ไทยเบฟฯ ปรับแผนบุกเบียร์พรีเมียม เร่งเข็น เฟดเดอร์บรอย เดินเกมปรับภาพลักษณ์ สร้างแบรนด์เบียร์เยอรมันระดับพรีเมียม เพิ่มความถี่อัดกิจกรรมสถานบันเทิง ผับ บาร์ 100 กว่าแห่ง หวัง 2 ปี เกิดการรับรู้ ดึงกลุ่มฟองเบียร์ไฮเนเก้นหันมาดื่มเฟดเดอร์บรอย สิ้นปีนี้โตมากกว่า 2-3 หลัก แชร์พุ่งจากปัจจุบัน 5%
นายชาลี จิตจรุงพร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์เฟดเดอร์บรอย เปิดเผยว่า แผนการตลาดเบียร์เฟดเดอร์บรอยในปีนี้ บริษัทดำเนินกลยุทธ์อีเวนต์ มาร์เก็ตติ้ง และเน้นการตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคเพิ่มขึ้น ทั้งนี้ เพื่อสร้างแบรนด์ความผูกพันระหว่างแบรนด์กับกลุ่มเป้าหมายอายุ 22-35 ปี พร้อมกับปรับภาพลักษณ์ของสินค้าให้มีความชัดเจน ถึงการเป็นเบียร์เยอรมันระดับพรีเมียม จากที่ผ่านมา การรับรู้ยังไม่มีมากนัก ขณะที่การทำสปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง บริษัทจะปรับลดลง แต่จะเพิ่มความถี่ในการจัดกิจกรรมสถานบันเทิง ผับ บาร์ และร้านอาหาร ระดับเอ และบีบวก
ล่าสุด เปิดตัวแคมเปญ “เฟดเดอร์บรอย เอ็กซ์คลูซีฟ” เพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่มีความเป็นตัวตนของเบียร์ ผ่านกิจกรรมเฟดเดอร์เวนเจอร์มากกว่า 100 แห่งทั้งกรุงเทพฯ และปริมณฑล รวมถึงหัวเมืองต่างจังหวัด ในทุกสัปดาห์ และการจัดกิจกรรมครั้งใหญ่ 2-3 ครั้งต่อปี ประเดิมจัดงานเฟดเดอร์บรอย เอ็กซ์คลูซีฟ ครั้งแรกวันที่ 22 กุมภาพันธ์ ภายในงานจะสร้างบรรยากาศกลิ่นอายประเทศเยอรมนี ทั้งการตกแต่ง อาหาร เสียงเพลง โดยปีนี้บริษัททุ่มงบการตลาดมากกว่ายอดขาย เพื่อสร้างแบรนด์และภาพลักษณ์เบียร์เยอรมันระดับพรีเมียมภายใน 2 ปีนี้
นายชาลี กล่าวว่า 3 ปีที่ผ่านมา เฟดเดอร์บรอย วางภาพลักษณ์สินค้าไม่ชัดเจนมากนัก การรับรู้เกี่ยวกับสินค้าว่าเป็นเบียร์เยอรมัน มีไม่มากนัก ขณะที่การสื่อสารก็มีข้อจำกัดทาง พ.ร.บ.ควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ การรุกตลาดปีนี้จะดำเนินอย่างเข้มข้น โดยถ่ายทอดคอนเซปต์ของสินค้า และกระจายไปในทุกพื้นที่ทั่วประเทศ เพราะเบียร์พรีเมียมแข่งขันด้วยคอนเซปต์ ซึ่งเป้าหมายของการทำตลาด คือ เพื่อสร้างการรับรู้ เกิดการทดลองดื่ม และเป็นแบรนด์ที่อยู่ในใจของผู้บริโภค จากปัจจุบันยอมรับว่า เบียร์พรีเมียม กลุ่มเป้าหมายมีความภักดีต่อแบรนด์สูง
“การจัดกิจกรรมเฟดเดอร์บรอย เอ็กซ์คลูซีฟ จะช่วยสร้างความเป็นชุมชนได้ ผ่านการสร้างประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์ ซึ่งเฟดเดอร์บรอยจะดำเนินกิจกรรมอย่างต่อเนื่อง เพื่อทำให้คนเห็นและจดจำ จากที่ผ่านมาเราทำกิจกรรมที่กว้างเกินไป โดยเฉพาะสปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง ผ่านจัดกิจกรรมกอล์ฟ วอลล์เลย์บอล อย่างไรก็ตามมองว่าแบรนด์ใหม่ที่จะเข้ามาทำตลาดเบียร์พรีเมียม การสร้างแบรนด์ค่อนข้างยากและต้องใช้งบการตลาดที่สูง”
สภาพตลาดเบียร์มูลค่า 104,000 ล้านบาท แบ่งเป็นเบียร์ระดับพรีเมียม 4-5% ซึ่งปีนี้ภาวะตลาดใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมาโดยหดตัว 20% ส่วนระดับสแตนดาร์ดสัดส่วน 10% และเบียร์ระดับอีโคโนมี่ 80 % เพราะเป็นเบียร์ที่มีการเติบโตสูง จากการที่ผู้ดื่มหันมาดื่มเบียร์ราคาถูก หลังจากเบียร์ได้มีการปรับภาษีเพิ่มขึ้น สำหรับปีนี้บริษัทตั้งเป้ายอดขายเบียร์เฟดเดอร์บรอย โตมากกว่าสองหลักหรือสามหลัก ใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมา จากปัจจุบันมีส่วนแบ่ง 5% ในตลาดเบียร์ระดับพรีเมียม 5,200 ล้านบาท
