ASTVผู้จัดการรายวัน - ไฮเนเก้น ชี้ ตลาดเบียร์เทศกาลสงกรานต์ปีเถาะคึกคัก โตพรวด 20% รับวันหยุดลากยาวร่วม 1สัปดาห์ ร้านค้าแห่สต็อกสินค้าขายเพียบ หวั่นสภาพอากาศแปรปรวนทำลายบรรยากาศท่องเที่ยว กระทบนักท่องเที่ยวไทย-เทศวูบยอดขายเบียร์เดี้ยง ค่ายเบียร์เดินเกมซีเอสอาร์ อัดโครงการรณรงค์เมาไม่ขับ
นายปริญ มาลากุล ณ อยุธยา ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ไทยเอเชีย แปซิฟิค จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์ไฮเนเก้น กล่าวว่า แนวโน้มตลาดเบียร์โดยรวมในช่วงสงกรานต์ปีนี้ คาดว่าตลาดจะมีการเติบโต 20% โดยเฉพาะเบียร์ระดับอีโคโนมี่ เนื่องจากผู้บริโภคนิยมซื้อมาดื่มเฉลิมฉลองมากกว่าที่จะดื่มเบียร์ระดับพรีเมียม ซึ่งปีนี้การเติบโตของตลาดเบียร์ในช่วงสงกรานต์จะดีมากกว่าปีที่ผ่านมา เพราะไม่มีปัจจัยลบจากการชุมนุมทางการเมือง ทั้งนี้ในช่วงที่ผ่านมา เริ่มมีตัวแทนจำหน่ายสั่งเบียร์เพื่อเก็บไว้เป็นสต็อกจำหน่ายในช่วงวันที่ 13-17 เมษายน นี้ หรือวันหยุดติดต่อ 5วันนี้
อย่างไรก็ตามตลาดเบียร์ในช่วงสงกรานต์จะเติบโตมากน้อยแค่ไหน ขึ้นอยู่กับปริมาณนักท่องเที่ยวทั้งคนไทยและต่างประเทศ ซึ่งปีนี้ด้วยสภาพอากาศของประเทศไทยที่หนาว และโดยเฉพาะฝนตกหนักที่ภาคใต้ เกิดน้ำท่วมหนัก กระทบต่อกา รท่องเที่ยวภาคใต้อย่างแน่นอน มองว่าสงกรานต์ปีนี้มีปัจจัยลบสภาพอากาศที่แปรปรวน เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมามีปัจจัยการชุมนุมทางการเมือง ส่วนกำลังการซื้อในช่วงเทศกาลสงกรานต์ปีนี้อยู่ในระดับปานกลางมากกว่า แต่คาดว่าคนไทยจะออกมาจับจ่ายใช้สอย เพราะเป็นเทศกาลเฉลิมฉลองปีใหม่ของคนไทย
สำหรับการแข่งขันตลาดเบียร์ในช่วงสงกรานต์ ซึ่งปกติผู้ประกอบการแต่ละค่ายเบียร์จะไม่จัดกิจกรรมในช่วงนี้ เพราะเป็นฤดูกาลขายสินค้าแค่ในระยะสั้นๆ เท่านั้น เมื่อเทียบกับช่วงปลายปีหรือระหว่างเดือนพฤศจิกายน-ธันวาคม ผู้ประกอบการจะแข่งขันการจัดกิจกรรมมากกว่า โดยมากในช่วงสงกรานต์แต่ละค่ายเบียร์จะจัดโครงการณรงค์เมาไม่ขับ โดยจับมือร่วมกับหน่วยงานต่างๆ เพื่อดำเนินธุรกิจอย่างมีความรับผิดชอบต่อสังคม หรือเป็นการทำซีเอสอาร์ ขณะเดียวกันก็สร้างภาพลักษณ์ให้กับแบรนด์ด้วย
นายปริญ กล่าวว่า บริษัทไม่มีแผนจัดกิจกรรมการตลาดในช่วงเทศกาลสงกรานต์ เช่นเดียวกับค่ายเบียร์อื่นๆ เนื่องจากเป็นฤดูกาลขายสินค้าอยู่แล้ว แต่ในเร็วๆ นี้จะเปิดตัวกิจกรรมรณรงค์การดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในช่วงเทศกาลสงกรานต์ สำหรับยอดขายในช่วงเทศกาลสงกรานต์ของเบียร์ไฮเนเก้น คงไม่ได้เติบโตมากนัก เนื่องจากเป็นเบียร์ระดับพรีเมียม ซึ่งพฤติกรรมของผู้บริโภคนิยมดื่มสถานบันเทิง ผับ บาร์ มากกว่าการซื้อไปดื่มในช่วงเทศกาลสงกรานต์ แต่มั่นใจว่ายอดขายไตรมาสสองเติบโตมากกว่าไตรมาสแรกอย่างแน่นอน
สภาพตลาดเบียร์ในช่วงไตรมาสแรกของปีนี้ตลาดไม่มีอัตราการเติบโต โดยพบว่าอัตราการบริโภคค่อนข้างนิ่ง ซึ่งคาดว่ายอดขายเบียร์แต่ละค่ายคงไม่เติบโต เมื่อเทียบกับไตรมาสแรกของปีที่ผ่านมาตลาดเบียร์มีอัตราการเติบโตมากกว่า แต่แนวโน้มตลาดเบียร์ในช่วงไตรมาสสองของปีนี้ คาดว่าจะมีทิศทางที่ดีกว่าปีที่ผ่านมา เนื่องจากปีที่ผ่านมาเกิดการชุมนุมการเมือง ตั้งแต่เดือนเมษายนไปจนถึงเดือนพฤษภาคม อย่างไรก็ตามสภาพตลาดเบียร์ทั้งปีนี้ คาดว่าจะเติบโตเพิ่มขึ้นหรือในช่วงขาขึ้น หลังจากตลาดเบียร์หดตัวลงในช่วงหลายปีที่ผ่านมา
