ฟันธง 5 ปี อุตสาหกรรมบรอดคาสต์ ทะลุ 58,698 ล้านบาท เหตุมีการแพร่ภาพเข้าสู่ระบบดิจิตอลมากขึ้น การเติบโตหลักมาจากโทรทัศน์ผ่านดาวเทียม มีการรับชมคอนเทนต์แบบข้ามแพลตฟอร์มสูง ฟรีทีวีครองบัลลังก์เม็ดเงินโฆษณา ชี้ ทุกสื่อหันมาแข่งขันด้านคอนเทนต์หวังดูดฐานผู้ชม
วานนี้ (16 มิ.ย.) บริษัท หลักทรัพย์กสิกรไทย จำกัด (มหาชน) ได้จัดเสวนา Digital media : Challenges towards new territory ชี้โอกาสทางธุรกิจรับมือยุคดิจิตอลปี 2558 ขึ้น โดยนายกิจพล ไพรไพศาลกิจ ผู้อำนวยการฝ่ายวิเคราะห์หลักทรัพย์ บริษัท หลักทรัพย์กสิกรไทย จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า จากการที่ประเทศไทยมีข้อตกลงกับกลุ่มประเทศอาเซียน ที่จะเริ่มดำเนินการจัดระเบียบคลื่นความถี่และออกแพร่ภาพระบบดิจิตอลในปี 2558 นั้น
จากการวิเคราะห์ห่วงโซ่มูลค่า (value chain) ของอุตสาหกรรมแพร่ภาพและดิจิตอล (บรอดคาสต์) ผ่านช่องทางโทรทัศน์ภาคพื้นดิน โทรทัศน์ดาวเทียม เคเบิลทีวี อินเทอร์เน็ต และโทรศัพท์เคลื่อนที่ พบว่า ในปี 2553 จากมูลค่าอุตสาหกรรมที่ 34,059 ล้านบาท จะเพิ่มเป็น 58,698 ล้านบาท ในปี 2558 จะเห็นได้ว่า มีการเติบโตขึ้นเกือบเท่าตัว หรือเติบโตขึ้นเฉลี่ยปีละ15% โดยการเติบโตจะมาจากอุตสาหกรรมโทรทัศน์ผ่านดาวเทียมเป็นหลักที่คาดว่าจะเติบโตขึ้นเฉลี่ยปีละ 22%
ทั้งนี้ พบด้วยว่า ในส่วนของอุตสาหกรรมโทรทัศน์ซึ่งเป็นสื่อหลัก จะหันมามุ่งเน้นในเรื่องของการจัดหาสื่อและการผลิตคอนเท้นท์มากขึ้น ส่วนโทรทัศน์ผ่านดาวเทียมและเคเบิลทีวี จะหันมามุ่งเน้นไปยังผู้จัดหาคอนเทนต์ ที่สามารถรวบรวมคอนเทนต์ที่ตรงกับความต้องการของตลาดไปยังแพลทฟอร์มของตน สำหรับโทรศัพท์เคลื่อนที่จะเน้นไปยังกลุ่มผู้สร้างคอนเทนต์มากขึ้นเช่นกัน
นอกจากนี้ ในอีก 5 ปีข้างหน้า คาดว่า จะมีการรับชมแบบข้ามแพลตฟอร์มสำหรับเนื้อหาประเภทเดียวกันสูงขึ้น จากการที่แต่ละแพลตฟอร์มต้องการตอบสนองไลฟ์สไตล์ของผู้ชมที่เปลี่ยนแปลงไป และในภาพรวมของอุตสาหกรรมจะมุ่งแข่งขันในเรื่องของเนื้อหาเป็นหลัก ผู้จัดหาคอนเท้นท์ และผู้ให้บริการแพลตฟอร์ม ที่สามารถรวบรวมคอนเทนต์ตรงความต้องการของตลาด จะมีโอกาสในการสร้างมูลค่าเพิ่ม และได้เปรียบในการแข่งขันสูง ที่สำคัญโทรทัศน์ยังคงเป็นสื่อหลักในการรับชม
นางสาวสุภาณี เดชาบูรณานนท์ ประธานกรรมการกรุ๊ปเอ็ม กล่าวเสริมว่า ในอีก 5 ปีข้างหน้า ฟรีทีวียังเป็นสื่อหลักของการลงโฆษณา โดยมองว่า ตราบใดที่องค์กรใหญ่หลักๆ ที่ใช้สื่อโฆษณายังเป็นกลุ่มคอนซูเมอร์โปรดักส์อยู่ ฟรีทีวีก็จะยังเป็นแพลตฟอร์มอันดับหนึ่งของการลงโฆษณา เพราะเข้าถึงกลุ่มลูกค้าระดับแมสได้มากที่สุด ส่วนที่ล้นของโฆษณาที่เหลือจะถูกเทมายังสื่อใหม่ทั้งเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียมต่อไป
อย่างไรก็ตาม ในส่วนของอุตสาหกรรมบรอดคาสต์ ต่างก็มีการปรับตัวเพื่อเพิ่มฐานผู้ชม และสร้างรายได้ในส่วนของโฆษณามากขึ้น โดยในส่วนของจาน PSI เตรียมที่จะสร้างบ็อกซ์ในรูปแบบเอชดี มีความสามารถในการรับชมได้ดียิ่งขึ้น รวมถึงสามารถรับชมแบบข้ามแพลตฟอร์มได้ เช่นเดียวกับทางทรูวิชั่นส์ ไตรมาสสี่นี้ จะเปิดตัวกล่องรับสัญญาณเวอร์ชั่น Mpeg-4 ซึ่งเป็นระบบเอชดี เชื่อว่าจะเป็นอีกปัจจัยสำคัญในการเพิ่มฐานผู้ชมที่ชื่นชอบการรับชมแบบเอชดี ส่วนเคเบิลทีวีนั้นมีการจัดตั้งทำสถานีกลาง รวมถึงมุ่งเน้นในการเพิ่มฐานสมาชิก โดยเฉพาะในกรุงเทพมหานครมากขึ้น