นายชาลี จิตจรุงพร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์เฟดเดอร์บรอย เปิดเผยว่า แผนการตลาดเบียร์เฟดเดอร์บรอยในปีนี้ บริษัทดำเนินกลยุทธ์อีเวนต์ มาร์เก็ตติ้ง และเน้นการตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคเพิ่มขึ้น ทั้งนี้ เพื่อสร้างแบรนด์ความผูกพันระหว่างแบรนด์กับกลุ่มเป้าหมายอายุ 22-35 ปี พร้อมกับปรับภาพลักษณ์ของสินค้าให้มีความชัดเจน ถึงการเป็นเบียร์เยอรมันระดับพรีเมียม จากที่ผ่านมา การรับรู้ยังไม่มีมากนัก ขณะที่การทำสปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง บริษัทจะปรับลดลง แต่จะเพิ่มความถี่ในการจัดกิจกรรมสถานบันเทิง ผับ บาร์ และร้านอาหาร ระดับเอ และบีบวก
ล่าสุด เปิดตัวแคมเปญ “เฟดเดอร์บรอย เอ็กซ์คลูซีฟ” เพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่มีความเป็นตัวตนของเบียร์ ผ่านกิจกรรมเฟดเดอร์เวนเจอร์มากกว่า 100 แห่งทั้งกรุงเทพฯ และปริมณฑล รวมถึงหัวเมืองต่างจังหวัด ในทุกสัปดาห์ และการจัดกิจกรรมครั้งใหญ่ 2-3 ครั้งต่อปี ประเดิมจัดงานเฟดเดอร์บรอย เอ็กซ์คลูซีฟ ครั้งแรกวันที่ 22 กุมภาพันธ์ ภายในงานจะสร้างบรรยากาศกลิ่นอายประเทศเยอรมนี ทั้งการตกแต่ง อาหาร เสียงเพลง โดยปีนี้บริษัททุ่มงบการตลาดมากกว่ายอดขาย เพื่อสร้างแบรนด์และภาพลักษณ์เบียร์เยอรมันระดับพรีเมียมภายใน 2 ปีนี้
นายชาลี กล่าวว่า 3 ปีที่ผ่านมา เฟดเดอร์บรอย วางภาพลักษณ์สินค้าไม่ชัดเจนมากนัก การรับรู้เกี่ยวกับสินค้าว่าเป็นเบียร์เยอรมัน มีไม่มากนัก ขณะที่การสื่อสารก็มีข้อจำกัดทาง พ.ร.บ.ควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ การรุกตลาดปีนี้จะดำเนินอย่างเข้มข้น โดยถ่ายทอดคอนเซปต์ของสินค้า และกระจายไปในทุกพื้นที่ทั่วประเทศ เพราะเบียร์พรีเมียมแข่งขันด้วยคอนเซปต์ ซึ่งเป้าหมายของการทำตลาด คือ เพื่อสร้างการรับรู้ เกิดการทดลองดื่ม และเป็นแบรนด์ที่อยู่ในใจของผู้บริโภค จากปัจจุบันยอมรับว่า เบียร์พรีเมียม กลุ่มเป้าหมายมีความภักดีต่อแบรนด์สูง
“การจัดกิจกรรมเฟดเดอร์บรอย เอ็กซ์คลูซีฟ จะช่วยสร้างความเป็นชุมชนได้ ผ่านการสร้างประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์ ซึ่งเฟดเดอร์บรอยจะดำเนินกิจกรรมอย่างต่อเนื่อง เพื่อทำให้คนเห็นและจดจำ จากที่ผ่านมาเราทำกิจกรรมที่กว้างเกินไป โดยเฉพาะสปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง ผ่านจัดกิจกรรมกอล์ฟ วอลล์เลย์บอล อย่างไรก็ตามมองว่าแบรนด์ใหม่ที่จะเข้ามาทำตลาดเบียร์พรีเมียม การสร้างแบรนด์ค่อนข้างยากและต้องใช้งบการตลาดที่สูง”
สภาพตลาดเบียร์มูลค่า 104,000 ล้านบาท แบ่งเป็นเบียร์ระดับพรีเมียม 4-5% ซึ่งปีนี้ภาวะตลาดใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมาโดยหดตัว 20% ส่วนระดับสแตนดาร์ดสัดส่วน 10% และเบียร์ระดับอีโคโนมี่ 80 % เพราะเป็นเบียร์ที่มีการเติบโตสูง จากการที่ผู้ดื่มหันมาดื่มเบียร์ราคาถูก หลังจากเบียร์ได้มีการปรับภาษีเพิ่มขึ้น สำหรับปีนี้บริษัทตั้งเป้ายอดขายเบียร์เฟดเดอร์บรอย โตมากกว่าสองหลักหรือสามหลัก ใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมา จากปัจจุบันมีส่วนแบ่ง 5% ในตลาดเบียร์ระดับพรีเมียม 5,200 ล้านบาท