นายปริญ มาลากุล ณ อยุธยา ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ไทยเอเชีย แปซิฟิค จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์ไฮเนเก้น กล่าวว่า แนวโน้มตลาดเบียร์โดยรวมในช่วงสงกรานต์ปีนี้ คาดว่าตลาดจะมีการเติบโต 20% โดยเฉพาะเบียร์ระดับอีโคโนมี่ เนื่องจากผู้บริโภคนิยมซื้อมาดื่มเฉลิมฉลองมากกว่าที่จะดื่มเบียร์ระดับพรีเมียม ซึ่งปีนี้การเติบโตของตลาดเบียร์ในช่วงสงกรานต์จะดีมากกว่าปีที่ผ่านมา เพราะไม่มีปัจจัยลบจากการชุมนุมทางการเมือง ทั้งนี้ในช่วงที่ผ่านมา เริ่มมีตัวแทนจำหน่ายสั่งเบียร์เพื่อเก็บไว้เป็นสต็อกจำหน่ายในช่วงวันที่ 13-17 เมษายน นี้ หรือวันหยุดติดต่อ 5วันนี้
อย่างไรก็ตามตลาดเบียร์ในช่วงสงกรานต์จะเติบโตมากน้อยแค่ไหน ขึ้นอยู่กับปริมาณนักท่องเที่ยวทั้งคนไทยและต่างประเทศ ซึ่งปีนี้ด้วยสภาพอากาศของประเทศไทยที่หนาว และโดยเฉพาะฝนตกหนักที่ภาคใต้ เกิดน้ำท่วมหนัก กระทบต่อกา รท่องเที่ยวภาคใต้อย่างแน่นอน มองว่าสงกรานต์ปีนี้มีปัจจัยลบสภาพอากาศที่แปรปรวน เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมามีปัจจัยการชุมนุมทางการเมือง ส่วนกำลังการซื้อในช่วงเทศกาลสงกรานต์ปีนี้อยู่ในระดับปานกลางมากกว่า แต่คาดว่าคนไทยจะออกมาจับจ่ายใช้สอย เพราะเป็นเทศกาลเฉลิมฉลองปีใหม่ของคนไทย
สำหรับการแข่งขันตลาดเบียร์ในช่วงสงกรานต์ ซึ่งปกติผู้ประกอบการแต่ละค่ายเบียร์จะไม่จัดกิจกรรมในช่วงนี้ เพราะเป็นฤดูกาลขายสินค้าแค่ในระยะสั้นๆ เท่านั้น เมื่อเทียบกับช่วงปลายปีหรือระหว่างเดือนพฤศจิกายน-ธันวาคม ผู้ประกอบการจะแข่งขันการจัดกิจกรรมมากกว่า โดยมากในช่วงสงกรานต์แต่ละค่ายเบียร์จะจัดโครงการณรงค์เมาไม่ขับ โดยจับมือร่วมกับหน่วยงานต่างๆ เพื่อดำเนินธุรกิจอย่างมีความรับผิดชอบต่อสังคม หรือเป็นการทำซีเอสอาร์ ขณะเดียวกันก็สร้างภาพลักษณ์ให้กับแบรนด์ด้วย
นายปริญ กล่าวว่า บริษัทไม่มีแผนจัดกิจกรรมการตลาดในช่วงเทศกาลสงกรานต์ เช่นเดียวกับค่ายเบียร์อื่นๆ เนื่องจากเป็นฤดูกาลขายสินค้าอยู่แล้ว แต่ในเร็วๆ นี้จะเปิดตัวกิจกรรมรณรงค์การดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในช่วงเทศกาลสงกรานต์ สำหรับยอดขายในช่วงเทศกาลสงกรานต์ของเบียร์ไฮเนเก้น คงไม่ได้เติบโตมากนัก เนื่องจากเป็นเบียร์ระดับพรีเมียม ซึ่งพฤติกรรมของผู้บริโภคนิยมดื่มสถานบันเทิง ผับ บาร์ มากกว่าการซื้อไปดื่มในช่วงเทศกาลสงกรานต์ แต่มั่นใจว่ายอดขายไตรมาสสองเติบโตมากกว่าไตรมาสแรกอย่างแน่นอน
สภาพตลาดเบียร์ในช่วงไตรมาสแรกของปีนี้ตลาดไม่มีอัตราการเติบโต โดยพบว่าอัตราการบริโภคค่อนข้างนิ่ง ซึ่งคาดว่ายอดขายเบียร์แต่ละค่ายคงไม่เติบโต เมื่อเทียบกับไตรมาสแรกของปีที่ผ่านมาตลาดเบียร์มีอัตราการเติบโตมากกว่า แต่แนวโน้มตลาดเบียร์ในช่วงไตรมาสสองของปีนี้ คาดว่าจะมีทิศทางที่ดีกว่าปีที่ผ่านมา เนื่องจากปีที่ผ่านมาเกิดการชุมนุมการเมือง ตั้งแต่เดือนเมษายนไปจนถึงเดือนพฤษภาคม อย่างไรก็ตามสภาพตลาดเบียร์ทั้งปีนี้ คาดว่าจะเติบโตเพิ่มขึ้นหรือในช่วงขาขึ้น หลังจากตลาดเบียร์หดตัวลงในช่วงหลายปีที่ผ่านมา
