็จะยังเป็นแพลทฟอร์มอันดับหนึ่งของการลงโฆษณา เพราะเข้าถึงกลุ่มลูกค้าระดับแมสได้มากที่สุด ส่วนที่ล้นของโฆษณาที่เหลือจะถูกเทมายังสื่อใหม่ทั้งเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียมต่อไป
อย่างไรก็ตามในส่วนของอุตสาหกรรมบรอดคาสต์ ต่างก็มีการปรับตัวเพื่อเพิ่มฐานผู้ชมและสร้างรายได้ในส่วนของโฆษณามากขึ้น โดยในส่วนของจานPSI เตรียมที่จะสร้างบ็อกซ์ในรูปแบบเอชดี มีความสามารถในการรับชมได้ดียิ่งขึ้น รวมถึงสามารถรับชมแบบข้ามแพลทฟอร์มได้ เช่นเดียวกับทางทรูวิชั่นส์ ไตรมาสสี่นี้ จะเปิดตัวกล่องรับสัญญาณเวอร์ชั่น Mpeg-4 ซึ่งเป็นระบบเอชดี เชื่อว่าจะเป็นอีกปัจจัยสำคัญในการเพิ่มฐานผู้ชมที่ชื่นชอบการรับชมแบบเอชดี ส่วนเคเบิลทีวีนั้นมีการจัดตั้งทำสถานีกลาง รวมถึงมุ่งเน้นในการเพิ่มฐานสมาชิก โดยเฉพาะในกรุงเทพมหานครมากขึ้น
วานนี้ (16มิ.ย.) บริษัท หลักทรัพย์กสิกรไทย จำกัด (มหาชน) ได้จัดเสวนา Digital media : Challenges towards new territory ชี้โอกาสทางธุรกิจรับมือยุคดิจิตอลปี 2558ขึ้น โดยนายกิจพล ไพรไพศาลกิจ ผู้อำนวยการฝ่ายวิเคราะห์หลักทรัพย์ บริษัท หลักทรัพย์กสิกรไทย จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า จากการที่ประเทศไทยมีข้อตกลงกับกลุ่มประเทศอาเซียน ที่จะเริ่มดำเนินการจัดระเบียบคลื่นความถี่และออกแพร่ภาพระบบดิจิตอลในปี2558 นั้น
จากการวิเคราะห์ห่วงโซ่มูลค่า (value chain) ของอุตสาหกรรมแพร่ภาพและดิจิตอล(บรอดคาสต์)ผ่านช่องทางโทรทัศน์ภาคพื้นดิน โทรทัศน์ดาวเทียม เคเบิลทีวี อินเตอร์เน็ต และโทรศัพท์เคลื่อนที่ พบว่า ในปี2553จากมูลค่าอุตสาหกรรมที่ 34,059 ล้านบาท จะเพิ่มเป็น 58,698 ล้านบาทในปี 2558 จะเห็นได้ว่ามีการเติบโตขึ้นเกือบเท่าตัว หรือเติบโตขึ้นเฉลี่ยปีละ15% โดยการเติบโตจะมาจากอุตสาหกรรมโทรทัศน์ผ่านดาวเทียมเป็นหลักที่คาดว่าจะเติบโตขึ้นเฉลี่ยปีละ 22%
ทั้งนี้พบด้วยว่า ในส่วนของอุตสาหกรรมโทรทัศน์ซึ่งเป็นสื่อหลัก จะหันมามุ่งเน้นในเรื่องของการจัดหาสื่อและการผลิตคอนเท้นท์มากขึ้น ส่วนโทรทัศน์ผ่านดาวเทียมและเคเบิลทีวี จะหันมามุ่งเน้นไปยังผู้จัดหาคอนเท้นท์ ที่สามารถรวบรวมคอนเท้นท์ที่ตรงกับความต้องการของตลาดไปยังแพลทฟอร์มของตน สำหรับโทรศัพท์เคลื่อนที่จะเน้นไปยังกลุ่มผู้สร้างคอนเท้นท์มากขึ้นเช่นกัน
นอกจากนี้ในอีก 5ปีข้างหน้า คาดว่าจะมีการรับชมแบบข้ามแพลทฟอร์มสำหรับเนื้อหาประเภทเดียวกันสูงขึ้น จากการที่แต่ละแพลทฟอร์มต้องการตอบสนองไลฟ์สไตล์ของผู้ชมที่เปลี่ยนแปลงไป และในภาพรวมของอุตสาหกรรมจะมุ่งแข่งขันในเรื่องของเนื้อหาเป็นหลัก ผู้จัดหาคอนเท้นท์ และผู้ให้บริการแพลทฟอร์ม ที่สามารถรวบรวมคอนเท้นท์ตรงความต้องการของตลาด จะมีโอกาสในการสร้างมูลค่าเพิ่ม และได้เปรียบในการแข่งขันสูง ที่สำคัญโทรทัศน์ยังคงเป็นสื่อหลักในการรับชม
นางสาวสุภาณี เดชาบูรณานนท์ ประธานกรรมการกรุ๊ปเอ็ม กล่าวเสริมว่า ในอีก5ปีข้างหน้า ฟรีทีวียังเป็นสื่อหลักของการลงโฆษณา โดยมองว่าตราบใดที่องค์กรใหญ่หลักๆที่ใช้สื่อโฆษณายังเป็นกลุ่มคอนซูเมอร์โปรดักส์อยู่ ฟรีทีวีก็จะยังเป็นแพลทฟอร์มอันดับหนึ่งของการลงโฆษณา เพราะเข้าถึงกลุ่มลูกค้าระดับแมสได้มากที่สุด ส่วนที่ล้นของโฆษณาที่เหลือจะถูกเทมายังสื่อใหม่ทั้งเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียมต่อไป
อย่างไรก็ตามในส่วนของอุตสาหกรรมบรอดคาสต์ ต่างก็มีการปรับตัวเพื่อเพิ่มฐานผู้ชมและสร้างรายได้ในส่วนของโฆษณามากขึ้น โดยในส่วนของจานPSI เตรียมที่จะสร้างบ็อกซ์ในรูปแบบเอชดี มีความสามารถในการรับชมได้ดียิ่งขึ้น รวมถึงสามารถรับชมแบบข้ามแพลทฟอร์มได้ เช่นเดียวกับทางทรูวิชั่นส์ ไตรมาสสี่นี้ จะเปิดตัวกล่องรับสัญญาณเวอร์ชั่น Mpeg-4 ซึ่งเป็นระบบเอชดี เชื่อว่าจะเป็นอีกปัจจัยสำคัญในการเพิ่มฐานผู้ชมที่ชื่นชอบการรับชมแบบเอชดี ส่วนเคเบิลทีวีนั้นมีการจัดตั้งทำสถานีกลาง รวมถึงมุ่งเน้นในการเพิ่มฐานสมาชิก โดยเฉพาะในกรุงเทพมหานครมากขึ้น