วานนี้ (16 มิ.ย.) บริษัท หลักทรัพย์กสิกรไทย จำกัด (มหาชน) ได้จัดเสวนา Digital media : Challenges towards new territory ชี้โอกาสทางธุรกิจรับมือยุคดิจิตอลปี 2558 ขึ้น โดยนายกิจพล ไพรไพศาลกิจ ผู้อำนวยการฝ่ายวิเคราะห์หลักทรัพย์ บริษัท หลักทรัพย์กสิกรไทย จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า จากการที่ประเทศไทยมีข้อตกลงกับกลุ่มประเทศอาเซียน ที่จะเริ่มดำเนินการจัดระเบียบคลื่นความถี่และออกแพร่ภาพระบบดิจิตอลในปี 2558 นั้น
จากการวิเคราะห์ห่วงโซ่มูลค่า (value chain) ของอุตสาหกรรมแพร่ภาพและดิจิตอล (บรอดคาสต์) ผ่านช่องทางโทรทัศน์ภาคพื้นดิน โทรทัศน์ดาวเทียม เคเบิลทีวี อินเทอร์เน็ต และโทรศัพท์เคลื่อนที่ พบว่า ในปี 2553 จากมูลค่าอุตสาหกรรมที่ 34,059 ล้านบาท จะเพิ่มเป็น 58,698 ล้านบาท ในปี 2558 จะเห็นได้ว่า มีการเติบโตขึ้นเกือบเท่าตัว หรือเติบโตขึ้นเฉลี่ยปีละ15% โดยการเติบโตจะมาจากอุตสาหกรรมโทรทัศน์ผ่านดาวเทียมเป็นหลักที่คาดว่าจะเติบโตขึ้นเฉลี่ยปีละ 22%
ทั้งนี้ พบด้วยว่า ในส่วนของอุตสาหกรรมโทรทัศน์ซึ่งเป็นสื่อหลัก จะหันมามุ่งเน้นในเรื่องของการจัดหาสื่อและการผลิตคอนเท้นท์มากขึ้น ส่วนโทรทัศน์ผ่านดาวเทียมและเคเบิลทีวี จะหันมามุ่งเน้นไปยังผู้จัดหาคอนเทนต์ ที่สามารถรวบรวมคอนเทนต์ที่ตรงกับความต้องการของตลาดไปยังแพลทฟอร์มของตน สำหรับโทรศัพท์เคลื่อนที่จะเน้นไปยังกลุ่มผู้สร้างคอนเทนต์มากขึ้นเช่นกัน
นอกจากนี้ ในอีก 5 ปีข้างหน้า คาดว่า จะมีการรับชมแบบข้ามแพลตฟอร์มสำหรับเนื้อหาประเภทเดียวกันสูงขึ้น จากการที่แต่ละแพลตฟอร์มต้องการตอบสนองไลฟ์สไตล์ของผู้ชมที่เปลี่ยนแปลงไป และในภาพรวมของอุตสาหกรรมจะมุ่งแข่งขันในเรื่องของเนื้อหาเป็นหลัก ผู้จัดหาคอนเท้นท์ และผู้ให้บริการแพลตฟอร์ม ที่สามารถรวบรวมคอนเทนต์ตรงความต้องการของตลาด จะมีโอกาสในการสร้างมูลค่าเพิ่ม และได้เปรียบในการแข่งขันสูง ที่สำคัญโทรทัศน์ยังคงเป็นสื่อหลักในการรับชม
นางสาวสุภาณี เดชาบูรณานนท์ ประธานกรรมการกรุ๊ปเอ็ม กล่าวเสริมว่า ในอีก 5 ปีข้างหน้า ฟรีทีวียังเป็นสื่อหลักของการลงโฆษณา โดยมองว่า ตราบใดที่องค์กรใหญ่หลักๆ ที่ใช้สื่อโฆษณายังเป็นกลุ่มคอนซูเมอร์โปรดักส์อยู่ ฟรีทีวีก็จะยังเป็นแพลตฟอร์มอันดับหนึ่งของการลงโฆษณา เพราะเข้าถึงกลุ่มลูกค้าระดับแมสได้มากที่สุด ส่วนที่ล้นของโฆษณาที่เหลือจะถูกเทมายังสื่อใหม่ทั้งเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียมต่อไป
อย่างไรก็ตาม ในส่วนของอุตสาหกรรมบรอดคาสต์ ต่างก็มีการปรับตัวเพื่อเพิ่มฐานผู้ชม และสร้างรายได้ในส่วนของโฆษณามากขึ้น โดยในส่วนของจาน PSI เตรียมที่จะสร้างบ็อกซ์ในรูปแบบเอชดี มีความสามารถในการรับชมได้ดียิ่งขึ้น รวมถึงสามารถรับชมแบบข้ามแพลตฟอร์มได้ เช่นเดียวกับทางทรูวิชั่นส์ ไตรมาสสี่นี้ จะเปิดตัวกล่องรับสัญญาณเวอร์ชั่น Mpeg-4 ซึ่งเป็นระบบเอชดี เชื่อว่าจะเป็นอีกปัจจัยสำคัญในการเพิ่มฐานผู้ชมที่ชื่นชอบการรับชมแบบเอชดี ส่วนเคเบิลทีวีนั้นมีการจัดตั้งทำสถานีกลาง รวมถึงมุ่งเน้นในการเพิ่มฐานสมาชิก โดยเฉพาะในกรุงเทพมหานครมากขึ้น
